L’avenir du sport – Crypto-monnaies et technologie Blockchain

Le sport en tant qu’industrie a réalisé le potentiel que les crypto-monnaies et les technologies de la blockchain peuvent apporter pour monétiser davantage l’engagement des fans, attirer des sponsors et engager un marché mondial d’une manière inimaginable il y a des décennies. Des fans passionnés, chacun citoyen du numérique, consomment du sport et des contenus associés au-delà de la durée réelle d’un match. Les équipes, les clubs et les organismes sportifs innovent pour survivre dans la nouvelle ère numérique et répondre aux attentes des fans.

Avec les limitations apportées à l’industrie en raison de la pandémie du COVID-19, l’industrie du sport a réagi et a conçu de nouvelles stratégies pour s’assurer que les clubs et les fans restent connectés dans un monde socialement éloigné. L’industrie a reconnu que la blockchain est capable de révolutionner les flux de revenus et l’expérience des fans grâce à une augmentation des crypto-sponsors, des jetons de fans et des jetons non fongibles (« NFT”) Ou même par l’entrée de fournisseurs de blockchain sur le marché.

Partenariats et commandites

Les parrainages ont conduit à une prise de conscience accrue des crypto-monnaies parmi les téléspectateurs et les investisseurs, à un moment où la prévalence de la crypto dans les médias et dans la vie quotidienne est

également à la hausse. La liste ci-dessous fournit quelques exemples notables d’équipes sportives élargissant leurs budgets publicitaires pour s’associer à de nouvelles et à venir plateformes d’échange de crypto-devises, afin de gagner en reconnaissance de la marque:

1. L’accord de parrainage signé en décembre 2014 entre le processeur de paiement bitcoin américain BitPay et ESPN Events a été l’une des premières initiatives de marketing de crypto-monnaie enregistrées. BitPay a également parrainé le St. Petersburg Bowl, un match de football annuel d’après-saison pour les collèges aux États-Unis, afin de promouvoir Bitcoin.
2. En 2018, les crypto-sponsors ont décollé avec l’engagement de CashBet Coin avec Arsenal Football Club en tant que partenaire blockchain exclusif et officiel du club. L’accord a été conçu pour promouvoir le lancement de la pièce CashBet, une crypto-monnaie spécialement conçue pour être utilisée sur les plateformes de jeu en ligne de CashBet.
3. Litecoin est devenu le partenaire officiel de la crypto-monnaie de l’UFC 232 en 2018, parrainant le combat pour le titre Light Heavyweight entre Jon Jones et Alexander Gustafsson. L’événement a conduit à un pic d’intérêt pour la pièce, Litecoin UFC ayant reçu plus de 40 millions d’impressions Twitter auprès d’un public de plus de 16 millions d’utilisateurs dans le monde.
4. Dans le but de promouvoir son service de crypto-trading, eToro s’est associé à plusieurs équipes de Premier League – entièrement payées avec Bitcoin. En septembre 2020, la plateforme est devenue l’un des plus grands sponsors de football européens de clubs tels que Tottenham Hotspur FC, Brighton & Hove Albion FC, Cardiff City FC, Crystal Palace FC, Leicester City FC, Newcastle United FC et Southampton FC. eToro suggère que la crypto-monnaie peut être utilisée pour authentifier la marchandise, réduire la vente de billets et pour les transferts de joueurs.
5. Plus récemment, en mars 2021, Aston Martin Cognizant Formula One est devenue la première équipe de Formule 1 à s’associer à une entreprise de crypto-monnaie. Crypto.com est une plate-forme avec plus de dix millions d’utilisateurs actifs et gagnera sans aucun doute une plus grande exposition de la marque sur les voitures Aston Martin F1 lors de compétitions dans le monde entier.

Utilisation de la crypto-monnaie et de la technologie Blockchain dans le sport

Le Bitcoin et d’autres crypto-monnaies sont également incorporés et acceptés comme méthodes de paiement. Les crypto-monnaies ont été utilisées pour permettre aux fans d’acheter des billets et de la marchandise et pour les clubs de payer les salaires des joueurs et les frais de transfert. Les clubs et organisations sportifs ont également bénéficié des technologies de la blockchain en mettant en œuvre des marchés d’échange de billets plus sûrs et plus transparents. Par exemple:

1. Début 2018, Harunustaspor, un club de football turc, est devenu la première équipe de football au monde à acheter un joueur utilisant Bitcoin. Le joueur, Omar Faruk Kiroglu (22 ans), a reçu 0,0524 en Bitcoin (385 £) et 2500 ₺ (470 £) dans le cadre de l’accord avec Harunustaspor.
2. Des sociétés internationales de services de paiement, telles que Wirex et Epayments, ont offert aux fans la possibilité d’acheter des billets pour la Coupe du Monde de la FIFA 2018 en Bitcoin, Litecoin et Ethereum. En outre, la chaîne d’hôtels Kaliningrad Apartments Malina a annoncé que les clients pouvaient réserver et payer leur hébergement en utilisant Bitcoin.
3. En juillet 2018, Gibraltar United Football Club a partiellement payé les salaires de ses joueurs en crypto-monnaie après la conclusion d’un accord de partenariat avec la plate-forme de crypto-monnaie Quantocoin. Quantocoin détient également 25% du club de football italien de Serie C Rimini FC 1912, qui est devenu le premier club de football à être acheté par une société de crypto-monnaie. L’initiative faisait suite aux nouvelles réglementations établies à l’époque par le gouvernement de Gibraltar, permettant aux entreprises de s’engager dans des offres initiales de pièces de monnaie (ICO).
4. L’année dernière, TIXnGO s’est associé à Lancashire Cricket pour fournir une nouvelle plate-forme de billets mobiles blockchain. En collaboration avec SecuTix (un fournisseur de système de billetterie), l’accord a activé des billets mobiles sécurisés pour tous les rendez-vous nationaux et internationaux à Emirates Old Trafford en 2020. L’objectif était de créer un billet crypté unique pour les smartphones qui soit traçable et élimine le risque de billets contrefaits. , simplifiant le processus de transfert ou de revente des billets pour le client final.

Fan Tokens et Crypto-actifs

L’une des innovations les plus passionnantes a évolué à l’intersection entre le sport et la technologie avec l’émergence des jetons d’engagement des fans. Un jeton d’engagement des fans est un jeton utilitaire «entièrement fongible» qui donne aux fans un accès et une influence sur certaines décisions prises par leur équipe sportive préférée. Les jetons donnent à son propriétaire le droit de voter sur des questions de club telles que la conception de kits, les noms de terrains d’entraînement ou la sélection d’initiatives caritatives. Elle est similaire à une carte de membre offrant aux fans des récompenses exclusives, y compris un accès VIP spécial et un traitement à une variété d’événements. Socios, l’une de ces plates-formes, décrit le concept comme suit:

«Et c’est le point. Grâce à Socios.com, nous symbolisons cette connexion émotionnelle et l’influence d’un fan sur son club. La propriété des Fan Tokens ne représente pas des capitaux propres ou des actions dans les clubs de football, et ne doit pas non plus nécessairement être considérée comme un plan d’investissement, mais la propriété offre une toute nouvelle façon pour les fans de s’engager avec leur ou leurs clubs. De plus, la propriété offre un lieu pour que la voix d’un fan soit entendue et un lieu où sa passion sera récompensée. En fin de compte, posséder des Fan Tokens donne aux fans beaucoup plus d’interaction, une plus grande voix, ainsi que plus de pouvoir et d’influence sur les clubs qu’ils aiment, que d’être simplement actionnaire.

Cela peut être distingué d’autres arrangements, tels que «United Managers», qui tentait de donner aux supporters la possibilité de voter sur la tactique d’une équipe lors des matchs et a été fermé par la Fédération française de football («FFF») En 2019. Tout arrangement qui donne aux supporters ou à d’autres tiers une influence directe sur les opérations, les politiques ou les performances des clubs serait contraire à la propriété de tiers de la FIFA (et d’autres associations nationales) («TPO”) Règlements.

Chiliz ($ CHZ), la plateforme de crypto-monnaie et Socios, propose des jetons d’engagement des fans axés sur le sport et l’e-sport. Socios donne aux fans la possibilité de voter sur des décisions telles que le rôle du club de football lors des «matches amicaux». Le pouvoir de vote sur la plateforme Socios ne s’étend pas aux décisions institutionnelles ou de gouvernance d’entreprise qui, là encore, pourraient avoir des implications TPO.

Le Paris Saint-Germain et la Juventus sont devenus les deux premiers grands clubs de football à s’associer à Socios.com. Les jetons de fans $ PSG et $ JUV sont listés sur les principaux échanges mondiaux Binance, Paribu et Upbit. À ce jour, de nombreuses autres organisations sportives de premier plan se sont associées à Chiliz, notamment le FC Barcelone, l’Atlético de Madrid, l’AS Roma et Istanbul Başakşehir, ainsi que des organisations de sport électronique telles que Heretics, NAVI, Alliance et OG. Chiliz a également conclu des accords avec l’UFC et le MMA.

Les jetons de fan sont créés et distribués parmi les fans via une offre de jetons de fan (FTO) (similaire au concept d’un ICO). Contrairement à une offre publique initiale (IPO), les jetons de fans ne représentent pas la propriété du capital-actions d’un club sportif – mais l’entreprise est toujours extrêmement rentable. Par exemple, le FC Barcelone ($ BAR) a généré 1,3 million de dollars américains en moins de deux heures après sa mise en vente sur le Chiliz Exchange. Des jetons de fan $ BAR ont été vendus dans 106 pays différents.

Sports et Crypto-collectibles

Un autre spin-off «crypto» qui prend de l’ampleur dans le sport est le NFT. Les NFT représentent une large gamme d’articles tangibles et immatériels uniques stockés dans des portefeuilles numériques, des cartes de sport à collectionner à l’immobilier virtuel et même aux baskets numériques. Un NFT n’est pas interchangeable. Chaque NFT représente un élément numérique unique. Le marché des cartes à collectionner et des objets de collection est une industrie de plusieurs millions de dollars; permettant aux fans d’immortaliser des moments sportifs en images et sur d’autres supports variés. Les NFT contiennent également des informations distinctives qui sont uniques et facilement vérifiables sur le réseau blockchain – chaque valeur qui s’accumule car chaque NFT spécifique ne peut pas être répliquée. Les exemples comprennent:

1. Top Shot de la NBA, qui fournit une collection d’articles numériques sous licence NBA. Il s’agit d’un système de cartes à collectionner basé sur la blockchain qui a généré plus de 230 millions de dollars de ventes brutes. Le service permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre de courts clips montrant les moments forts des matchs des meilleurs joueurs de basket-ball. Chaque utilisateur est propriétaire d’une bobine de surlignage unique, qui est unique en raison de son numéro de série spécifique (c’est-à-dire qu’il existe 20 000 copies d’une bobine de surlignage et Joe Bloggs possède le numéro 14 210 de cette bande de surlignage).
2. Le FC Bayern Munich a annoncé un partenariat avec le jeu de football fantastique basé sur la blockchain Ethereum, Sorare. Sorare était auparavant couvert par Sport Shorts lors de son partenariat avec la Première Division belge en 2019. La plate-forme permet aux joueurs d’acheter et de vendre des cartes de football numériques en édition limitée et les collectionneurs peuvent échanger des cartes de joueurs, créer des équipes et gagner des récompenses basées sur des performances réelles.

Conclusion

Malgré l’explosion de l’intérêt pour la monnaie numérique, les clubs sportifs doivent rester conscients des risques que cette nouvelle technologie comporte. La valeur des crypto-actifs continue d’être volatile et malgré la croissance phénoménale, le paysage juridique et réglementaire est encore incertain. Le manque de stabilité dans ce domaine obligera les entreprises sportives à adopter des dispositifs qui couvrent une éventualité afin d’économiser de l’argent en cas de fluctuations des valorisations. Cependant, la montée en puissance des crypto-actifs offre des opportunités et de l’enthousiasme pour le monde du sport.