Les annonces de crypto-monnaie interdites dans le cadre d’une «alerte rouge» se concentrent sur les préoccupations des consommateurs
Les publicités sur les crypto-monnaies pour sept plates-formes et détaillants ont été interdites en raison de préoccupations « d’alerte rouge » concernant la sensibilisation des consommateurs aux produits « complexes et volatils ».
Les publicités des plateformes de trading eToro et Coinburp ont été interdites pour avoir profité de manière irresponsable de l’inexpérience des consommateurs et pour avoir omis d’illustrer le risque de l’investissement, tout comme les publicités des sociétés d’échange de crypto-monnaie Payward, Exmo Exchange, Luno Money et Coinbase Europe.
Une promotion du site Web de la chaîne de pizza Papa John’s et une publication sur Twitter faisant la promotion de la crypto-monnaie ont été interdites pour les mêmes raisons.
L’annonce du site Web de Papa John’s, vue en mai, indiquait « Bitcoin gratuit d’une valeur de 10 £ » et « Économisez 15 £ lorsque vous dépensez 30 £ ou plus et obtenez 10 £ de Bitcoin de Luno! »
Un tweet sur la page Twitter de Papa John’s, publié le 14 mai, déclarait : « Nous nous sommes associés à @LunoGlobal pour offrir un Bitcoin GRATUIT d’une valeur de 10 £ pour chaque pizza achetée via notre » 15 £ de réduction lorsque vous dépensez 30 £ « » et » Transformez la pizza en 10 £ de Bitcoin.
Papa John’s a déclaré qu’ils avaient une association de longue date avec la crypto-monnaie, qui remontait à mai 2010, lorsqu’on pensait que Bitcoin avait été utilisé pour la première fois pour acheter deux pizzas Papa John’s.
La chaîne a reconnu que certains clients auraient plus de connaissances sur la crypto-monnaie que d’autres mais, en raison de leur lien historique avec Bitcoin, ils pensaient que leur partenariat avec Luno ne serait pas considéré comme inhabituel et la collaboration à elle seule n’a fait aucun commentaire sur la crypto-monnaie ou son adéquation. pour l’investissement.
Cependant, l’Advertising Standards Authority a déclaré que l’utilisation de pizza pour promouvoir un compte de crypto-monnaie encourageait les consommateurs à s’engager dans un investissement à haut risque sans contrepartie et banalisait ce qui était une décision financière sérieuse et potentiellement coûteuse, en particulier dans le contexte du public visé qui était susceptible d’avoir une connaissance limitée de la crypto-monnaie.
L’ASA a déclaré que les sept interdictions faisaient suite à une surveillance proactive des publicités sur les crypto-actifs et faisaient partie d’un projet plus large qui finira par façonner des directives spécifiques concernant la publicité de ces produits en 2022.
L’ASA a déclaré qu’elle continuerait d’examiner les annonces de crypto-actifs au cours des prochains mois non seulement pour les crypto-monnaies, mais aussi pour les NFT (jetons non fongibles) et les jetons de fans, ce qui contribuerait à l’application future et aux conseils des annonceurs.
Le directeur des plaintes et des enquêtes de l’ASA, Miles Lockwood, a déclaré : « Les crypto-actifs sont un problème prioritaire d’alerte rouge pour nous, nous menons donc une surveillance et des interventions proactives lorsque nous trouvons des problèmes.
«Nos décisions publiées aujourd’hui et au cours des prochaines semaines façonneront le travail de suivi de l’application au cours de la nouvelle année pour mettre toutes les annonces de crypto-actifs en conformité avec nos attentes et constitueront la base de directives mises à jour.
« Les consommateurs doivent connaître les risques d’investir dans des actifs cryptographiques et les entreprises doivent s’assurer que leurs publicités ne sont pas trompeuses ou socialement irresponsables en profitant du manque de sensibilisation des consommateurs à ces produits complexes et volatils.
« Nous n’hésiterons pas à prendre des mesures contre les publicités qui enfreignent nos règles. Nous encourageons toute personne ayant des inquiétudes au sujet des publicités qu’elle a vues à nous contacter.