Pourquoi Heineken dit qu’il n’entrera jamais dans le monde des bières à forte teneur en alcool
Heineken (HKHHY) vend de la bière à 0,0% d’alcool depuis 2019, mais la société affirme qu’elle n’ira jamais dans l’autre sens et entrera dans le monde de la bière à haute teneur en alcool.
« Non. Absolument pas », a déclaré la PDG de Heineken USA, Maggie Timoney, à Yahoo Finance lorsqu’on lui a posé des questions sur les bières artisanales qui ont une teneur en alcool bien supérieure au vin, ce qui rivalise même avec ce que vous trouveriez dans des spiritueux comme le gin ou le bourbon.
« Il y a un beau côté de notre industrie, mais il y a aussi le côté où les gens s’imbibent trop ou ils ont la maladie où ils ne peuvent pas arrêter de boire et ils deviennent alcooliques », a déclaré Timoney dans le dernier épisode d’Influencers avec Andy Serwer. « J’ai grandi là où vous voyez le côté obscur de l’alcool. »
Pendant son séjour chez Heineken, Timoney, originaire d’Irlande, a gravi les échelons dans de nombreux domaines de l’entreprise, dont environ 5 ans au siège social aux Pays-Bas. Avant ce poste, elle était PDG de Heineken Ireland. En tant que PDG de Heineken USA, Timoney supervise les opérations américaines de la société, dont le siège est à Amsterdam, et participe à la distribution d’une gamme de marques en plus de Heineken elle-même, notamment Dos Equis, Tecate, Red Stripe et Amstel Light.
« Ce n’est pas cool d’être ivre »
Le monde en grande partie de niche des bières à forte teneur en alcool comprend une gamme d’options – souvent assez chères – lorsqu’il s’agit de bières vieillies « fortement vives ». Une bière britannique appelée Brewmeister Snake Venom se présente comme la bière la plus forte au monde avec un énorme 67% d’alcool par volume (ABV), se vendant environ 50 $ la bouteille.
Timoney a été spécifiquement interrogé sur «Utopias», une gamme de bières à forte teneur en alcool de la société Sam Adams. Cette infusion est tellement chargée en alcool – 28% ABV contre 5% dans un Sam Adams standard – qu’elle est illégale dans 15 États. La bière est vieillie dans des fûts de bourbon, est « extrêmement limitée », selon la société, et a un prix de détail suggéré de 240 $.
Timoney a préféré souligner l’accent mis par son entreprise sur la consommation modérée d’alcool, notamment en s’engageant à consacrer 10 % de son budget marketing à des campagnes de consommation responsable.
Et elle avait un message pour ceux qui se concentraient sur l’objectif de tirer le maximum d’alcool de chaque verre. « Ce n’est pas cool d’être ivre », a-t-elle déclaré, ajoutant que « si nous vendons moins de bière, mais que nous avons un impact sur l’abus d’alcool, nous pouvons facilement mettre la tête sur nos oreillers la nuit ».
Ben Werschkul est écrivain et producteur pour Yahoo Finance à Washington, DC.
Les quatre clés du succès commercial en période de pandémie : PDG de Heineken USA
Starbucks et Amazon s’associent pour ouvrir un café et un magasin sans caissier à New York
Lisez les dernières actualités financières et commerciales de Yahoo Finance
Suivez Yahoo Finance sur Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, Youtube, et reddit.