Lionel Messi fait la une des journaux pour parrainer la campagne de l’UEFA Champions League
La marque de collations PepsiCo, Lay’s, a lancé une nouvelle campagne mondiale centrée sur l’unification et la joie des gens du monde entier grâce au football.
L’effort 2021, en soutien à la plus grande plateforme mondiale de la marque – l’UEFA Champions League et le football féminin de l’UEFA – mène avec les meilleurs joueurs, sport et collations.
Alors que les fans de cette saison regardent les matchs dans les salons contre les stades, Lay’s cherche à ramener l’excitation et la camaraderie du jour de match à la maison avec une nouvelle création, avec Lionel Messi, six fois vainqueur du Ballon d’Or, le champion du monde Paul Pogba et la joueuse de l’UEFA Année 2017 Lieke Martens.
Le cœur du programme, «Apartment Arena», voit Messi et Martens créer une atmosphère de stade énergique alors qu’ils unissent un immeuble en regardant le match ensemble, mais en dehors de leurs balcons.
Déclenché par le «son irrésistible d’un sac de Lay’s ouvert», Pogba se sépare de son échauffement d’avant-match pour se joindre à l’amusement alors que Lay’s rassemble la communauté.
«Lay’s apporte une nouvelle perspective au quotidien – comme regarder un match depuis votre canapé avec un sac ou un bol à côté de vous», a déclaré Sebnem Erim, vice-président du marketing de PepsiCo, alimentation mondiale.
«Même dans les moments les plus difficiles, la joie est partout autour de nous – nous devons simplement être ouverts à la repérer et à la déclencher. Lay’s est une marque de tous les fans qui peut se rapporter, et nous savons qu’il n’y a pas de plus grande joie que le fandom du football partagé. Nous sommes impatients de créer ces moments avec le programme de cette année.
Cette année, Lay’s cherche à aider à établir les liens qui manquaient aux fans avec une campagne interactive qui comprend une première en son genre.
Lay’s et Messi se sont associés pour faciliter la visualisation le jour du match en donnant aux fans la possibilité d’envoyer des vidéos personnalisées de Messi, dans 10 langues différentes, pour inviter des amis à regarder le match. Messi Messages est une première mondiale, utilisant une technologie innovante qui facilite l’organisation du jour de match, tout en partageant une petite joie inattendue.
« Le football est le plus grand sport du monde, l’une des principales raisons étant le pouvoir du jeu pour unir, se connecter et apporter de la joie, surtout en ces temps », a déclaré Messi. «Je suis fier de partager cela d’une nouvelle manière cette année avec Lay’s et des initiatives vraiment uniques.»
Martens a ajouté: «Lors du premier effort de Lay dans le football masculin et féminin, nous nous sommes réunis pour créer un moment de joie hors du quotidien: regarder un match à la maison.
«Je pense que c’est tellement compréhensible et puissant de voir que peu importe où et comment nous regardons, nous sommes unis dans l’énergie et l’excitation du jeu.»
Pogba a déclaré: «J’ai été ravi de participer à une autre campagne de football de Lay. C’est toujours très énergique et amusant – et je suis personnellement ravi d’apporter à nos fans des sourires bien mérités cette année.
La nouvelle vient après que Pogba ait joué aux côtés de David Beckham pour le lancement de la nouvelle gamme de chaussures Predator Freak d’Adidas.
Le premier partenariat pluriannuel de Lay avec le football féminin de l’UEFA coïncide avec son parrainage de l’UEFA Champions League masculine, visant à exciter et à rapprocher les fans des athlètes et du jeu qu’ils aiment grâce à une présence renforcée et unie dans le sport.
Le contenu numérique de la marque, ainsi que le point de vente sur les étagères et la recherche, ramèneront le football à la maison avec une expérience de fan digne d’un stade. Participez à la conversation en ligne et profitez des matchs UCL hommes et femmes 2021 avec Lay’s et #BETTERTOGETHER.