Les salles de cinéma sortiront « gagnantes » après le COVID: analyste
Paul Dergarabedian, Comscore Senior Media Analyst se joint à Alexandra Canal de Yahoo Finance et au panel Yahoo Finance Live pour discuter de ce à quoi s’attendre avec le box-office de l’été 2021.
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ZACK GUZMAN: Eh bien, continuons d’élargir cette discussion ici, Allie, avec notre prochain invité, Paul Dergarabedian, analyste média principal de Comscore. Il porte une cravate et il nous rejoint maintenant. Ça a l’air bien, Paul, ici un vendredi. Quand nous parlons des attentes, vous savez, il est difficile de déterminer si les gens qui ne vont pas au théâtre lors de cette reprise étaient dus à des problèmes de santé ou simplement parce que nous n’avions pas ces grands titres que quiconque voulait réellement aller. voir. Mais maintenant nous le faisons. Alors, quelles sont les attentes pour ce grand week-end du Memorial Day?
PAUL DERGARABEDIAN: Eh bien, les attentes sont vraiment élevées. Je veux dire, comme Allie l’a dit, c’est le premier vrai test du marché, étant donné qu’avant cela, nous avions de gros films, mais ce n’étaient vraiment pas de grands films de style estival qui étaient censés sortir l’année dernière. De toute évidence, je ne pouvais pas. Je pense qu’avec l’ouverture de « A Quiet Place, Part Two » et « Cruella », c’est dans une expérience en temps réel. Nous allons voir comment fonctionne un film disponible uniquement dans les salles de cinéma, « A Quiet Place 2 » pendant 45 jours, et « Cruella », qui est disponible sur Disney Premium Plus aux alentours de 30 $ aujourd’hui et également au cinéma.
C’est donc un week-end clé et charnière pour l’industrie du cinéma. Nous sommes actuellement au plus grand nombre de cinémas avec environ 4 100 cinémas. Et nous sommes à 72% des salles ouvertes. C’est le plus grand pourcentage et le plus grand nombre de cinémas depuis la fermeture des cinémas le 20 mars 2020. Donc, toutes les pièces du puzzle sont en place, je pense, pour passer un très bon week-end.
CANAL ALEXANDRA: Et Paul, je sais que vous êtes très optimiste sur l’expérience théâtrale, mais comment le rappeler aux gens? Comment les convaincre de revenir après tout ce temps, ils sont assis sur leur canapé? Même Best Buy dans leur rapport sur les revenus d’hier, ils ont déclaré avoir vu des consommateurs acheter des téléviseurs grand écran, mettant en place leur expérience de cinéma à domicile. Donc, vous savez, nous avons vu des incitatifs pour le vaccin. Je veux dire, pourrions-nous voir des incitatifs dans les cinémas, du pop-corn potentiellement gratuit ou peut-être un achat en obtenir une? Que pensez-vous qu’il faudra pour que les gens reviennent?
PAUL DERGARABEDIAN: Eh bien, je pense que c’est vraiment important, c’est de créer une expérience pour les gens du théâtre qui leur donne envie de revenir et leur donne une proposition de valeur très forte. Alors oui, réduire le pop-corn et ce genre de choses pourrait être une bonne façon de procéder, ou d’autres incitations, peut-être des choses innovantes, comme, le jour de l’ouverture, une conversation virtuelle avec l’une des stars d’un grand film ou quelque chose comme cette. Mais je pense que pour le moment, tout ce que les cinémas ont à faire est d’ouvrir leurs portes. Parce que les gens – oui, nous avons tout ce contenu formidable à la maison depuis notre canapé en un clic.
Mais l’expérience du cinéma est complètement singulière et différente de toute autre chose. Et je pense que nous voyons une demande refoulée se manifester chez les gens qui vont au restaurant. Les restaurants sont bondés en ce moment. C’est parce que, oui, c’est bien de manger dans une boîte à la maison, mais les gens veulent vraiment sortir. Et je pense que l’expérience du cinéma aura encore plus de valeur pour les gens, maintenant c’est encore plus une expérience organisée et sur mesure.
Je pense donc que cela va très bien jouer pour l’industrie, mais tous les regards sont tournés vers Memorial Weekend. Nous espérons que c’est un gros problème. Nous avons deux grands films. Aucun chien n’a mangé mes devoirs ce week-end, à part certaines limites de capacité, bien sûr. Et nous sommes à 72% des salles ouvertes. Mais je cherche un grand week-end. Et nous y sommes en ce moment. Nous découvrirons tout au long du week-end.
AKIKO FUJITA: Paul, vous avez mentionné les deux films sortis ce week-end. Évidemment, en regardant différentes jauges pour voir, vous savez, où se trouve le public et son appétit de retourner au cinéma ou de regarder des films à la maison. Selon vous, quel est le seuil pour les studios? Je veux dire, « Cruella », pour moi, est intéressant parce que vous avez les deux options. Vous savez, si Disney Plus revient et dit que la demande était plus forte du côté de l’accès Premium parce que les familles voulaient rester à la maison et regarder, alors prolongent-elles en quelque sorte cette fenêtre en termes de sortie à la fois du côté du cinéma. comme côté streaming?
PAUL DERGARABEDIAN: Eh bien, c’est une excellente question parce qu’elle avait l’habitude de la définir et de l’oublier, non? Vous mettriez simplement un film dans les salles, fenêtre de 90 jours. Désormais, chaque film comme « Cruella », comme « A Quiet Place 2 », est unique. Et par le fenêtrage dynamique, c’est exactement ce que c’est, ce qui signifie qu’il change avec chaque élément de contenu. C’était quelque chose qui était une pente glissante pour les théâtres. Ils ne voulaient pas raccourcir la fenêtre. Mais raccourcir les fenêtres, je pense, ne fera pas de mal aux théâtres. Je pense qu’une fenêtre de 45 jours est tout à fait raisonnable.
Et aussi, je pense que les gens vont vouloir regarder beaucoup de contenu dans les cinémas, mais aussi à la maison. Je pense que le grand écran et le petit écran – je le dis tout le temps – sont complémentaires et additifs. Je ne pense pas qu’ils soient contradictoires. Les gens vont y aller – mais les gens ont cette liberté de choix pour voir ce qu’ils veulent sur n’importe quelle plate-forme. Et c’est génial. Mais il n’y a rien de tel que ce cinéma. Mais je pense que les studios vont vraiment chercher quelle est la meilleure voie pour leurs films. Et tout le monde regardera ce week-end parce que nous avons un test en temps réel de ce qui va se passer avec un film en streaming jour et date qui sort en salles et en streaming le même jour et une première sortie en salle dans « A Quiet Place 2. » Donc, deux grands tests du marché.
CANAL ALEXANDRA: Et Paul, je veux juste avoir rapidement votre opinion sur ce que nous avons entendu des Oscars hier. Ils vont, une fois de plus, autoriser les films en streaming à être éligibles. Nous en avons déjà parlé. Vous avez dit que vous pensiez que cela n’allait pas durer. Mais maintenant, pensons-nous que l’Académie adopte pleinement le streaming?
PAUL DERGARABEDIAN: Eh bien, je pense que oui, je veux dire, si cela indique vraiment une vue de l’Académie selon laquelle tous les films sont équitables pour être nominés, n’est-ce pas? Mais j’ai toujours l’impression que lorsque vous pensez aux Oscars, il s’agit du grand écran et de cette toile grand écran. Donc, personnellement, je veux dire, j’adore le streaming. Ne vous méprenez pas. Certains des meilleurs contenus au monde sont en streaming. Mais pour moi, les Oscars visent à honorer ces films sur grand écran, ces expériences sur grand écran.
Mais c’est un nouveau monde maintenant. Les choses changent. De nombreuses dynamiques du marché et des modes de fonctionnement traditionnels autrefois détenus ont changé et se sont accélérés. Ces conversations et l’adoption de ces nouveaux modes de fonctionnement se déroulent actuellement. Tout cela a été accéléré par la pandémie. Je pense donc que presque tout est juste, beaucoup de changements se produisent. Mais le cinéma sera une constante, comme cela a toujours été le cas, sortant de chaque défi qui se présente et en sortant vraiment gagnant. Mais beaucoup de leçons à tirer ici –
ZACK GUZMAN: Oui bien sûr.
PAUL DERGARABEDIAN: – autant que les cinémas et les studios de ce nouveau monde.
ZACK GUZMAN: Oui, et nous allons avoir beaucoup de réponses aux questions ce long week-end. Mais nous verrons comment les films …
PAUL DERGARABEDIAN: C’est exact.
ZACK GUZMAN: – faites au box-office. Paul Dergarabedian, analyste média principal chez Comscore, je vous remercie d’avoir pris le temps. Et nos remerciements, bien sûr, à Allie Canal de Yahoo Finance en tant que –