Nos choix sont individuels mais peuvent être influencés – des célébrités de premier plan ont le pouvoir d’encourager des comportements sains

Lorsqu’un influenceur ou une personnalité publique est vu en train de consommer ou d’approuver des produits malsains, tels que des aliments et des boissons riches en sel, en graisses et en sucres, cela a souvent un effet immédiat sur leurs abonnés. Cela peut influencer leur consommation, leurs attitudes et leurs préférences. Même une simple action d’une célébrité de premier plan peut avoir un impact significatif et ne peut être sous-estimée.

Les grandes marques dépensent des milliards en publicité. Les dépenses de marketing numérique pour la promotion de produits malsains continuent de croître et une grande partie de ces dépenses se concentre sur l’attraction d’influenceurs sur les réseaux sociaux pour promouvoir le placement et les promotions de produits de marque. Ce domaine est encore très peu réglementé et l’industrie en profite pour promouvoir des produits malsains auprès de tous, y compris des enfants et des jeunes.

Cependant, des exemples récents de stars du sport supprimant les boissons sucrées tout en s’adressant aux journalistes ont été approuvés en ligne et dans les médias, recueillant des éloges pour leurs actions dans le choix d’options plus saines. Cela a montré comment les individus et les influenceurs – en particulier ceux qui sont appréciés par les jeunes – peuvent avoir un impact positif et remettre en question les messages propagés par les grandes marques.

Faire le bon choix n’est pas toujours facile

« Aussi petites que puissent paraître ces actions, l’attention médiatique qui en résulte démontre l’impact potentiel que les influenceurs peuvent avoir sur la santé, en encourageant des comportements sains ou malsains », a déclaré le Dr Carina Ferreira Borges, chef par intérim du Bureau européen de l’OMS pour la prévention et le contrôle. des maladies non transmissibles.

Les boissons gazeuses sucrées jouent un rôle dans la surconsommation de sucre qui contribue à l’apparition de maladies non transmissibles (MNT), qui sont la principale cause de décès dans le monde et la première cause de décès dans la Région européenne de l’OMS.

On craint de plus en plus que la consommation de sucres libres (ou de sucres ajoutés) – en particulier sous forme de boissons sucrées – augmente l’apport énergétique global et puisse réduire la consommation d’aliments contenant des calories plus adéquates sur le plan nutritionnel, entraînant une mauvaise alimentation, une prise de poids et un risque accru d’obésité et de MNT, telles que les maladies cardiovasculaires.

L’OMS recommande de réduire l’apport en sucres libres à moins de 10 % de l’apport énergétique total chez les adultes et les enfants.

Les enfants et les jeunes sont particulièrement vulnérables

L’obésité infantile est un défi permanent pour de nombreux pays de la Région européenne de l’OMS. Il existe des preuves accablantes que la commercialisation d’aliments et de boissons riches en graisses saturées, en acides gras trans, en sucres libres ou en sel influence les connaissances, les attitudes et les préférences alimentaires d’un enfant.

L’OMS/Europe s’engage à améliorer les méthodes de surveillance et de restriction du marketing numérique de produits malsains destinés aux enfants, notamment en engageant des influenceurs. Il est essentiel d’étudier dans quelle mesure les politiques actuelles sont appropriées pour protéger les enfants de la Région européenne de l’OMS contre la pression du marketing.

Le surpoids et l’obésité chez les enfants, ainsi que les MNT connexes, sont évitables si les choix sains sont des choix faciles pour tout le monde, dès l’enfance.

« Nous devons nous assurer qu’il devient plus facile pour les parents et ceux qui s’occupent des enfants d’être bien informés sur les options saines et que celles-ci sont largement disponibles et abordables. Nous avons également besoin de plus de restrictions sur la commercialisation de produits malsains, rompant les liens avec les contextes sportifs et les contextes où les enfants et les jeunes sont susceptibles d’être exposés.

« Au milieu de tout cela, il y a le droit de choisir – quelque chose que nous approuverions tous si les choix des gens n’étaient pas affectés par des facteurs conscients et inconscients qui influencent la prise de décision lorsqu’ils sont exposés à différentes pratiques marketing, comme le marketing d’influence. Dans ce contexte, des influenceurs audacieux font une énorme différence lorsqu’ils se manifestent – en tant qu’influenceurs qui subissent la même exposition au marketing de produits malsains que nous tous », a conclu le Dr Ferreira Borges.

Une simple action devant les caméras pourrait désormais fournir un moment décisif – un moment où les influenceurs ne sont pas seulement utilisés pour promouvoir un produit mais avertissent de ses dangers. Des personnes autonomes et consciencieuses peuvent jouer un rôle important dans la promotion de la santé.