Taylor Swift, un poids lourd de la culture pop, propulse « Sunday Night Football » vers un record d’audience
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CNN
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Les audiences dépassent les rêves les plus fous d’un radiodiffuseur.
NBC a déclaré lundi que le thriller Chiefs-Jets auquel participaient Taylor Swift et une équipe de stars, alors que la relation de la pop star avec Travis Kelce s’épanouit à la vue du public, avait attiré en moyenne 27 millions de téléspectateurs, ce qui en faisait le dimanche le plus regardé. spectacle depuis le Super Bowl en février.
L’émission, qui a vu une augmentation de plus de 2 millions de téléspectateurs féminins, doit incontestablement ses chiffres records à Swift, dont la fréquentation a une fois de plus généré une frénésie de buzz qui a effectivement éclipsé le jeu lui-même.
À son apogée, NBC a déclaré que 29,4 millions de téléspectateurs regardaient le match sur la télévision linéaire et les plateformes de streaming. Les audiences étaient en partie alimentées par une augmentation du nombre de téléspectateurs féminins, notamment une augmentation de 53 % chez les adolescentes, selon les données de Nielsen Fast National. NBC, qui s’est fortement appuyé sur l’apparence de Swift et l’a coupée avec des tirs en direct tout au long du match pas moins de 17 foisa déclaré qu’il s’agissait du match de saison régulière de la NFL le plus diffusé de tous les temps.
À titre de comparaison, les World Series 2022 ont rassemblé moins de la moitié de l’audience, avec 12,8 millions de téléspectateurs lors du sixième match final de la série. Et le match décisif de la finale NBA 2023 a attiré en moyenne 13,1 millions de téléspectateurs. Des chiffres importants, sans aucun doute, mais loin d’être comparables à l’audience extraordinaire du match de dimanche à East Rutherford.
La manne d’audience est encore un autre point de données qui souligne l’énorme force de divertissement que Swift est devenue ces dernières années, le fandom de l’icône pop pour les Swifties étant devenu si puissant qu’il est désormais capable d’éclipser le « Sunday Night Football ».
La NFL, bien sûr, se réjouit du nouvel amour de Swift pour la peau de porc, ce qui a également conduit à une augmentation spectaculaire des ventes de marchandises. Sur l’un de ses comptes de médias sociaux, l’image d’en-tête de lundi était une série de photographies d’un Swift expressif lors du match. À ce sujet, la biographie de la NFL disait : « Nous avons eu la meilleure journée avec vous aujourd’hui », un clin d’œil clair à la chanson de Swift, « The Best Day ».
Swift semble avoir atteint une ligue à part, sans égal. Au cours de l’été, elle est devenue la première artiste féminine à rassembler 100 millions d’auditeurs sur Spotify. Son « Eras Tour » – qui a valu à Ticketmaster d’être convoqué devant le Congrès – a stimulé l’économie (même la Réserve fédérale en a pris note) et pourrait à terme générer 5 milliards de dollars de dépenses de consommation. Et son prochain film-concert devrait devenir un blockbuster mondial pour les salles de cinéma, les analystes étant même un peu las de faire des projections fermes étant donné sa capacité à constamment dépasser les attentes.
Il y a des célébrités, et puis il y a Swift, un roi Midas des temps modernes qui fait paraître petites les autres étoiles à haute puissance en comparaison.
Et bien que la capacité de Swift à attirer un public massif – et jeune – soit inégalée, elle rappelle également le puissant attrait des événements sportifs en direct alors que de rares audiences à huit chiffres continuent de se connecter pour parcourir collectivement des montagnes russes d’émotions avec volonté. -ou-ne-vont-ils pas-ils des moments mordants.
Ce tirage au sort sans précédent n’est pas un mystère pour les géants des médias qui paient des sommes colossales pour des droits de diffusion pluriannuels. Mais alors que le paysage de la télévision payante continue de se fracturer, les droits sportifs coûteux constituent un moyen de plus en plus rare de rassembler un vaste public. Et alors que le paysage continue de passer rapidement du linéaire au streaming, les détenteurs de droits sont confrontés à un dilemme majeur : payer pour diffuser les jeux et collecter le pot des annonceurs au bout de l’arc-en-ciel, ou regarder les concurrents (et Swift) célébrer de grandes soirées comme Dimanche.