9 célébrités dans des publicités japonaises surréalistes

« Regina George est sans faille. Elle a deux sacs à main Fendi et une Lexus argentée. J’ai entendu dire que ses cheveux sont assurés pour 10 000 $. J’ai entendu dire qu’elle faisait des publicités pour les voitures… au Japon. » Notre introduction à l’antagoniste adolescent de Méchante filleJ’ai bien compris en soulignant le caractère impressionnant de la mise en sac d’une publicité japonaise. Ce qu’il n’a pas abordé, cependant, c’est à quel point certaines de ces publicités sont sauvages. Le Amis l’épisode dans lequel Joey a mis en sac une publicité de rouge à lèvres japonais n’était pas loin de la réalité, pas plus que la publicité pour le whisky Suntory de Bill Murray dans Perdu dans la traduction.

Les années 80, par exemple, ont vu Sylvester Stallone offrir joyeusement à une famille une boîte pleine de jambon, tandis que les années 90 avaient un Hulk Hogan semi-nu vendant des unités de climatisation en faisant la sérénade d’un bébé dans les nuages. Mais qu’en est-il de nos favoris? Quels mouvements de gauche (mais commercialement avisés) ont certains des plus grands popstars de tous les temps, des acteurs de cœur et des mannequins dans un monde pré-social des médias ?

Beaucoup pensaient probablement que personne en dehors du Japon ne les verrait jamais, n’est-ce pas ? Tort. Restez avec nous et regardez Leonardo DiCaprio se battre avec la mafia japonaise, Mariah Carey s’engager dans un café alimenté combattant de rue battle et Brad Pitt collaborent pour la première et unique fois avec le réalisateur Wes Anderson.

Britney Spears pour les bonbons Suki

C’était en 1999, …Bébé encore une fois venait d’atteindre les charts et Britney était la plus grande popstar de la planète. Qui aime les popstars ? Enfants. Et qu’est-ce que les enfants aiment aussi? Bonbons. UHA Mikakuto faisant de Britney le visage de son nouveau bonbon gélifié avait du sens. Dans l’annonce, Britney et son équipe voyagent à bord d’un jet privé CGI, se précipitant sans aucun doute entre des concerts d’arène et des emplois de marque lucratifs. Si l’on en croit Internet, son texte japonais se traduit par quelque chose du genre : « les bonbons konjak améliorent mon estomac ». Miam.

Cindy Crawford pour Pocari Sweat

En 1986, deux ans après avoir abandonné ses cours de génie chimique et s’être installée à New York pour essayer le mannequinat, Cindy Crawford a fait la couverture de Vogue. Cette même année, à l’insu de beaucoup, elle a également joué dans une publicité de boisson pour sportifs japonaise particulièrement sauvage. La vidéo montre Cindy enfilant une armure Gladiator-esque et levant une épée au visage d’une panthère noire aux yeux laser. Le visuel a été conçu par le célèbre dessinateur français Moebius, qui était également responsable de cette Labyrinthe-aimer suivi dans lequel Cindy monte sur le dos d’un oiseau géant sur des paysages arides recouverts d’animaux préhistoriques. Tout ce dont nous avons besoin maintenant, c’est d’une récréation surréaliste avec Kaia Gerber.

Keanu Reeves pour le whisky Suntory

Bien avant La matrice est sorti, Keanu avait déjà été représenté assis seul dans un appartement sombre obsédé par son ordinateur. C’était en 1992 et il était sexy grâce à Dracula, Point de rupture et Mon propre Idaho privé. Recruté pour vendre du whisky japonais, le scénario de la publicité Suntory de Keanu est assez simple : un chat fait irruption dans son appartement, se dirige vers son lit et se transforme en une belle femme. Tournure de l’intrigue: Keanu panique, fait un roulis en arrière et se retire pour boire plus de whisky, ce qui – compte tenu des hallucinations apparentes – n’est peut-être pas la meilleure idée. Pour les apparitions à la David Lynch, faites-en Suntory.

Mariah Carey pour Nescafé

En l’an 2000, vraisemblablement à cheval sur la caféine, Mimi a canalisé sa combattant de rue et a assommé son adversaire avec un tout-puissant Hadouken. Les choses changent rapidement et nous la trouvons marquer des buts dans un petit kit de football rose. Mais pas pour longtemps. Ensuite, elle est une pro des voitures de course et elle boit une petite canette de café pour célébrer sa grande victoire. La raison de toute cette énergie induisant des cris aigus ? Une sorte de collaboration entre Nescafe et Playstation pour laquelle quelqu’un a décidé que Mariah Carey serait parfaite. Choix étrange, mais n’êtes-vous pas content que cela se soit produit ?

Carte Leonardo DiCaprio pour Orico

Leo est bien connu pour ses rôles de la fin des années 90 dans Roméo + Juliette, Titanic et La plage; mais il reste un effort cinématographique massivement négligé de sa part de cette époque. Véritable film d’action se déroulant sur une série de publicités, le travail de Leo pour la société de cartes de crédit japonaise Orico l’a vu sauver la situation de manière spectaculaire, puis payer (littéralement, avec sa carte Orico en or brillant) pour le gâchis qu’il a fait en cours de route. Il combat la mafia japonaise, arrête un voleur sur ses traces et sauve un ascenseur plein de gens avant qu’ils ne s’effondrent. « Carte Orico d’accord ? » dit-il à la fin de chaque scène, avec un clin d’œil à la caméra, alors que le directeur de la photographie fond.

Nicolas Cage pour Sankyo pachinko

S’il y a un rôle phare pour lequel on doit se souvenir de Nicolas Cage, c’est sa promotion du pachinko – un jeu d’arcade bruyant et hypnotique plein de petites boules d’argent. Pachinko est une grosse affaire au Japon, et pour Sankyo, l’une des trois grandes entreprises du secteur, Nic a joué dans un certain nombre de publicités très diffusées en 2006. Dans l’une, il est assis devant un piano à queue en train de dire à quel point il aime le pachinko. Dans un autre, la boucle d’oreille d’un journaliste lui rappelle une balle de pachinko et il trébuche. Et puis, il y a notre préféré : Nic en cow-boy du sud excentrique qui se lie d’amitié avec une horde d’extraterrestres.

Madonna pour le saké Jun Legend

Vêtue de chaussures okobo geisha, Madonna entre dans l’antre du dragon d’or au son de la musique qu’elle a écrite et enregistrée spécialement pour cette publicité. En s’approchant de la bête, Madge tire son épée et coupe un orbe doré magique de sa bouche, qui se transforme ensuite en un verre de saké Jun Legend sur de la glace. « Je suis pur. Jun Legend », dit Madonna en se tournant vers la caméra. Les publicités pour l’alcool ont eu un impact différent au milieu des années 90 au Japon.

Brad Pitt et Wes Anderson pour SoftBank

Inspiré de la comédie de Jacques Tati 1953 Les Vacances de Monsieur Hulot, Wes Anderson a tourné Brad Pitt dans cette charmante publicité de 2008 pour le troisième plus grand opérateur de téléphonie mobile du Japon. Brad est apparu dans un certain nombre d’annonces SoftBank au fil des ans, mais c’est la première et la seule fois où il a collaboré avec Wes. Dans celui-ci, Brad joue un malheureux touriste pour qui les choses ne cessent de mal tourner, se terminant par un charme de téléphone pour chien (la mascotte de SoftBank) lui disant : « oh Brad ! Au boulot ! ». Oh et la femme seins nus que Brad photographie ? C’est Camille Cottin de Appelle mon agent!, Français Sac à puces et Adam Driver Maison Gucci renommée de petite amie.

Justin Bieber pour SoftBank

SoftBank est très bon en publicité. Si ce n’est pas Brad Pitt réalisé par Wes Anderson, c’est Justin Bieber dansant avec des robots, boxant avec Godzilla ou battant un tambour taiko comme si sa vie en dépendait. Dans diverses publicités, Justin embrasse des éléments de la culture japonaise comme des tournois de ping-pong, Dance Dance Revolution, tirant des visages de purikura et entrant dans une salle de tatami pour vaincre une équipe de samouraïs. Phew. Quelqu’un nous a inscrit pour acheter ce qu’il vend cette fois.

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