Les recommandations astucieuses des célébrités attirent des réactions négatives

Le mois dernier, la comédienne vétéran Van Dung a diffusé en direct une vidéo sur sa page Facebook affirmant qu’elle avait pris un médicament pour réduire un fibrome utérin.

Pour prouver qu’elle avait un fibrome avant de prendre les comprimés, elle a même montré son dossier médical de l’hôpital.

« Je ne peux pas retenir mes larmes parce que le fibrome utérin est maintenant aussi petit qu’un sésame après avoir pris le comprimé. »

Mais plus tard, l’hôpital a déclaré que le bilan de santé qu’elle montrait dans la vidéo était faux, et Dung a fait face à une vague de colère de la part de ses fans et à une réaction violente.

« Je ne peux pas croire qu’une célébrité puisse dire des mensonges à ses fans juste pour approuver un produit dont l’efficacité n’a pas été prouvée », a déclaré un internaute sur Facebook.

Le monde en ligne a connu un tollé ces derniers mois contre des stars qui ont approuvé divers produits avec des histoires fausses ou exagérées.

Un acteur approuve une tablette pour l’aider à perdre du poids. Photo du Facebook de l’acteur.

La plupart des produits cosmétiques et des aliments fonctionnels font la promotion, qui peuvent avoir un impact direct sur la santé des gens.

Souvent, pour convaincre leurs fans, ils affirmaient avoir eu des problèmes de santé avant d’utiliser de tels produits.

L’acteur Quyen Linh a déclaré qu’un autre comprimé avait guéri son reflux acide, le chanteur Dan Truong a affirmé qu’un aliment fonctionnel avait brûlé la graisse de son corps et l’avait aidé à conserver une apparence jeune, l’actrice Phuong Oanh a déclaré qu’elle avait les aisselles malodorantes avant d’utiliser un certain déodorant.

Ces vidéos, publiées sur des plateformes telles que Facebook, YouTube et TikTok, présentaient des photos d’artistes utilisant les produits et leurs revendications, encourageant les gens à leur faire confiance et à les utiliser.

Beaucoup de ces affirmations se sont avérées exagérées ou tout simplement fausses, et des gens comme Linh et l’actrice Nam Thu ont dû s’excuser auprès de leurs fans.

« De TikTok à Facebook, les artistes parlent de tablettes qui les aident à perdre du poids et de crèmes qui rendent leur peau plus lisse en quelques jours. Utilisent-ils vraiment ces choses? » a demandé une femme au foyer de Hanoi.

L’approbation des célébrités s’est récemment étendue à la sphère cryptographique: le 11 mai, une foule de célébrités comme Nam Thu, Ngoc Trinh, Kieu Minh Tuan et Kha Nhu ont publié des photos sur leurs pages Facebook disant qu’elles avaient investi dans une crypto-monnaie qui avait été avertie. corruption.

Tous les messages ont été supprimés le lendemain matin après un contrecoup.

Selon Trinh Kim Chi, actrice et vice-présidente de l’Association des théâtres de Ho Chi Minh-Ville, il est alarmant que les artistes approuvent des produits avec de fausses déclarations.

« Ils devraient vérifier soigneusement l’efficacité de ces produits avant de les approuver. »

L’argent, l’argent, l’argent

Avec plus de 68 millions d’internautes, le Vietnam est devenu un foyer de marketing d’influence sur les réseaux sociaux.

Étant donné que les célébrités ont souvent des centaines de milliers à des millions d’abonnés sur leurs pages de médias sociaux, leurs publications et leurs vidéos deviennent facilement virales.

Selon Vero Asean, une agence de marketing d’influence et de relations publiques au service de clients en Asie du Sud-Est, 78% des marques vietnamiennes ont dépensé de l’argent en marketing d’influence en 2020 et 39% ont inscrit des célébrités.

Quynh Huong, responsable du marketing pour une marque de bijoux, a déclaré qu’une célébrité pourrait gagner 70 millions de VND (3036 $) pour un seul message sur Facebook, tandis qu’une vidéo d’approbation pourrait les aider à gagner jusqu’à 200 millions de VND (8676 $).

Grâce à leurs publications virales, de nombreuses stars gagnent des milliards de dong grâce aux recommandations en ligne.

Une autre raison pour laquelle les approbations de célébrités sont florissantes est le manque de coordination entre les divers organismes de réglementation.

Pham Cao Thai, inspecteur en chef au ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré que l’approbation des produits commerciaux par des célébrités est réglementée par le ministère, mais dans le cas des médicaments et des aliments fonctionnels, la Vietnam Food Administration ou la Drug Administration est en charge de tester leur efficacité et leurs fonctions, pas le ministère.

Thanh Nien Le journal a cité un fonctionnaire du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme disant: « Nous avons besoin d’une coordination entre les ministères et autres agences car la publicité sur Facebook, YouTube et les plateformes en ligne est difficile à gérer. »

Cela a conduit à de nombreuses approbations de célébrités impliquant des affirmations fausses ou exagérées, qui affectent directement leurs fans et leur propre réputation.

Beaucoup de gens achètent des produits cosmétiques et des aliments fonctionnels approuvés par leurs idoles pour se rendre compte qu’ils ont peu d’efficacité.

Nguyen Anh Tuyet, un employé de bureau à Hanoi, a déclaré: « Mon mari a dépensé des millions pour les aliments fonctionnels que l’acteur Chi Trung a mentionnés en disant que cela aidait à stabiliser sa glycémie. Mais cela n’a pas fonctionné … Un tel gaspillage d’argent. . « 

Dans de nombreux groupes Facebook, les gens mettent en garde les autres sur les produits cosmétiques approuvés par des célébrités, affirmant que beaucoup étaient presque inutiles pour leur santé et leur peau.

À long terme, les consommateurs perdront confiance dans les influenceurs, a averti Do Tuan Hai, PDG de The A-List, un réseau reliant les influenceurs et les marques.

Une fois qu’il y a un contrecoup, la plupart des célébrités suppriment discrètement leurs messages bien que certaines se soient excusées.

Linh a déclaré aux médias: « Je n’ai pas exercé de contrôle quand j’ai dit que le produit était 70 fois meilleur que les autres. C’est une leçon pour moi après 20 ans dans le showbiz. Je m’excuse. »

En 2017, l’actrice Oc Thanh Van s’est excusée et a même remboursé de l’argent aux personnes qui avaient acheté des produits cosmétiques qu’elle avait approuvés après avoir fait l’objet d’une enquête pour origine inconnue.

La semaine dernière, le département de propagande de HCMV a demandé aux associations d’artistes locales de gérer les artistes qui approuvent les produits sur Internet.

Il s’est dit préoccupé par le fait que de nombreux artistes approuvent les aliments fonctionnels, les cosmétiques et les médicaments qui pourraient nuire à la santé des personnes.

Il a déclaré que les célébrités devraient être plus responsables lorsqu’elles approuvent des produits commerciaux.

En accord avec cela, l’actrice Trinh Kim Chi a déclaré qu’elle organiserait une réunion avec ses collègues pour parler de leurs approbations en ligne à l’avenir.