RBC, TD et Lululemon se classent parmi les marques les plus valorisées au monde

TORONTO, 21 juin 2021 /CNW/ – Les marques les plus valorisées au monde ont connu une croissance record selon le Kantar BrandZ^MT Marques mondiales les plus précieuses 2021 classement, avec la valeur totale atteinte 7,1 billions de dollars américains – équivalent au PIB combiné de France et Allemagne. L’augmentation de 42 % ; plus de quatre fois le pourcentage d’augmentation annuel moyen de l’étude au cours des 15 dernières années, a été motivée par la confiance dérivée de la disponibilité des vaccins, des plans de relance économique et de l’amélioration des perspectives du PIB. Les marques américaines représentent 56 des 100 premières marques, avec Amazon et Apple en tête – chacune valant maintenant plus de 500 milliards de dollars US.

Trois marques canadiennes figuraient dans le classement 2021. RBC (Banque Royale du Canada) conserve sa position de marque la plus valorisée dans Canada à la 63e place du Global Top 100 et la troisième marque bancaire la plus valorisée. Estimé à 27,6 milliards de dollars américains (une augmentation de 33 % par rapport à 2020), la croissance de la valeur de la marque RBC a été l’une des plus fortes parmi les banques mondiales en 2021 et s’est appuyée sur un solide rendement des actions.

« Ce fut un honneur d’apprendre que RBC a été nommée la marque la plus précieuse au Canada pour la troisième année consécutive, et de voir la valeur de notre marque croître de 33 % », a déclaré Marie De Paoli, vice-président exécutif et chef du marketing, RBC. « Nous sommes reconnaissants à nos clients de faire confiance à RBC, et à nos employés d’avoir fait de leur mieux pour atteindre notre objectif. Ils ont été là pour nos clients et nos communautés à un moment où cela n’a jamais plus d’importance, et leur le dévouement se reflète dans la force de notre marque.

Banque TD (valeur de 20,2 milliards de dollars américains) reste la deuxième marque la plus valorisée Canada, se classant au 90e rang du Top 100 mondial et septième marque bancaire la plus valorisée. La Banque TD a continué de bien performer sur les mesures clés de la consommation, y compris surclassant la moyenne du Top 100 sur les mesures d’équité associées au fait d’être une marque significative.

« Les banques canadiennes ont affiché un rebond impressionnant après les revers de 2020 », a déclaré Scott Megginson, Président de Kantar Canada, ajoutant : « La valeur de la marque de RBC et de TD est maintenant plus élevée que ce que nous avons vu dans nos cinq dernières évaluations, ce qui témoigne de la résilience de ces institutions et de leur forte valeur nette auprès des consommateurs canadiens. De nombreuses banques mondiales ont enregistré de nouvelles baisses pour Valeur de la marque en 2021. »

Lululémon (17,9 milliards de dollars américains) est tombé juste 1 milliard de dollars américains loin de figurer parmi les 100 meilleures marques mondiales cette année, et elle se classe désormais au quatrième rang des marques de vêtements les plus valorisées au monde. La marque a connu une augmentation de 85 % de la valeur de la marque, soit plus du double de la croissance moyenne du Top 100. Le passage à un environnement de travail à domicile a alimenté une demande accrue de vêtements décontractés qui a propulsé la fortune des marques de sport comme Lululemon. .

« 2020-1 a été une année record pour la croissance des marques, et malgré une année difficile pour beaucoup, nos recherches ont de nouveau prouvé que les marques fortes offrent des rendements supérieurs pour les actionnaires, sont plus résistantes et se rétablissent plus rapidement », commente Nathalie Burdet, directeur marketing de Kantar. « Avec le commerce électronique mondial passant de 12 % à 15 % de toutes les ventes en 2020, ce fut une année positive pour les marques impliquées dans cette chaîne de valeur – des détaillants aux coursiers comme FedEx et UPS. Cependant, nous avons également enregistré une croissance dans des secteurs où beaucoup prédisaient des défis au début de la pandémie. Les marques de vêtements, par exemple, ont collectivement augmenté encore plus que les marques de médias et de divertissement dans le classement, et les marques de luxe, malgré la réduction des voyages et des blocages dans le monde, ont recentré leurs énergies et ont vu la croissance résultat. »

Les autres tendances clés mises en évidence dans l’étude Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands de cette année incluent :

• Amazone a maintenu sa position de marque la plus valorisée au monde, avec une croissance de 64 % pour 684 milliards de dollars (ou le PIB équivalent de Pologne). Entré pour la première fois dans le classement BrandZ en 2006, la valeur d’Amazon a augmenté de près de 268 milliards de dollars cette année et est devenue la première marque d’un demi-billion de dollars, rejointe par Apple, évaluée à 612 milliards de dollars.
• Tesla est la marque à la croissance la plus rapide et est devenue la marque automobile la plus précieuse, augmentant sa valeur de 275% d’année en année pour 42,6 milliards de dollars
• Cinq marques ont plus que doublé leurs valeurs de marque : Pinduoduo, Meituan, Moutai et TikTok de Chine, et Tesla du Etats-Unis.
• La croissance globale a été alimentée par 69 marques augmentant leur valeur d’au moins 5% depuis 2020, avec 13 nouveaux entrants, dont Zoom, Nvidia et AMD, et Spotify.
• La technologie domine le haut de gamme les Kantar BrandZ classement, avec sept des dix premières marques provenant du secteur de la technologie. La technologie a également permis aux marques non technologiques de réaliser une croissance significative, par exemple Gucci – exploitant la puissance de TikTok pendant la pandémie, et Domino’s – tirant parti des services en ligne et de livraison. Le Top 10 des marques est aujourd’hui valorisé à 3,3 billions de dollars, par rapport à 800 milliards de dollars en 2011.
• Les marques américaines ont connu la croissance la plus rapide en 2021 la valeur de leur marque augmentant en moyenne de 46 % d’une année sur l’autre, ce qui signifie que les États-Unis représentent désormais 74 % de la valeur totale du Top 100, alors qu’ils ne représentent que 24 % du PIB mondial.
• Chine a consolidé son avance sur L’Europe . Les marques chinoises sont passées de 11 % de la valeur du Top 100 en 2011 à 14 % aujourd’hui. Les marques européennes, en revanche, représentent désormais 8 % de la valeur du classement contre 20 % en 2011.

Le classement, le rapport et l’analyse approfondie des marques mondiales les plus utiles de Kantar BrandZ 2021 sont disponibles dès maintenant sur www.kantar.com/brandz

À propos de Kantar BrandZ: Kantar BrandZ est la devise mondiale pour évaluer la valeur de la marque, quantifier la contribution des marques à la performance financière des entreprises. Les classements annuels d’évaluation des marques mondiales et locales de Kantar associent des données financières rigoureusement analysées à une recherche approfondie sur le capital de marque. Depuis 1998, BrandZ a partagé des idées de développement de marque avec des chefs d’entreprise sur la base d’entretiens avec 4 millions de consommateurs, pour 18 000 marques sur 51 marchés. En savoir plus sur Kantar BrandZ ici.

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SOURCE Kantar Canada Inc.

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