Les réseaux de télévision soutiennent la technologie OpenAP pour mesurer l’audience sur tous les écrans
La société de technologie publicitaire OpenAP a travaillé ces dernières années pour définir les téléspectateurs d’une manière qui s’applique quelle que soit la programmation de la société de médias qu’ils regardent. Désormais, la société espère lancer une technologie qui permettra aux annonceurs de mesurer l’audience quel que soit le choix du consommateur.
OpenAP, lancé par l’ancienne 21st Century Fox, Viacom et Time Warner en 2017, lance XPm, un nouveau cadre qui permettra aux annonceurs et aux médias de compter le nombre de téléspectateurs sur des sites pouvant inclure la télévision linéaire, la télévision adressable et la vidéo mobile. L’idée, explique David Levy, directeur général d’Open AP, est de fournir un nombre de consommateurs qui peut être utilisé quel que soit le type de diffusion vidéo sur lequel un annonceur se concentre.
« Nous devons arriver à un endroit où nous pouvons faire le même genre de comptage sur tous les écrans », a déclaré Levy dans une interview. Pour commencer, OpenAP a l’intention de travailler avec toutes les parties intéressées dans une période bêta où tous les participants peuvent examiner les données et les résultats des tests. « upfront », lorsque les réseaux essaient de vendre la majeure partie de leur inventaire publicitaire pour le prochain cycle de programmation.
La nouvelle technologie XPm donne une audience définie, construite sur des segments d’audience définis appelés « Open ID » que la société a dévoilés en avril. Les annonceurs qui utilisent ces identifiants dans leurs campagnes peuvent déterminer combien de personnes ont été touchées sur les plateformes de télévision, sans se soucier si certains téléspectateurs sont comptés plus d’une fois lorsqu’ils basculent entre les sites. Le VAB, le groupe industriel qui représente les réseaux auprès des annonceurs, supervisera XPm et créera des normes et des contrôles communs concernant la manière dont les données sont utilisées. Les sociétés de mesure XPm participantes incluent Comscore, iSpot, Nielsen, VideoAmp et 605, avec Innovid offrant des améliorations à la mesure numérique pour une utilisation dans les rapports XPm. GroupM, Dentsu et Horizon Media se sont également joints en tant que premières agences à créer le cadre des informations de rapport XPm.
« Une mesure qui suit le rythme de l’évolution rapide de notre industrie vers la consommation à la demande et la publicité adressable ne peut être mise à l’échelle que lorsque les acheteurs et les vendeurs soutiennent une idée et la soutiennent », a déclaré Matt Sweeney, directeur des investissements de GroupM North America, dans un déclaration. Directeur des investissements de GroupM NA. « La solution OpenID et XPm d’OpenAP est une étape critique pour permettre à nos clients de réaliser une véritable mesure multiplateforme et la livraison d’audience. »
OpenAP dévoile son nouvel effort alors que l’industrie se démène pour de nouvelles mesures d’audience. Les réseaux de télévision et leur partenaire de mesure de longue date, Nielsen, sont en désaccord depuis des mois sur la capacité de ce dernier à compter les téléspectateurs alors qu’ils se séparent d’un éventail vertigineux d’opportunités de visionnage de nouvelles technologies. NBCUniversal et WarnerMedia se sont tous deux engagés à introduire des alternatives à la méthodologie de Nielsen et ViacomCBS et Univision ont commencé à travailler avec de nouveaux fournisseurs pour courtiser les annonceurs qui doivent encore démontrer l’efficacité de leur publicité.
« Afin de cibler et de mesurer à travers les écrans de manière efficace, les mêmes tuyaux sont nécessaires », a déclaré Levy.