Les marques de luxe commencent à accepter les paiements en crypto-monnaie

Farfetch a déclaré vendredi que les clients « VIP » pourront commencer à payer en Bitcoin, Ethereum et Binance Coin, ainsi qu’en quatre autres crypto-monnaies, au cours des prochains mois. Il prévoit d’étendre l’option à tous les clients américains et européens plus tard cette année. Farfetch exploite un marché en ligne similaire à Amazon.com Inc., avec des produits d’environ 1 400 marques de luxe, dont Burberry,

Prada et Versace.

Les entreprises de luxe doivent être « là où se trouve le client du luxe aujourd’hui et là où il sera demain », a déclaré le directeur général de Farfetch, José Neves.

Les détaillants de luxe tentent de s’engager auprès d’une nouvelle génération de consommateurs aisés et certains ont identifié la crypto-monnaie comme un moyen de le faire. Un grand nombre de personnes fortunées de moins de 40 ans ayant investi dans le Bitcoin, selon les analystes et les entreprises. Cela est particulièrement vrai aux États-Unis, qui, selon plusieurs marques de luxe, seront au cœur de leurs efforts de croissance au cours des prochaines années.

En mai, Gucci et Balenciaga, qui appartiennent à Kering SA,

ont déclaré qu’ils commenceraient à accepter les paiements en crypto. Gucci a déclaré qu’il testerait les paiements par crypto-monnaie à New York et dans quatre autres villes américaines, tandis que Balenciaga les lancerait à New York et à Los Angeles.

Cette semaine, Gucci a déclaré qu’il visait à développer sa clientèle parmi les moins de 30 ans, tout en élargissant ses offres numériques.

Pendant ce temps, l’horloger de luxe Tag Heuer, qui appartient à LVMH Moët Hennessey Louis Vuitton SE, a annoncé en mai son intention d’accepter les paiements cryptographiques aux États-Unis.

Alors que le commerce électronique de luxe reste relativement sous-développé par rapport au marché plus large des achats en ligne, la pandémie a considérablement stimulé l’utilisation des canaux numériques par les consommateurs de luxe. Farfetch a enregistré des revenus de 2,3 milliards de dollars l’an dernier, soit une augmentation de 35 % par rapport à 2020.

Farfetch a déclaré avoir déjà testé l’utilisation des crypto-monnaies dans certains magasins physiques – dont Browns, un grand magasin qu’il possède à Londres – et a proposé de partager son savoir-faire avec ses marques partenaires.

La société, basée à Londres et cotée à New York, ambitionne de devenir la plateforme en ligne dominante du commerce de luxe. Elle fournit également des services technologiques aux détaillants de luxe. En avril, Farfetch a annoncé qu’il investirait 200 millions de dollars dans le groupe Neiman Marcus dans le cadre d’un accord qui verra Farfetch mettre à niveau l’offre numérique de Bergdorf Goodman, propriété de Neiman Marcus.

Écrire à Trefor Moss à Trefor.Moss@wsj.com