Les billets NFT sont l’avenir de la musique live. Voici pourquoi
Pendant une bonne partie de la décennie, les amateurs de concerts et de festivals ont renoncé à l’encre et au papier au profit du stockage de leurs billets d’événement sur leur téléphone. Alors que la billetterie est passée du papier au PDF et à l’ère des identifiants numériques, une nouvelle vague de performances post-pandémiques a commencé à secouer l’écosystème des événements en direct via – vous l’avez deviné – les NFT.
Bien qu’il puisse parfois sembler que l’art numérique et les NFT d’avatar sont les seuls cas d’utilisation des NFT qui ont une longévité, ce n’est tout simplement pas le cas. La vérité est que les NFT peuvent être utilisés de bien plus de façons qu’ils ne le sont actuellement. Et un cas d’utilisation de l’histoire de NFT qui est généralement négligé est la billetterie non fongible.
Introduit pour la première fois des années avant que Bored Apes n’envoie le monde créatif dans un étourdissement – les laissez-passer symboliques pour les concerts et les festivals sont restés une facette intéressante mais sous-développée du marché NFT. Pourtant, alors que le vaste monde étrange des non fongibles continue de croître, donnant naissance à une grande variété d’avancées et d’innovations, la billetterie NFT est réapparue comme un concurrent prometteur dans la course à l’utilité NFT dans le monde réel.
Mais quel est l’état du marché des billets NFT et que faudra-t-il pour que cette technologie en plein essor se banalise ? Explorons.
Qu’est-ce que la billetterie NFT ?
La billetterie NFT est précisément ce à quoi cela ressemble : des billets sous la forme d’un NFT vivant sur une blockchain qui agissent comme des laissez-passer pour tout événement en direct (ou même virtuel). En quoi est-ce différent des tickets numériques ? Le facteur blockchain distingue vraiment les tickets NFT de leurs homologues basés sur des codes-barres ou des codes QR.
Avec les billets NFT, les émetteurs et les destinataires de billets peuvent bénéficier de plusieurs manières. Les émetteurs peuvent conserver un enregistrement plus approfondi des nombres de présence en utilisant la blockchain comme registre, tout en interagissant simultanément avec les détenteurs de billets d’une manière nouvelle et innovante via les NFT.
Les émetteurs peuvent envoyer des avis, organiser des cadeaux surprises, créer des sites et des services à jetons, et plus simplement en rassemblant des données associées aux détenteurs d’un billet NFT spécifique.
De même, les détenteurs de billets NFT ne reçoivent pas simplement un billet pour un événement, mais un actif numérique immuable et souvent interactif qui leur permet d’accéder à un spectacle ou à un festival. Ces billets permettent également aux détenteurs d’accéder à des expériences exclusives, y compris des fan clubs composés uniquement de détenteurs de billets NFT similaires.
Imaginez un parallèle entre les NFT PFP et les tickets NFT. Les PFP sont plus ou moins rares ; ils agissent comme des laissez-passer de membre pour une variété de communautés, ils communiquent le statut spécial d’un collectionneur NFT et ils peuvent accumuler de la valeur au fil du temps. Pourtant, les PFP sont explicitement orientés vers les passionnés de crypto et de NFT et viennent souvent avec la mise en garde de leur association avec les gains/pertes financiers et la spéculation sur les prix.
Les billets NFT, en revanche, sont une nouvelle extension d’un réseau existant et solide de concerts, festivals, conférences et autres événements en direct. Imaginez des billets pour un métaverse d’événements en personne, où les offres abondent : par exemple, un avantage de type PFP pour les détenteurs ajouté à l’expérience existante impliquant un musicien, un festival de musique, une boîte de nuit, etc.
Qui utilise la billetterie NFT ?
Les événements alimentés par la blockchain ont gagné en notoriété en 2021 et 2022, mais la billetterie NFT, bien que moins familière en tant que concept, existe depuis des années. Et si l’on regarde l’histoire du NFT, la volonté de créer des expériences tokenisées a persisté malgré des cas où la technologie et le savoir-faire n’avaient pas atteint leur maturité.
En 2018, le producteur/DJ superstar et pionnier de la musique blockchain 3LAU a décidé d’aider à jeter les bases d’événements alimentés par la blockchain avec son concert d’une journée, Our Music Festival. Cependant, le festival lui-même n’a pas mis en place la billetterie NFT pour les participants – ce qui aurait probablement été difficile de toute façon, compte tenu du manque d’exposition aux NFT et aux portefeuilles logiciels à l’époque. Donc 3LAU et co. a créé une expérience symbolique qui a permis aux festivaliers d’accumuler des jetons qui pourraient être réimplémentés pour des achats réels pendant l’événement.
Si la billetterie NFT avait été une option viable pour 3LAU en 2018, il ne fait aucun doute que le DJ aurait mis en place le token-gating pour son festival inaugural. Au fur et à mesure que la technologie NFT s’est développée au fil des ans, 3LAU a entrepris d’autres efforts pour aider à la démocratisation de l’industrie de la musique, mais d’autres artistes et festivals se sont emparés de la cause de la billetterie NFT.
Start-up
À l’origine, la billetterie NFT a commencé avec les startups. En 2020, les NFT n’avaient pas atteint la popularité qu’ils avaient inévitablement à la fin de l’année suivante. Pourtant, les développeurs se penchaient déjà sur les cas d’utilisation potentiels de la nouvelle technologie dans l’industrie musicale.
Dès le début, deux propositions de valeur principales ont été présentées pour les NFT. Le premier était qu’ils pourraient potentiellement fournir une forme d’identité plus robuste et vérifiable à lier aux tickets, réduisant ainsi efficacement le scalping et l’activité des bots. Deuxièmement, les NFT pourraient créer un canal direct permettant aux participants de recommercialiser et de maintenir l’engagement de la communauté après un événement (comme mentionné dans la section précédente).
Des startups comme GUTS Tickets ont commencé à travailler sur la construction de la technologie NFT pour freiner le scalping en liant un ticket au portefeuille ou à l’identité d’une personne, tout en donnant simultanément aux artistes une réduction des revenus du marché secondaire. Pourtant, des organisations comme GUTS sont encore loin de se généraliser, donc à partir de 2020, les efforts de billetterie blockchain semblaient devenir des efforts localisés des festivals et des artistes.
Festivals
Coachella est potentiellement le plus remarquable de ces efforts plus localisés. Avec les NFT à collectionner Coachella, AEG Worldwide a présenté un nouveau cas d’utilisation des NFT en tant que souvenirs et laissez-passer à vie.
Bien que la collection Coachella ait reçu des critiques mitigées, elle a ouvert la porte à d’autres, comme Afterparty de Las Vegas et le festival de musique suédois Way Out West, pour lancer leurs propres efforts.
Avec Afterparty, Soin Holdings Inc. s’est lancé dans une entreprise un peu comme Coachella. Visant à bousculer le modèle standard des festivals de musique, Soin a proposé 1 500 objets de collection NFT qui ont servi de laissez-passer pour le festival Afterparty de deux jours qui s’est déroulé en mars 2022.
Soutenu par la plateforme de financement participatif Corite, Way Out West s’est lancé dans une campagne similaire, mais à plus petite dose. Prenant également des parallèles avec Coachella, Way Out a vendu aux enchères trois billets à vie sous la forme de NFT. Corite a également offert aux participants la possibilité de frapper leurs moments et souvenirs du festival sous forme de NFT, mais ceux qui ne disposaient d’aucune sorte de mécanisme de laissez-passer pour le festival.
Artistes
Au-delà des efforts à grande échelle, les musiciens et artistes indépendants trouvent également des moyens d’implémenter la billetterie NFT dans leurs tournées et spectacles. Les NFT deviennent rapidement un secteur de premier plan de l’industrie musicale, de nombreux artistes lançant des efforts NFT et blockchain pour renforcer leurs bases de fans pendant COVID. De plus en plus, les billets NFT semblent faire partie intégrante de l’écosystème musical NFT en plein essor.
Récemment, l’artiste pop Pip a fait sensation avec ses Cotton Candy NFT, qui ont été lancés dans le cadre d’une campagne de financement participatif indépendante. La collection, qui comprenait des NFT disponibles en trois niveaux distincts, a été essentiellement créée pour agir comme un ensemble de laissez-passer NFT dans les coulisses.
Lors de l’achat d’un Cotton Candy NFT, les détenteurs ont eu la possibilité d’accéder à une plate-forme réservée aux membres, avec des avantages allant jusqu’aux incitations réelles, y compris l’entrée gratuite à tous les concerts en tête d’affiche de Pip à vie. Bien que ce type de système reflète ceux utilisés dans les grands festivals, il existe à un niveau beaucoup plus petit et plus personnel. Pour cette raison, ces baisses augmentent en fréquence et en popularité, amenant d’autres artistes comme The Cool Kids, Steve Aoki et bien d’autres à offrir une entrée gratuite à leurs concerts pour ceux qui possèdent leurs NFT.
Quand la billetterie NFT décollera-t-elle vraiment ?
Bien que les billets NFT n’aient pas encore comblé l’écart par rapport à l’écosystème NFT « traditionnel », des projets similaires existent à l’intersection innovante entre les événements en direct et les NFT. L’un de ces services est le protocole de preuve de présence (POAP, prononcé « poh-ap ») – un protocole qui crée des badges numériques ou des objets de collection grâce à l’utilisation de la technologie blockchain.
Les POAP existent depuis des années, permettant aux coordinateurs d’événements de récompenser les passionnés pour leur participation à des festivals, des conférences, des sommets, etc. Associés principalement à des événements alimentés par la blockchain comme Devcon et divers autres événements Ethereum et Bitcoin, les POAP ont pris une nouvelle vie en 2021 alors que l’écosystème NFT montait en flèche.
Les POAP sont rapidement devenus un moyen de récompenser les participants aux événements et les participants à l’espace Twitter, les gouttes NFT, les événements Discord et bien plus encore. De plus, ces POAP ont commencé à gagner en utilité en tant que symboles de statut, incitant les détenteurs à les échanger sur OpenSea pour potentiellement recevoir des avantages sur toute la ligne.
À ce jour, de nombreux artistes et développeurs ont utilisé les POAP pour mettre sur liste blanche les détenteurs pour les baisses ultérieures, la collection Admit One de Gmoney devenant l’une des plus importantes à le faire. Au fur et à mesure que les PAOP gagnent en utilité, ils deviennent même une condition préalable rétrocompatible pour les participants aux événements précédents afin d’acquérir des billets NFT pour les événements futurs.
Au fur et à mesure que ce secteur de niche du marché NFT se développe, il a soulevé la question : « que faudra-t-il pour que les billets NFT deviennent la norme ? Si les badges de preuve de présence sont en plein essor, pourquoi le marché des billets NFT fait-il toujours aussi défaut ? Surtout, cela se résume à la convivialité.
Bien que l’industrie de la musique ait sans aucun doute commencé à accepter l’idée des NFT, que ce soit en tant qu’objets de collection, méthode de financement participatif ou laissez-passer de festival à vie, la grande majorité des passionnés de musique ne se sont pas embarqués dans l’espace NFT. En d’autres termes, la plupart des amateurs de spectacles n’ont toujours pas de portefeuille NFT, ce qui élimine les billets NFT de l’équation pour de nombreux organisateurs.
Bien sûr, certaines communautés natives du numérique, comme celles qui entourent 3LAU, Steve Aoki, BT, etc., sont plus conscientes et acceptent davantage la billetterie NFT. Mais pour d’autres (en particulier les mélomanes en général), la billetterie NFT n’offre pas suffisamment d’avantages par rapport au téléchargement d’un billet PDF conventionnel via des appareils mobiles.
Mais ne vous y trompez pas : à mesure que de plus en plus de passionnés de musique deviennent actifs dans l’espace NFT, la frontière entre les mélomanes et les passionnés de NFT continuera de s’estomper. Les artistes et les consommateurs doivent donc faire preuve de diligence raisonnable pour apprendre comment les NFT peuvent perturber l’industrie de la musique, des sorties d’albums aux laissez-passer de plusieurs jours pour les festivals.