Les publicités du Super Bowl font la part belle à la nostalgie et au pouvoir des stars | La technologie

Les annonceurs ont déboursé jusqu’à 7 millions de dollars pour des spots de 30 secondes pendant le Super Bowl, et ils utilisent leur temps pour essayer de divertir avec humour, star power et nostalgie. La nostalgie est grande: T-Mobile réunit les stars de « Scrubs » Zach Braff et Donald Faison. L’annonce de General Motors présente des personnages des films « Austin Powers » colportant la technologie des véhicules électriques de GM, y compris une reprise du rôle de Mike Myers en tant qu’ennemi juré d’Austin Powers, le Dr Evil. Et Verizon a recréé le film de 1996 « The Cable Guy » avec Jim Carrey pour vanter son offre Internet 5G. Il y a peu de publicités qui essaient d’envoyer un message sérieux ou sincère.

Les avocats du Mexique ont créé une publicité montrant Jules César et un groupe de fans de gladiateurs à l’extérieur de ce qui semble être le Colisée, apaisant leurs différences apparemment violentes en dégustant du guacamole et des avocats. Mais l’annonce est venue après l’annonce que le gouvernement américain a suspendu toutes les importations d’avocats mexicains après qu’un inspecteur américain de la sécurité des usines au Mexique a reçu une menace.

L’association n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires sur l’interdiction, qui frappe une industrie avec près de 3 milliards de dollars d’exportations annuelles.

Certaines icônes publicitaires familières sont revenues en 2022. ETrade a ramené le porte-parole qu’il a utilisé dans les publicités du Super Bowl de 2008 à 2014 afin d’attirer les investisseurs sur sa plateforme.

« Les marques reviennent avec des publicités qui tirent parti des capitaux qu’elles ont construits au cours des années passées », a déclaré Kimberly Whitler, professeur de marketing à l’Université de Virginie.

Un annonceur pour la première fois a tenté une cascade. Coinbase a diffusé une publicité avec un code QR qui changeait de couleur pendant la lecture de la musique électronique. Le code QR a conduit au site Web de Coinbase.

Whitler a déclaré que l’approche était susceptible de générer des inscriptions, mais pourrait ne pas fonctionner pour certains téléspectateurs du Super Bowl.

« Un code QR flottant sans nom de marque peut ne pas suffire à susciter l’intérêt », a déclaré Whitler. « Ils espèrent probablement que la curiosité incitera les gens à poser leur bière et à prendre leur téléphone … mais c’est un défi de taille sans aucune autre « raison pour laquelle ».

A quoi ressemble l’avenir ? Électrique, si les constructeurs automobiles y sont pour quelque chose. Alors que les constructeurs automobiles reviennent en force ce Super Bowl, BMW montre Arnold Schwarzenegger dans le rôle de Zeus, le dieu du ciel (ou dans cette publicité, le dieu de la foudre) dont la femme, Salma Hayek Pinault, lui offre le EV BMW iX pour pimenter la retraite .

Kia présente dans sa publicité la Kia EV6, le premier véhicule électrique à batterie de la marque, ainsi qu’un adorable « chien robot ». Nissan fait un clin d’œil à son Nissan Ariya 2023 tout électrique.

Un annonceur pour la première fois, Wallbox, présente un survivant réel d’avoir été frappé par la foudre dans sa publicité pour son chargeur de véhicule électrique domestique.

D’autres annonceurs sont également tournés vers l’avenir. Le spot d’Amazon montre des conjoints réels vivant dans un monde où l’assistante numérique d’Amazon, Alexa, peut lire dans vos pensées. Dans une publicité régionale, Samuel Adams montre Spot, le robot-chien dansant de Boston Dynamics, en train de se mêler aux employés du brasseur.

Parmi les 30 nouveaux annonceurs figurent plusieurs échanges de crypto-monnaie. Les partisans des monnaies numériques basées sur la blockchain qui ont suscité l’intérêt des investisseurs et des sociétés de services financiers veulent également attirer les Américains ordinaires. Les échanges Crypto.com, FTX et eToro ont tous annoncé des plans publicitaires pour le Super Bowl, et d’autres ont fait l’objet de rumeurs mais n’ont pas été confirmés.

Alors que le Super Bowl peut être un bon endroit pour lancer une nouvelle marque ou catégorie dans la conscience publique, il y a des risques de se perdre dans le shuffle en tant que nouveaux annonceurs. Et ils ont une grosse tâche avec 30 secondes.

« Ils doivent éduquer le public sur ce qu’est leur produit, pourquoi il n’est pas risqué et où il peut y accéder », a déclaré Charles Taylor, professeur de marketing à Villanova.

La nostalgie est toujours un pari sûr pour gagner les téléspectateurs, et le Super Bowl de cette année n’est pas différent.

Dans un teaser, Verizon laisse entendre qu’il ramène Jim Carrey pour reprendre son personnage répugnant « Cable Guy » de 1996 pour leur publicité. GM a enrôlé Mike Myers pour une publicité sur le thème « Austin Powers » qui présente une reprise de son rôle d’ennemi juré d’Austin Powers, le Dr Evil. Les acolytes joués par Rob Lowe, Seth Green et Mindy Sterling se joignent également.

Et certains responsables publicitaires espèrent que les gens se souviendront également de la publicité emblématique. ETrade a ramené un porte-parole qui est apparu dans ses publicités du Super Bowl de 2008 à 2014. Une publicité de Hellmann montre l’ancien secondeur des Patriots de la Nouvelle-Angleterre Jerod Mayo s’attaquant à des personnes sans méfiance qui gaspillent de la nourriture. La publicité est un hommage à une publicité Reebok Super Bowl de 2003 mettant en vedette un secondeur fictif nommé Terry Tate qui s’est attaqué à des employés de bureau qui n’étaient pas productifs.

Une célébrité appréciée ajoute généralement de la bonne volonté au message de la marque. Alors que diriez-vous de trois à cinq d’entre eux? Les publicités du Super Bowl sont toujours remplies de célébrités, mais cette année, de nombreuses publicités en sont surchargées.

« J’ai jamais vu quelque chose comme ce nombre de célébrités A-List », a déclaré Taylor de Villanova.

Uber Eats voulait faire passer le message que vous pouvez commander des articles ménagers et autres articles divers auprès de son service de livraison, pas seulement de la nourriture. Ainsi, sa publicité montre des célébrités et d’autres acteurs essayant de tout manger, de la litière pour chat aux couches. « S’il a été livré par Uber Eats, cela signifie-t-il que je peux le ‘manger’ ? » demande l’actrice de White Lotus, Jennifer Coolidge. Gwyneth Paltrow essaie de manger une bougie, Trevor Noah essaie de manger une ampoule et Nicholas Braun de « Succession » essaie de manger du liquide vaisselle.

La publicité de Planet Fitness est commentée par William Shatner et montre Lindsay Lohan s’entraînant, remportant Jeopardy contre Dennis Rodman et éblouissant le bracelet de cheville de Danny Trejo.

Et dans la publicité de Nissan, un Eugene Levy aux lignes droites se transforme en héros d’action en conduisant une voiture de sport Nissan Z 2023, aux côtés des stars Danai Gurira et Dave Bautista. Catherine O’Hara, co-vedette de Schitt’s Creek de Levy, apparaît dans la nouvelle voiture électrique Ariya de Nissan.