Meta condamné à une amende de 414 millions de dollars en Europe pour des publicités ciblées sur Facebook et Instagram
La société mère de Facebook et d’Instagram, Meta, a été frappée mercredi d’une amende de 414 millions de dollars par les régulateurs de l’Union européenne pour avoir enfreint les lois sur la protection de la vie privée, ce qui pourrait porter un coup à la stratégie de publicité numérique lucrative de la société de médias sociaux.
La Commission irlandaise de protection des données, le principal régulateur de Meta en Europe, a signalé le géant de la technologie pour violation du règlement général sur la protection des données, ou RGPD. La loi radicale de 2018 visait à limiter la capacité de Meta et d’autres géants de la technologie à collecter et à utiliser les données personnelles des utilisateurs sans leur consentement.
Les régulateurs de l’UE ont déclaré que Meta avait violé la loi GDPR en exigeant que les utilisateurs de Facebook et d’Instagram concluent un « contrat » en acceptant ses conditions de service pour accéder aux applications – et en utilisant cette approbation pour traiter leurs données personnelles à des fins de publicité ciblée. Les amendes découlaient de plaintes individuelles visant chacune des plateformes.
Meta avait fait valoir que le libellé du contrat constituait une justification légale de ses pratiques en matière de données en Europe. Mais le DPC a jugé que les utilisateurs de Meta recevaient « une clarté insuffisante quant aux opérations de traitement qui étaient effectuées sur leurs données personnelles ».
Les régulateurs ont demandé à Meta de mettre ses pratiques en matière de données dans le pays en conformité dans un délai de trois mois, selon le DPC. La décision pourrait avoir des implications majeures pour les opérations de Meta si les utilisateurs sont éventuellement en mesure de « se retirer » de certaines publicités.
L’Europe est un marché clé pour Meta, qui s’appuie depuis longtemps sur les revenus publicitaires pour renforcer ses résultats. La société a généré 118 milliards de dollars de revenus publicitaires rien qu’en 2021.
Dans une longue déclaration, Meta a fortement repoussé la décision et a indiqué qu’il ferait appel, mettant en place ce qui devrait être une longue bataille juridique avec les régulateurs européens.
« Le débat autour des bases juridiques dure depuis un certain temps et les entreprises sont confrontées à un manque de certitude réglementaire dans ce domaine », a déclaré Meta dans le communiqué. « Nous croyons fermement que notre approche respecte le RGPD, et nous sommes donc déçus par ces décisions et avons l’intention de faire appel à la fois du fond des décisions et des amendes. »
Meta a fait valoir que les régulateurs n’ont pas fourni de « clarté » sur ce qui constitue une base juridique appropriée pour le traitement des données en Europe.
La société a ajouté qu’il serait « très inhabituel qu’un service de médias sociaux ne soit pas adapté à l’utilisateur individuel ».
« Facebook et Instagram sont intrinsèquement personnalisés, et nous pensons que fournir à chaque utilisateur sa propre expérience unique – y compris les publicités qu’il voit – est une partie nécessaire et essentielle de ce service », a ajouté la société.
La dernière action des régulateurs basés en Irlande fait partie d’une répression en cours contre les opérations de Meta en Europe. Le DPC a 11 autres enquêtes ouvertes sur les opérations de Meta en Europe et a déjà imposé des sanctions pour l’équivalent de plus de 1,37 milliard de dollars.
Meta a vivement critiqué l’effort de réglementation – menaçant à un moment donné de fermer complètement les opérations de Facebook et d’Instagram en Europe lors d’un différend sur les lois sur le transfert de données.
La bataille juridique est un autre casse-tête pour Meta, qui a déjà mis en garde contre la baisse des revenus publicitaires après qu’Apple ait modifié ses règles de confidentialité des données.
Les actions de Meta ont chuté de 62 % au cours des 12 derniers mois alors que la société dirigée par Zuckerberg effectue un virage coûteux et troublé vers la technologie métaverse. Le titre a augmenté de près de 3 dollars, à 127 dollars, mercredi midi.
Avec fils de poste