Rompre le pain avec la reine des relations publiques de Sydney

Leurs avoirs ont récemment été vendus pour 78 millions de dollars à la suite d’un règlement de divorce long, prolongé et amer. Le père et la fille ne parlent plus, une situation que Jacenko me dit est décevante car ses enfants n’ont aucune relation avec leur grand-père, ajoutant qu’elle pense que le lien familial est irréparable.

Alors que Jacenko a passé une grande partie de son enfance à Hunters Hill à travailler dans l’entreprise familiale, elle avait également soif d’indépendance financière et a travaillé chez Gladesville McDonald’s. Elle se souvient avoir été l’une des rares filles du quartier privilégié de Kambala à travailler par équipes après l’école pour gagner de l’argent.

Lorsque la famille a déménagé à Woollahra, elle a obtenu un autre emploi après l’école, cette fois au Flowerman à Double Bay. C’est à ce moment-là qu’elle a eu le goût d’être propriétaire d’une entreprise après avoir vu le petit fleuriste gagner des milliers de dollars en une seule journée. Elle était accro.

Jacenko est une parabole de la célébrité du 21e siècle dans toute sa splendeur superficielle et instantanée : sa renommée ne repose sur aucune compétence particulière, elle ne chante pas, elle ne joue pas, elle n’est pas la progéniture de parents célèbres, elle n’est pas une dirigeante élue publiquement, et pourtant elle compte 262 000 abonnés sur Instagram et à peine un jour se passe sans qu’on l’écrive, qu’elle ne soit photographiée ou qu’elle n’apparaisse pas à la radio et à la télévision.

Après avoir quitté l’école, elle a décroché un emploi en tant que réceptionniste pour l’identité d’entreprise de premier plan Theo Onisforou, copropriétaire de la société de jeans Diesel à l’époque. Il est tellement impressionné par la jeune femme ambitieuse qu’il en fait l’attachée de presse de la marque. Peu de temps après, elle s’est lancée seule et a lancé une société de relations publiques, Sweaty Betty, un nom qu’elle avait entendu en Angleterre.

«J’ai vraiment aimé le nom, il résonnait avec mon éthique de travail», dit-elle.

C’était en 2004, et Jacenko est rapidement devenu un acteur de la scène médiatique enivrante de Sydney. En organisant des fêtes et en se liant d’amitié avec des célébrités, elle s’est taillé une réputation pour son style de vie extravagant, comme voler sa robe de mariée Vera Wang dans son propre siège de première classe en provenance d’Amérique. Les colonnes de potins du dimanche l’ont lapé.

Au cours de la dernière décennie, les plateformes de médias sociaux comme Instagram ont permis à Jacenko de faire sa propre publicité via un déluge de publications sur les réseaux sociaux qu’elle diffuse sur ses abonnés, présentant tout, des tâches ménagères banales aux défis d’élever des enfants, entrecoupés de vidéos déballant des chaussures de créateurs. et 100 000 $ de sacs à main Hermès.

« Je suppose qu’au début, les gens ont vu les voitures, le style de vie, cette jeune fille faire des choses, réaliser des choses, et cela les intéressait, c’est vraiment comme ça que j’ai pris le rôle. apprenti célébrité. Cela a fait boule de neige à partir de là », me dit-elle, faisant référence à ses débuts à la télé-réalité en 2013.

Elle s’est démarquée. Des promos mettant en vedette Jacenko avec des cornes et des yeux rouge flamboyant comme une sorte de « diable » ont commencé à apparaître après avoir été qualifiée de « monstre » par une autre concurrente, la tout aussi polarisante Prue MacSween.

Elle est le rêve d’une productrice de télé-réalité et a participé à de nombreuses émissions de télévision depuis, la dernière fois qu’elle a été frappée par son ancienne « meilleure amie » Candice Warner (épouse du joueur de cricket David) SAS Australie, un coup qui a mis fin à leur amitié de star.

« Elle aurait pu dire non, mais elle y est allée. Désolé, ce n’est pas comme ça qu’on traite un ami, devant ou hors caméra », me dit-elle.

De son propre aveu, Jacenko n’est « pas académique » et révèle qu’elle a fait « terriblement » malgré ses études dans les « meilleures écoles ».

Bien qu’elle n’ait peut-être pas été studieuse, il est indéniable que Jacenko est intelligent dans la rue.

Elle a compris très tôt que l’attention qu’elle attirait pouvait attirer les clients.

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« Mais le compromis était que je devais constamment donner plus de moi-même pour alimenter la machine », admet-elle.

Aujourd’hui, elle est mère de Pixie, 10 ans, et de Hunter, 7 ans, et me dit que le chapitre de sa vie sur l’aimant publicitaire touche à sa fin, ainsi que son appétit pour être le centre d’attention. De nos jours, ce sont ses entreprises de commerce électronique en plein essor de jouets, de bougies et d’accessoires de mode en ligne qui consomment la plus grande partie de son énergie.

« Je suis une emballeuse de préparateurs d’entrepôt », crie-t-elle, bien que dégoulinant de diamants et vêtue d’une veste en jean Balenciaga, qui, après avoir cherché sur Google et vu son prix de 2 000 $, n’est guère votre entrepôt moyenne haute visibilité.

Elle envisage également de quitter ses bureaux de Paddington pour s’installer dans un entrepôt commercial dans le centre-ouest.

«Je pouvais voir que le secteur de la publicité était en train de mourir il y a cinq ans, puis la pandémie a écrasé Sweaty Betty. Tout tourne autour des jouets, des arcs et des fidgets maintenant », dit-elle, se référant à l’entreprise Pixie’s Bows, du nom de sa fille, et à la plus récente entreprise de jouets Fidgets, dont elle me dit qu’elle rapporte 20 000 $ par jour en commandes en ligne.

Au cours d’une visite après le déjeuner de ses anciens bureaux de publicité, elle me montre sa salle de réunion, conçue par le célèbre décorateur d’intérieur Blainey North, et les 70 000 $ de rideaux qu’elle y a accrochés.

« C’est l’entrepôt le plus glamour de la ville », s’amuse-t-elle, coincée entre des cartons de jouets pour enfants et des nœuds pour les cheveux, volontairement aux couleurs de toutes les écoles du pays, alors que la sonnerie d’une vieille caisse émane en permanence de son iPhone dernière édition.

« C’est littéralement le son des commandes qui arrivent sur le site Web, ça me tient en haleine chaque fois que je l’entends », explique-t-elle. « Mais mon mari déteste que ça sonne tout le temps ! »

« Je travaille depuis mon adolescence. C’est à peu près ce sur quoi toute ma vie s’est concentrée… le travail. Je comprends que les gens pensent probablement que c’est malsain, et c’est peut-être le cas, mais pour moi, c’est tout ce que j’ai jamais connu… et je veux que mes enfants voient que le travail acharné a ses récompenses. »

Aujourd’hui, Pixie et son petit frère Hunter sont devenus des stars des réseaux sociaux à part entière, en grande partie grâce aux efforts de leur mère. Le jour du sixième anniversaire de Pixie, Roxy lui a offert une robe haute couture comprenant 3000 cristaux Swarovski, 15 mètres de tulle français, des plumes d’autruche teintes sur mesure et de la dentelle française. Il a fallu quatre jours à une équipe de couturières pour la créer.

La fête d’anniversaire mise en scène a été écrite dans des magazines de mode sérieux comme s’il s’agissait du Met Gala. Mission accomplie.

Mais je demande à quel prix, au-delà de son besoin pathologique de travailler, ces « récompenses » sont venues ?

Surtout étant donné qu’une grande partie de sa vie autrement personnelle est devenue un fourrage public et disponible pour ses enfants à lire, à partir de ses indiscrétions les plus intimes et de ses querelles publiques avec ses anciens amis et sa famille. Ses propres bureaux ont été la cible d’attaques de graffitis ignobles.

Même son diagnostic de cancer du sein est devenu un événement médiatique, bien que ce soit un sujet sur lequel j’admets que je lui dois des excuses attendues depuis longtemps après avoir cyniquement rapporté l’attention des médias avant 60 minutes filmé son opération.

« Le diagnostic de cancer en tant que maman avec de petits enfants était terrifiant. Je ne savais pas comment j’étais censé agir, je pense que personne ne le sait dans cette situation. C’était le pire moment de ma vie, même maintenant j’ai du mal à y penser, à me souvenir des détails. Je pense que je l’ai délibérément mis dans les recoins de mon esprit comme moyen de faire face. Je voulais juste continuer, aller de l’avant et ne pas regarder en arrière », dit-elle, acceptant mes excuses tout en reconnaissant à quel point elle avait été blessée à l’époque.

« Je suis un peu plus âgé et, espérons-le, plus sage maintenant, il m’a fallu quelques années pour apprendre que cela peut être un prix qui ne vaut pas la peine d’être payé. Il y a eu des points négatifs, pas seulement pour moi, mais pour les personnes auxquelles je tiens, pour Oliver aussi… les gens ont reculé à cause de l’attention. Les gens font des suppositions à notre sujet, je comprends, mais toutes ne sont pas correctes.

« Je suis heureux, nous sommes heureux… au final c’est ce qui compte vraiment, n’est-ce pas ? »

Là, pas d’arguments.

La facture s’il vous plaît : Wolf Café, 3 Elizabeth Street, Paddington. Ouvert tous les jours de 7h à 15h (8h à 13h le dimanche).

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