L’étude Visa «Crypto Phenomenon» répertorie 5 types de consommateurs de crypto-monnaie : lequel êtes-vous ?

La crypto devient courante grâce à une multitude de facteurs, notamment l’adoption institutionnelle, la facilité d’accès grâce aux applications de trading et aux médias sociaux, ainsi qu’une acceptation et une sensibilisation plus larges. Une nouvelle enquête Visa intitulée « The Crypto Phenomenon : Consumer Attitudes and Usage » renforce cette notion, indiquant que la connaissance universelle de la crypto-monnaie est de 94% dans le monde parmi les adultes ayant une discrétion sur les finances de leur ménage. Dans les données résultantes, Visa indique qu’il existe cinq types de consommateurs conscients de la cryptographie sur le marché contemporain : les propriétaires actifs, les propriétaires passifs, les sceptiques, les curieux et les non engagés.

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Bien que l’adoption de la cryptographie en soit encore à ses balbutiements, elle est importante et en croissance rapide. Près d’un consommateur averti sur trois possède déjà ou utilise une crypto-monnaie (21 % des répondants ont été classés comme propriétaires actifs et 11 % comme propriétaires passifs), 62 % de tous les détenteurs de crypto-monnaie déclarant que leur possession ou leur utilisation de la crypto-monnaie a augmenté dans le l’année passée. 66% des propriétaires de crypto ont déclaré qu’ils augmenteraient la part de leurs actifs d’investissement garés dans la crypto au cours des 12 prochains mois.

Dans l’enquête, Visa identifie plusieurs données démographiques en relation avec l’engagement cryptographique.

Âge, sexe, origine ethnique, nationalité, revenu statistiquement significatif en ce qui concerne la cryptographie, selon une enquête

Premièrement, l’engagement biaise les hommes, car près de deux consommateurs sur trois qui effectuent des transactions avec la crypto-monnaie sont des hommes – 65% des propriétaires actifs – tandis qu’une forte majorité de consommateurs totalement désengagés – 57% – sont des femmes.

Une exception à cette tendance existe à Hong Kong, où il y a peu de différence dans la participation au marché de la cryptographie entre les sexes.

De plus, Visa affirme que l’engagement avec la cryptographie est fortement corrélé avec l’âge. Ceux avec un engagement plus fort sur le marché de la cryptographie ont tendance à être plus jeunes, tandis que ceux avec un engagement plus faible – ou pas – ont tendance à être plus âgés. L’engagement avec la cryptographie est également plus fort sur les marchés émergents tels que l’Argentine, le Brésil et l’Afrique du Sud.

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Aux États-Unis, alors que les Américains blancs représentent plus de la moitié des propriétaires de crypto, les consommateurs non blancs mènent l’engagement avec la crypto. Alors que 32% des personnes interrogées aux États-Unis ne sont pas blanches, les Américains non blancs représentent 44% de ceux qui possèdent une crypto-monnaie, contre seulement 19% de ceux qui ne sont pas du tout engagés, révèle l’enquête.

Enfin, sur certains marchés étudiés, les consommateurs les plus riches ont tendance à être plus susceptibles de s’engager avec la cryptographie. Bien que le revenu ne joue pas toujours un rôle dans l’adoption, en Australie, au Royaume-Uni, en Argentine et au Brésil, l’engagement est corrélé au revenu ou au niveau socio-économique selon les données.

Les curieux, les sceptiques et les non-engagés

Les résultats de Visa révèlent que les « consommateurs curieux » représentent 21 % des répondants – ceux qui ont pris des mesures pour se renseigner sur la cryptographie et ont une perception positive du marché, mais n’ont pas encore acheté de crypto-monnaie.

Cette hésitation peut être stimulée par une croyance en la difficulté de traiter avec la crypto : la cohorte curieuse est beaucoup moins susceptible de croire que la crypto-monnaie est facile à utiliser, avec 38% des répondants curieux qui pensent autant contre 67% des propriétaires de crypto qui le disent.

Les consommateurs curieux de la crypto appartiennent principalement à la génération X ou aux générations du millénaire, et sont légèrement plus susceptibles d’être des femmes que des hommes.

D’un autre côté, les crypto-sceptiques représentent 11% des personnes interrogées dans le monde. Les membres de ce groupe sont définis comme ceux qui ont pris des mesures pour en savoir plus sur la crypto-monnaie, mais n’en ont acheté aucune – et en ont une perception négative.

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Les sceptiques sont moins favorables à la cryptographie, peut-être en raison de leur préférence accrue pour les petits risques avec des récompenses modérées, note l’enquête.

De plus, ceux classés comme crypto-sceptiques sont plus âgés que ceux étiquetés comme des consommateurs curieux. Les sceptiques sont plus susceptibles d’appartenir à la génération des baby-boomers, avec 31% des sceptiques appartenant à ce groupe d’âge. Les sceptiques sont également susceptibles d’être des hommes ou des femmes, et entendent généralement parler de crypto par le bouche à oreille (39 % du temps) et les sites d’information (36 % du temps).

Quant à ceux qui ne s’intéressent pas à la crypto – 37% des personnes interrogées à travers le monde, par Visa – ce sont des consommateurs qui n’ont fait aucune recherche sur la crypto et/ou sont indifférents au concept. Les consommateurs non engagés ont une attitude très similaire aux sceptiques, selon les données.

Ceux qui ne sont pas impliqués dans la cryptographie ont tendance à être plus âgés que les membres des autres groupes de répondants et sont également très probablement des baby-boomers. La majorité des non-engagés sont des femmes (57%). Ceux qui ne s’intéressent pas à la cryptographie sont plus susceptibles d’entendre parler de la crypto-monnaie en regardant la télévision (30%) – ou d’amis et de la famille (28%) – que toute autre source unique.

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