P Diddy poursuit le géant britannique des boissons Diageo pour racisme et promotion de marques de célébrités blanches
Diageo a « catégoriquement » démenti ces allégations.
« Il s’agit d’un différend commercial, et nous sommes attristés que M. Combs ait choisi de redéfinir cette affaire comme autre chose que cela », a déclaré la société.
« Notre engagement inébranlable envers la diversité au sein de notre entreprise et des communautés que nous servons est quelque chose que nous prenons très au sérieux. »
Au cours de ce partenariat de 15 ans, Combs affirme avoir soulevé un certain nombre de problèmes, notamment des produits en rupture de stock chronique, une empreinte de distribution minuscule, une refonte bâclée et des changements de prix déroutants.
Le rappeur, qui s’appelle Puff Daddy, P Diddy et Diddy, possède un vaste portefeuille d’activités qui comprend la mode, les spiritueux, les médias et le cannabis.
Il a conclu un accord pour développer la vodka Ciroc de Diageo en 2007. Il a pris en charge le marketing stratégique de la marque et a aidé à développer de nouveaux produits Ciroc. Les ventes de la marque ont augmenté rapidement après l’accord.
En 2014, il a annoncé une joint-venture avec Diageo pour acheter DeLeon, une tequila « ultra premium » peu connue. Ses offres les plus chères peuvent coûter plus de 1 000 $ la bouteille.
Diageo a ensuite acheté deux autres marques de tequila – Don Julio et Casamigo.
La poursuite de Combs affirme que Diageo a « effectivement abandonné DeLeon » alors qu’il se serait concentré sur Casamigos, Aviation Gin et la vodka Ketel One.
Selon la plainte légale, un haut dirigeant de Diageo « a reconnu les nuances racistes de l’entreprise en 2019 » lorsqu’il a admis que « la race faisait partie de la raison pour laquelle Diageo limitait les quartiers où les marques Combs étaient distribuées.
« Si M. Combs était ‘Martha Stewart’, [the executive] dit, les choses seraient différentes.