Hermès enregistre une forte hausse de ses ventes portée par une forte demande en Chine
Le spécialiste de la maroquinerie Hermès a enregistré un bond de ses ventes supérieur aux prévisions au troisième trimestre, dernier signe en date du fait que le haut de gamme du secteur du luxe n’a pas encore été affecté par les tensions de l’économie mondiale.
Le groupe français connu pour ses 10 000 € plus les sacs à main Birkin a réalisé une augmentation de 24% de son chiffre d’affaires à 3,1 milliards d’euros, en avance sur les attentes des analystes d’une hausse de 15%, tirée en grande partie par une forte demande en Chine alors que Covid- 19 restrictions dans certaines villes levées cet été.
Le retour en Europe des touristes américains très dépensiers, aidés par un dollar fort, a également fait grimper les ventes en France, en Italie et au Royaume-Uni, a indiqué le groupe dans un communiqué.
Les résultats ont reflété des tendances tout aussi fortes la semaine dernière chez le leader du secteur LVMH dont les marques phares Louis Vuitton et Dior ont continué de se développer indépendamment des préoccupations d’inflation ou de la volatilité du marché. Le propriétaire de Gucci, Kering, publiera ses ventes après la clôture du marché jeudi.
Les investisseurs anticipent un compte pour le luxe car le secteur s’est invariablement contracté lors des récessions précédentes, bien que le coup de la crise pandémique se soit avéré très bref pour les plus grandes marques.
Les actions de LVMH et d’Hermès ont chuté d’environ 15% cette année, tandis que Kering est en baisse de 35% et Richemont, propriétaire de Cartier, en baisse de 28%.
Les actions Hermès ont réagi positivement jeudi, grimpant d’environ 4% à l’ouverture de Paris avant de réduire les gains pour augmenter de 1,5%.
« Pour le moment, nous ne voyons aucun signe de ralentissement sur aucun de nos marchés », a déclaré le directeur financier d’Hermès Eric du Halgouet lors d’un appel avec des journalistes, selon Reuters.
Du Halgouet a ajouté que le groupe prévoyait d’augmenter les prix des produits dans le monde entre 5 et 10% l’année prochaine, contre 4% cette année.
Les marques de luxe de Chanel à Louis Vuitton ont augmenté leurs prix, non seulement pour tenir compte de l’inflation, mais aussi pour préserver l’attrait de leurs produits aux yeux des consommateurs.
Hermès jouit d’une réputation comme l’une des marques de luxe les plus exclusives, et l’actionnaire majoritaire, la famille milliardaire Dumas, a longtemps eu une attitude conservatrice dans la gestion de la croissance de l’entreprise.
Il maintient souvent les stocks de sacs à main volontairement bas et contrôle strictement la distribution des produits. À l’échelle mondiale, il compte environ 300 magasins, ce qui est similaire aux niveaux d’il y a dix ans, même si les ventes ont plus que doublé.
L’analyste de Bernstein, Luca Solca, a écrit dans une note que les bons chiffres d’Hermès montraient qu’il n’y avait pas encore de signe de normalisation de la demande pour les produits de luxe haut de gamme. « Nous voyons une marge suffisante pour des révisions consensuelles à la hausse [for next year]malgré les grandes incertitudes en arrière-plan », a-t-il déclaré.