Les célébrités ruinent-elles ou aident-elles le marché du cannabis?

La nouvelle que la star de la sitcom Jaleel White a commencé à commercialiser les produits de cannabis «Purple Urkle» nous a fait nous demander: avec la marijuana récréative maintenant légale dans quinze États, avons-nous déjà atteint un point de saturation avec des liens de célébrités?

White, qui a joué le ringard Steve Urkle dans le hit ABC des années 90 Questions de famille, ne peut pas cocher votre case en tant que célébrité actuelle, du moins à l’instar de Seth Rogen, Jay-Z ou Snoop Dogg, toutes les stars vendant leur propre produit THC. Mais il est un «nom», et bien que ses efforts mettent en évidence une énorme disparité dans le domaine du cannabis (plus à ce sujet ci-dessous), il n’est qu’une des nombreuses icônes culturelles passées ou présentes qui ont lié leur nom à une entreprise en croissance.

Mais est-ce que «plusieurs» est déjà trop?

« Je pense [the success of celebrity cannabis brands] dépendent de la célébrité », déclare Verena von Pfetten, cofondatrice de Gossamer, une publication sur le cannabis qui fabrique également ses propres produits CBD, ce que nous aimons beaucoup. « Les meilleurs – qui sont actuellement assez rares, se sentent authentiques et fidèles à la célébrité – offrent quelque chose au-delà d’un nom ou d’une approbation, et sont construits et marqués d’une manière qui leur permet de se développer au-delà de la célébrité elle-même. »

Bien que la reconnaissance du nom aide au lancement et à la sensibilisation – d’autant plus que le marketing de la marque dans le cannabis est limité en raison de la réglementation fédérale – ce produit de cannabis pourrait vivre ou mourir par son identité de célébrité.

«Le fandom peut être inconstant, et nous avons vu de nombreuses marques se faire frapper quand il y a un faux pas ou lorsque la puissance d’une célébrité diminue», déclare von Pfetten. «Si une célébrité est également trop dispersée sur différentes gammes de produits et catégories, elle peut commencer à se sentir un peu gimmicky. Le cannabis est également intrinsèquement politique: il s’agit d’une plante profondément stigmatisée qui a été inégalement contrôlée et utilisée de manière agressive pour nuire en grande partie aux communautés de couleur. Les marques de l’espace doivent suivre la voie en matière d’égalité et de justice sociale. »

Dans cet esprit, un petit tour d’horizon des quelques marques de cannabis célèbres (il y en a des dizaines)…

Lil Wayne promet le «meilleur high de votre vie» avec ses produits à base de cannabis, une très large gamme que vous pouvez trouver via le «Weezy Weed Finder».

Et maintenant, exactement le contraire. «Plus d’expériences incontrôlables», c’est ce que promet ce tonique en boîte de THC / CBD à faible teneur en calories, avec le soutien de célébrités de Gwyneth Paltrow, Rebel Wilson, Ruby Rose, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat et Bre-Z. (Nous avons également évalué favorablement Cann l’année dernière.)

La plus grande société de cannabis verticalement intégrée de Californie a annoncé le 15 janvier le plus grand SPAC de cannabis de l’histoire du cannabis. Pour aider les choses: la présence de Jay-Z, qui agit en tant que chef visionnaire et (via TPC) possède sa propre marque de cannabis, Monogram.

En collaboration avec 710 Labs, il s’agit de la marque de cannabis de Jaleel White, où il crée des variantes d’une variété appelée Purple Urkle. Comme l’acteur l’a noté dans son entretien avec le New York Times, «J’aimerais voir un véritable spectre multiculturel représenté de la propriété aux opportunités d’emploi [within the cannabis space]. » Bon point: selon une étude de 2017, seuls quatre pour cent des propriétaires de sociétés de cannabis sont noirs et six pour cent sont latinos, tandis que 81 pour cent sont blancs.

Lancée au Canada en 2019, cette société est une collaboration entre Seth Rogen et son partenaire d’écriture Evan Goldberg, ainsi que la société de cannabis / chanvre Canopy Growth Corporation (qui ne fait pas partie du lancement américain). «Houseplant est un bon exemple de cannabis de célébrité», déclare von Pfetten. «Il bénéficie de la plate-forme de Seth Rogen, mais l’esthétique, le positionnement et les produits se sentent pleinement formés. Vous pourriez sortir Seth de l’équation et la marque se sentirait toujours aussi forte. »

Via System of a Down’s Shavo Odadjian, cette nouvelle marque comprend du cannabis mais plonge également dans la mode, la musique et le bien-être. En outre, il a le ton le plus intéressant: «S’inspirant de l’affinité de Shavo pour la numérologie et la synesthésie, 22Red a été créé pour rendre hommage au nombre 22.»

La leçon la plus importante que ces stars devraient suivre alors qu’elles pénètrent de plus en plus dans l’espace THC? «Les marques de cannabis soutenues par des célébrités doivent utiliser leur plateforme pour faire autant de bien qu’elles l’utilisent pour stimuler les ventes», déclare von Pfetten. «Je pense que les consommateurs seront méfiants et remarqueront s’ils ne le sont pas.»