Qu’est-ce que TikTok ?

Qu’est-ce que TikTok ?

TikTok est une application de médias sociaux populaire qui permet aux utilisateurs de créer, regarder et partager des vidéos de 15 secondes tournées sur des appareils mobiles ou des webcams. Avec ses flux personnalisés de courtes vidéos originales accompagnées de musique et d’effets sonores, l’application est remarquable pour sa qualité addictive et haut niveau d’engagement.

Les créateurs amateurs et professionnels peuvent ajouter des effets tels que des filtres, de la musique de fond et des autocollants à leurs vidéos, et peuvent collaborer sur du contenu et créer des vidéos en duo sur écran partagé même s’ils se trouvent à des endroits différents.

Comprendre TikTok

TikTok est une application de médias sociaux dédiée aux vidéos courtes créées et consommées par les utilisateurs. La durée des vidéos est comprise entre 15 et 60 secondes.

Le format se prête au divertissement et à la comédie. Cependant, il est de plus en plus utilisé pour l’infodivertissement. Les soi-disant influenceurs qui gagnent une audience stable sur TikTok offrent des extraits de conseils et d’astuces ainsi que l’auto-promotion. La beauté, la mode, les finances personnelles et la cuisine sont tous des sujets populaires pour les vidéos d’information. De plus en plus, le format est utilisé pour promouvoir et vendre des produits.

Lancé sous sa forme actuelle en 2018, TikTok a rejoint les rangs des géants des réseaux sociaux en un temps record. Il comptait environ un milliard d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde au début de 2022 et avait été téléchargé aux États-Unis au moins 200 millions de fois avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde (138 millions aux États-Unis).

Comme toutes les entreprises de médias sociaux, TikTok a été la cible de préoccupations persistantes quoique vagues concernant l’utilisation potentielle ou l’utilisation abusive des informations privées qu’elle recueille sur ses utilisateurs. La différence est qu’une majorité de TikTok appartient à des Chinois.

Lancement de TikTok

Le nom TikTok est censé suggérer le format court des vidéos. Lancé en septembre 2016 par la startup chinoise ByteDance, il y est connu sous le nom de Douyin. Sa croissance stratosphérique de l’utilisation a vraiment commencé fin 2017, lorsqu’elle a acquis une application concurrente, Musical.ly, et a transféré sa liste de 200 millions de comptes sur TikTok.

ByteDance aurait valu jusqu’à 140 milliards de dollars à la mi-2020, sur la base de la vente privée d’une petite participation dans l’entreprise. TikTok à lui seul valait environ 50 milliards de dollars. Cela en ferait la startup la plus précieuse au monde.

Les affaires de TikTok

Le marketing sur TikTok est encore en cours de maturation, mais un nombre croissant d’agences souhaitent aider les marques à créer le type de contenu original qui génère des clics sur TikTok. La publicité conventionnelle qui met l’accent sur les qualités supérieures d’un produit ne fonctionne pas. Des campagnes légères et amusantes sur fond de musique font mouche. Le but ultime est de viser virale sur le site et de stimuler les imitations par les utilisateurs de TikTok.

Certaines des campagnes marketing réussies sur TikTok :

• La chaîne de restaurants Chipotle a lancé une campagne de coupons Halloween « Boorito » encourageant les utilisateurs de TikTok à se déguiser pour les vacances et à publier leurs images. La campagne a enregistré quatre milliards de vues.
• elf Cosmetics s’est associé à quelques influenceurs des médias sociaux pour créer une émission de téléréalité en ligne et un concours appelé #eyeslipsface. La campagne publicitaire a enregistré plus de 3,8 milliards de clics.
• La NBA a ouvert un compte et compte plus de 12 millions d’abonnés à ce jour. Son objectif est d’accroître la notoriété mondiale de la NBA, en particulier auprès des jeunes.

TikTok a des bureaux à Pékin, Berlin, Jakarta, Londres, Los Angeles, Moscou, Mumbai, Sao Paulo, Séoul, Shanghai, Singapour et Tokyo.

Autres sources de revenus TikTok

Comme de nombreux autres sites de médias sociaux, TikTok gagne également de l’argent grâce aux achats intégrés. Les utilisateurs peuvent acheter des pièces au prix de 99 cents à 99,99 $ et les utiliser pour donner un pourboire à leurs créateurs préférés sur la plateforme.

La société a rapporté 80 millions de dollars grâce aux achats intégrés dans le monde, selon une industrie de 2019. Au premier trimestre 2019, les dépenses des utilisateurs ont atteint environ 189 millions de dollars dans le monde, soit 222 % de plus que les revenus de l’application au cours de la même période l’année dernière. Ce montant a grimpé à plus de 2,3 milliards de dollars en 2021, aidé en partie par la pandémie de COVID19, qui a augmenté l’utilisation des médias sociaux au milieu des blocages et d’autres restrictions.

TikTok n’a commencé à diffuser de la publicité display qu’en 2019. Au lieu de cela, les marques ouvrent des comptes d’utilisateurs sur TikTok et, comme n’importe lequel de ses utilisateurs, créent et publient des mini-vidéos. Ils peuvent payer pour promouvoir leurs vidéos auprès d’autres utilisateurs. Le but ultime est de devenir viral et de stimuler les décollages, en attirant un large public pour le message de votre marque.

Base d’utilisateurs de TikTok

TikTok est l’une des applications de médias sociaux les plus populaires au monde et est disponible dans plus de 150 marchés et 75 langues. L’application a enregistré plus de 2,5 milliards de téléchargements dans le monde, ce qui en fait l’une des applications les plus populaires de tous les temps.

Voici une ventilation de certaines des données démographiques les plus notables de l’application :

• 69% des utilisateurs ont entre 13 et 24 ans.
• 60% sont des femmes.
• Ses utilisateurs y passent en moyenne 46 minutes par jour
• Un quart des téléchargements de l’application proviennent d’Inde, avec plus de 200 millions d’utilisateurs actifs.
• Environ 96 millions de téléchargements proviennent des États-Unis

TikTok et politique

Comme la plupart des sites de médias sociaux, TikTok n’est pas à l’abri de la controverse. TikTok et de nombreuses autres applications fabriquées en Chine ont été interdites en Inde à la mi-2020 en tant que danger pour la souveraineté de la nation. Cette décision est intervenue dans un contexte de tensions croissantes entre les deux nations.

TikTok est interdit au Bangladesh. Il a également été brièvement interdit en Indonésie pour « pornographie, contenu inapproprié et blasphème ». L’interdiction a été annulée une semaine plus tard après que la société a promis de retirer tout contenu répréhensible de la plate-forme et de mettre en place un bureau local pour surveiller et désinfecter le contenu.

En février 2019, la société a payé 5,7 millions de dollars aux États-Unis pour régler des allégations selon lesquelles elle aurait collecté illégalement des informations personnelles sur des enfants. Il s’agit de la plus lourde sanction civile jamais infligée par la Federal Trade Commission (FTC) dans une affaire de protection de la vie privée d’enfants.

TikTok et l’administration Trump

À partir de juillet 2020, le président de l’époque, Donald J. Trump, a lancé une attaque publique contre TikTok, menaçant de l’interdire aux États-Unis au motif que le Parti communiste chinois pourrait utiliser les données recueillies sur ses utilisateurs pour espionner les citoyens américains. Il a exigé que TikTok soit vendu à des intérêts américains pour éliminer la menace.

Les inquiétudes concernant l’utilisation et l’utilisation abusive des informations privées par les entreprises de médias sociaux sont un problème bipartite à Washington, de sorte que l’inquiétude a gagné du terrain. Cependant, en septembre 2020, Trump avait déclaré qu’il avait résolu le problème. Les opérations américaines de TikTok seraient séparées de son propriétaire chinois, ByteDance, et constituées en société américaine.

L’accord proposé aurait créé une nouvelle société dérivée, TikTok Global. Oracle détiendrait une participation de 12,5 % dans l’entreprise et deviendrait son fournisseur de cloud aux États-Unis. Cela aurait peut-être été destiné à atténuer les inquiétudes selon lesquelles la Chine utilisait TikTok pour collecter des données sur les Américains, mais apparemment, le véritable changement est minime. Les données TikTok sur les utilisateurs américains ont toujours été conservées aux États-Unis, elles se déplacent donc simplement d’un cloud à un autre. Pendant ce temps, Walmart a provisoirement accepté d’acheter une participation de 7,5 % dans TikTok Global. Il planifie des événements d’achat en direct hébergés sur TikTok. Les 80% restants resteraient la propriété de ByteDance.

L’accord provisoire a été bloqué par de nombreuses contestations judiciaires, et l’avenir de l’accord proposé reste incertain sous l’administration Biden. Lors d’un briefing à la Maison Blanche le 10 février 2021, l’attachée de presse Jen Psaki a nié que le président Biden ait défini une nouvelle politique sur l’application. « Il n’est pas exact de suggérer qu’il y a une nouvelle étape proactive de la part de la Maison Blanche Biden », a déclaré Psaki. « Globalement, nous évaluons les risques pour les données américaines, y compris celles de TikTok, et nous les traiterons de manière décisive et efficace. » Psaki a refusé de fixer un calendrier pour la conclusion d’un tel examen.