L’entreprise de marijuana qui a Jay-Z comme « directeur visionnaire »
Parfois, il est payant de répondre à ces messages froids sur LinkedIn.
Il suffit de demander à Troy Datcher, qui a reçu l’année dernière une note qui a changé sa vie d’un recruteur lui demandant s’il serait intéressé à rejoindre une toute nouvelle entreprise de marijuana. Datcher était à l’époque responsable des ventes mondiales pour The Clorox Company (CLX).
Même si le passage des produits de nettoyage au cannabis n’était pas évident, il a répondu au message et a décroché le poste – en tant que PDG de The Parent Company, qui se décrit comme la plus grande société de cannabis omnicanal intégrée verticalement en Californie.
Datcher n’occupe ce poste que depuis cinq mois et dit que c’est une courbe d’apprentissage abrupte, mais passionnante.
« J’apprends pas mal de choses dans mon nouveau voyage ici en tant que PDG de The Parent Company », a-t-il déclaré à Yahoo Finance. « Beaucoup à apprendre sur l’industrie, beaucoup à apprendre sur le métier de PDG, et un paysage dynamique très incroyable de l’industrie du cannabis telle qu’elle se forme ici aux États-Unis. »
En fait, parce que tout est nouveau, il dit que son nouveau rôle est encore plus difficile que de garder les rayons des magasins remplis de produits Clorox pendant une pandémie mondiale – ce qu’il dit être «bien équipé» pour faire compte tenu de ses décennies d’expérience.
Jay-Z est dans la maison
La société mère est soutenue par l’artiste milliardaire et magnat des affaires Shawn « Jay-Z » Carter, qui agit en tant que « directeur visionnaire ». Il a été formé il y a un peu plus d’un an et a fait la une des journaux lorsqu’il est devenu public sur le Canadian NEO Exchange dans le cadre de la plus importante transaction de cannabis SPAC à ce jour. En tout, The Parent Company abrite 17 marques, dont Jay-Z, la marque haut de gamme très médiatisée Monogram. C’est également le partenaire exclusif pour la marijuana de Roc Nation, la centrale de divertissement de Jay-Z.
Datcher affirme que l’objectif déclaré de l’entreprise est d’être « l’entreprise la plus influente de l’industrie du cannabis ».
Ce n’est pas un petit objectif dans un État concurrentiel avec des réglementations complexes – sans parler d’un pays où la marijuana est contraire à la loi fédérale.
« Les plus grands défis sont ceux auxquels nous sommes tous confrontés en tant qu’opérateurs californiens », déclare Datcher. « Il y a eu une banalisation des fleurs sur le marché ici, ce qui pose des défis uniques à la situation ici en Californie. Nous avons ici des vents contraires réglementaires et législatifs qui rendent ce marché un peu unique. Et donc nous sommes tous confrontés à ceux-là.
L’équité est reine
Quels que soient les défis du marché, Datcher affirme que la société mère ne renoncera jamais à une chose : son engagement en faveur de la diversité, de l’équité et de l’inclusion (DEI).
« Il est beaucoup plus facile de construire une industrie à partir de zéro avec cette intention que de la moderniser », a-t-il déclaré.
À cette fin, The Parent Company dispose d’un fonds de capital-risque social qui offre du capital et du mentorat aux entrepreneurs de cannabis noirs et d’autres minorités. Le fonds est dirigé par Jay-Z et la PDG de Roc Nation, Desiree Perez. Doté de 10 millions de dollars plus 2% du revenu net futur de la société, le fonds a déjà investi dans deux sociétés appartenant à des Noirs.
« Non seulement voulons-nous fournir des produits sûrs et efficaces aux consommateurs que nous servons, mais nous voulons construire une industrie à partir de rien qui soit plus équitable », dit-il. « Ce n’est pas seulement un résultat net, un objectif principal pour cette organisation. Mais nous voulons modéliser ce que c’est que d’être une grande entreprise citoyenne dans cette nouvelle industrie émergente.
L’étoile nord du fonds offre des opportunités pour créer une richesse générationnelle et aider à réparer certains des torts causés aux communautés minoritaires par la guerre contre la drogue. (Des études après études montrent que les personnes de couleur ont été punies plus sévèrement que les personnes blanches pour des délits liés à la drogue.)
« Je connais des gens personnellement – ma propre famille a été touchée par la guerre contre la drogue », déclare Datcher. « Je crois fermement que si nous pouvons réellement construire une industrie équitable à partir de zéro dès le début, nous allons tous être fiers de l’industrie que nous construisons, car elle sera inclusive et, surtout, elle permettra d’autres à participer à ce qui va être une économie vraiment florissante.
Alors, quelle est la première étape si vous souhaitez percer dans l’industrie du cannabis ?
Datcher suggère le même chemin qui l’a amené à son rôle de PDG en premier lieu : un message direct.
« Je demanderais aux gens qui me ressemblent de se renseigner sur ces opportunités. Contactez des gens comme moi », dit-il. « Il est plus facile de trouver des gens comme moi aujourd’hui que jamais auparavant. Je suis mon LinkedIn. Cherchez loin.
Troy Datcher, PDG de The Parent Company, a été interviewé pour l’émission hebdomadaire de Yahoo Finance, « Un temps pour le changement« , qui explorent les questions de race, de diversité et d’inclusion dans les mondes de la finance, des affaires, de la politique et au-delà.
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