Une entreprise a critiqué une publicité Instagram «  sexiste  » qui suggère que les femmes «  ne sont pas assez intelligentes pour gérer leurs propres finances  »

Une société de conseil financier a été accusée de sexisme après avoir utilisé une publicité suggérant qu’une femme «tête en l’air» n’était pas capable de gérer ses propres finances.

Natalie Agostinho, 36 ans, était furieuse après avoir vu la publicité pour Local Financial Advice alors qu’elle parcourait Instagram à côté du libellé « Ai-je besoin d’un conseiller financier? »

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La femme dans la publicité porte un débardeur rose décolleté, a la tête pleine de bigoudis, son doigt placé sur son menton et fronce les lèvres d’une manière confuse.

Mme Agostinho, une responsable des ressources humaines de Manchester, a critiqué l’entreprise pour l’annonce qui, selon elle, suggère que la femme a dépensé son argent sur une coiffure.

Elle a dit que cela donnait l’impression que « toutes les femmes sont des têtes d’affiche » et a ajouté que cela perpétue le stéréotype selon lequel les femmes du millénaire ne peuvent pas gérer avec succès leur argent.

Les conseils financiers locaux ont déclaré qu’ils regrettaient toute offense causée par l’image qui était censée dépeindre une femme «réfléchie».

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L’annonce a maintenant été retirée et un examen complet du processus d’approbation de l’organisation aura lieu.

Mme Agostinho a déclaré: «Je pensais que ça allait être une publicité pour un brushing dans un salon, mais quand j’ai réalisé ce que c’était, je me suis vraiment fâchée.

«C’est le même vieux stéréotype selon lequel les femmes devraient laisser les hommes s’occuper du financement parce qu’elles ne sont pas« assez intelligentes »pour le faire elles-mêmes.

«Cela laisse les filles comme si elles étaient désemparées et inutiles.

«Je pense que la façon dont la femme a les cheveux en rouleaux suggère qu’elle a dépensé tout son argent pour ses cheveux et son maquillage et qu’elle n’a plus d’argent et qu’elle a donc besoin d’un homme pour la sauver. C’est insultant.

«L’annonce dit que les femmes de la génération Y sont plus intéressées par leur maquillage que par leurs finances et sont incapables de le trier elles-mêmes, ce qui est faux. C’est comme si nous étions tous de petites têtes aériennes.

«Personnellement, j’en ai vraiment marre du sexisme quotidien, c’est tout de même à la minute comment les femmes sont traitées et perçues.»

Elle a contacté Local Financial Advice sur les réseaux sociaux et affirme qu’elle n’a pas encore reçu de réponse.

Elle a ajouté: «Nous passons toute notre vie à faire face au sexisme quotidien, mais lorsque nous nous arrêtons et y réfléchissons correctement, nous réalisons que nous ne devrions pas avoir à l’accepter.

Un porte-parole de Local Financial Advice a déclaré: «Nous testons constamment de nouvelles publicités sur les médias sociaux pour tester le sentiment et l’attractivité de notre public cible et nous regrettons toute infraction causée et pouvons garantir que cette image particulière ne fonctionne plus.

«Cette image était l’une des neuf testées par notre agence externe.

«En interne, nous avons un processus d’examen pour nous assurer que les publicités ne sont pas trompeuses et ne seront pas offensantes.

«Les personnes impliquées dans la sélection des images étaient des membres masculins et féminins de l’équipe.

«Nous pouvons vous assurer que les images sélectionnées ne visaient pas à représenter des femmes dans une situation autre que celle qui réfléchit / envisage / médite.

« Malheureusement, cela a glissé sur le net et un examen complet de notre processus d’approbation des publicités aura lieu. »

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