Un fabricant de cookies dévoile des packs Pokémon en édition limitée
Les entraîneurs de Pokémon voudront peut-être attraper tous ces nouveaux cookies OREO.
À partir du 13 septembre, une collaboration très attendue entre la collation emblématique et la franchise virale de dessins animés et de collection sera officielle. Le pack de cookies Pokémon x OREO en édition limitée devrait sortir dans tout le pays lundi prochain, mais est disponible en précommande sur oreo.com à partir de mercredi.
L’association avec la marque OREO appartenant à Mondelez (MDLZ) comprend jusqu’à 16 gaufrages de biscuits uniques qui présentent des Pokémon comme Pikachu, Bulbasaur, Charmander et Squirtle.
Semblable à d’autres expériences créées par la marque mondiale, les amateurs de Pokémon auront du mal à trouver certains gaufrages de biscuits selon un cadre de Pokémon, ce qui en fait le premier schéma de rareté de cet OREO. Le géant des cookies a fait allusion à cette collaboration de retour en juin sur Twitter – laissant les fans affamés pour plus de détails.
« OREO a capturé l’amour de la découverte pour la marque Pokémon de tant de manières surprenantes », a déclaré Tim Moore, directeur principal de The Pokemon Company International, à Yahoo Finance dans un e-mail. La sortie est programmée pour le 25e anniversaire de la franchise.
Pour marquer l’occasion, la société basée à Tokyo vise à la fois à développer sa base de fans actuelle et à attirer un nouveau public avec un objectif d’un an pour « fournir aux fans existants quelque chose d’inattendu, ainsi que d’engager de nouveaux fans avec des éléments amusants inhérents à la franchise », a ajouté Moore.
Moore affirme que l’innovation est un élément clé de la marque Pokémon à la fois dans les produits qu’elle crée et dans la manière dont elle s’engage avec ses fans.
Il a ajouté : « Cette année en particulier, nous nous sommes concentrés sur la fourniture d’une grande variété d’expériences de divertissement à travers nos jeux vidéo, applications mobiles, animations, le jeu de cartes à collectionner Pokémon, ainsi que nos promotions et campagnes marketing. »
Pour OREO, l’innovation et les partenariats sont également un moteur essentiel. Plus tôt cette année, la marque a créé des OREO Lady Gaga inspirées de l’album Chromatica de la chanteuse ; et des emballages qui ressemblaient à des produits de Green Giant tels que Rice Veggies.
Olympia Portale, un cadre d’OREO, affirme que la société a reçu « une excellente réponse des partenariats et collaborations passés qui exploitent les phénomènes culturels, et nos saveurs de biscuits en édition limitée sont des moteurs clés de la croissance d’OREO dans toute la catégorie ». Mais ce n’est peut-être que le début de synergies potentielles entre les deux marques.
En plus du pack de cookies en édition limitée, il y aura également une installation artistique avec plus de 8 000 répliques 3D des OREO en relief Pokemon placés sur une fresque. La pièce créera un « design plus grand que nature sur le thème de Pikachu » sur la promenade de Venice Beach à Los Angeles du 7 septembre au 3 octobre.
Olympia a déclaré que la collaboration était en préparation depuis plus d’un an maintenant, avec les fans en tête.
Pendant ce temps, Mondelez fait face à des grèves de travailleurs dans son unité de Nabisco. Environ 1 000 membres du syndicat dans cinq États ont quitté leur poste pour protester contre ce qu’ils appellent des demandes «injustes» de concessions dans les négociations contractuelles avec Mondelez.
Brooke DiPalma est journaliste pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter à @BrookeDiPalma ou envoyez-lui un courriel à bdipalma@yahoofinance.com.