Les multinationales sont appelées à célébrer le mois de la fierté aux États-Unis mais pas au Moyen-Orient

• Pfizer, Cisco et Mercedes-Benz prennent en charge Pride, mais seulement dans certains marchés
• Certaines marques qui ont précédemment soutenu le mois de la fierté sont restées silencieuses cette année

Pour le mois de la fierté LGBT, de nombreuses entreprises mondiales ont remplacé leurs logos sur Twitter par des substituts arborant les couleurs du drapeau de la fierté – mais maintenant certaines sont appelées à montrer leur soutien en Occident, mais pas ailleurs.

Des marques comme Pfizer, Cisco, General Electric, Mercedes-Benz, Vogue et Bethesda ont changé leurs logos sur leurs profils Twitter phares, mais n’ont apporté aucune modification aux comptes ciblant les marchés du Moyen-Orient.

Par exemple, le géant pharmaceutique Pfizer a changé son logo sur des marchés tels que l’Amérique, le Mexique et le Canada, mais l’a conservé sur son profil en Arabie saoudite.

La tendance qui voit les entreprises signaler leur allégeance aux membres de la communauté LGBT en révisant simplement leurs logos sur les réseaux sociaux a gagné du terrain vers 2015, a rapporté Vox, mais a diminué ces dernières années.

Le magazine Vogue avait un logo Pride multicolore sur son profil principal, qui compte près de 17 millions d’abonnés, ainsi que divers autres comptes Vogue comme Vogue Runway, British Vogue, Vogue India, Vogue Japan et Vogue Thailand, qui ne compte que 24 000 abonnés.

Mais un simple logo noir et or est resté sur la page Vogue Arabia, qui compte environ 26 000 abonnés.

Certains utilisateurs ont ciblé Vogue Arabia en répondant à un tweet publié le 2 juin.

‘Hé les gars, vous avez oublié de changer votre avatar pour refléter Pride. Bizarre que vous ayez manqué le mémo étant donné que tous les autres comptes Vogue ont tous des photos de profil Pride  », a écrit une personne.

Le choix d’exprimer la solidarité sur certains marchés mais pas sur d’autres a été largement utilisé comme base pour contester la sincérité de ces gestes apparemment progressistes.

Eli David, un développeur israélien d’intelligence artificielle, a été l’un des premiers à signaler l’hypocrisie via son propre profil Twitter.

« Les grandes entreprises manquent d’encre dans leurs pages sur le Moyen-Orient », a-t-il écrit samedi. ‘Quelle pourrait être la raison ?’

« Le profit avant la fierté réelle », a écrit un utilisateur de Twitter en réponse.

D’autres ont imputé cette tendance à des institutions financières comme BlackRock, le plus grand gestionnaire d’actifs au monde, qui a été accusé d’utiliser son énorme participation majoritaire dans diverses sociétés pour faire avancer des agendas sociaux spécifiques.

« Toutes les entreprises occidentales n’ont absolument aucune sympathie ou loyauté envers l’idéologie transgenre », a écrit un autre utilisateur. « Ils arborent les couleurs de la fierté UNIQUEMENT parce que Blackrock possède leur âme. »

« Toujours l’optique… jamais sur la conviction », a déclaré un autre. « Si seulement ils avaient l’intégrité… mais au moins leur complaisance (et aussi la question ESG à laquelle ils se soumettent), nous savons où se situent les valeurs de ces entreprises. »

BlackRock est une entreprise qui a changé son logo Twitter sur plusieurs profils d’entreprise cette année, bien qu’elle n’ait pas de profil Twitter pour les marchés du Moyen-Orient.

Les constructeurs automobiles allemands BMW et Mercedes-Benz étaient deux des entreprises les plus frappantes à avoir fait la déclaration politique sur un profil Twitter et pas sur l’autre.

Le logo Mercedes a été remplacé par un équivalent aux couleurs vives du drapeau Pride.

Il a également été noté que les multinationales américaines des communications Cisco avaient abordé le mois de la fierté sur un profil, mais pas sur un autre ciblant le marché du Moyen-Orient.

Il était à noter que bien que l’image de profil principale du compte Cisco Moyen-Orient n’ait pas été modifiée, il comportait une image de bannière colorée avec le compte phare, qui disait : « Powering an Inclusive Future for All »

Le développeur de jeux vidéo Bethesda a tweeté le 2 juin reconnaissant le mois de la fierté, mais son compte au Moyen-Orient n’a pas du tout abordé l’occasion ni changé son logo.

Une entreprise qui a été distinguée dans le passé est Lenovo, la société informatique sino-américaine. Mais cette année, la société a apparemment choisi de ne pas célébrer du tout le mois de la fierté, conservant même sur son profil principal son logo rouge ordinaire.

Ces dernières années, la prévalence de la tendance selon laquelle les entreprises changent leurs logos en variantes plus colorées pendant le mois de la fierté semble s’être essoufflée.

Un article publié par CNN a noté comment un climat changeant pour les entreprises en Amérique les oblige à réfléchir à deux fois à des décisions qui pouvaient autrefois sembler évidentes.

« Les entreprises ont depuis longtemps adopté le mois de la fierté en juin comme un moyen simple de commercialiser auprès des membres de la communauté LGBTQ + tout en télégraphiant des valeurs progressistes », a écrit Danielle Wiener-Bronner de CNN.

« Cette année ne sera pas aussi simple », a-t-elle ajouté.

Au cours des derniers mois, Bud Light et Target faisaient partie d’une poignée d’entreprises qui se sont retrouvées au centre de controverses sur des campagnes de marketing favorables aux LGBT qui ont été attaquées par les conservateurs.

Ces stratégies de marketing ont été coûteuses, faisant perdre des milliards à leurs capitalisations boursières.

En conséquence, les entreprises « deviennent beaucoup plus frileuses à l’idée de prendre ces positions et de faire des déclarations fortes », a déclaré à CNN Daniel Korschun, professeur agrégé de marketing à l’Université Drexel.

« Le pendule revient un peu en arrière… vers une approche plus conservatrice, où ils seront moins vocaux. »