Les marques de beauté comblent l’écart entre les femmes et la crypto
La plupart des femmes sont restées à l’écart lorsqu’il s’agit d’investir dans des jetons non fongibles (NFT), mais un certain nombre de marques de beauté espèrent changer cela en proposant des illustrations numériques avec leurs produits.
Les NFT sont des certificats numériques uniques qui vérifient la propriété d’un actif numérique. Les NFT ont été un moyen de lancer de nouveaux produits et de donner aux fans la possibilité de posséder un objet de collection numérique.
Seulement 15% des femmes investissent dans la crypto, contre un peu plus de 38% des hommes, selon une étude GoBankingRates publiée en juin. Les gens qui évitent d’investir dans la crypto – hommes et femmes – le font parce qu’ils ne le comprennent pas, c’est trop volatil pour être digne de confiance, ils se méfient des investissements non réglementés ou ils pensent que c’est une tendance passagère.
Mais des entreprises comme Clinique Laboratories LLC et NARS Cosmetics offrent aux femmes un moyen facile d’entrer dans l’industrie en attachant des NFT aux produits qu’elles vendent.
Le presque rouge à lèvres de Clinique, par exemple, était à la mode sur TikTok et se vendait partout, alors la marque a publié un NFT du produit pour ses clients fidèles.
NARS s’est associé à trois artistes féminines pour créer une collection de NFT gratuits et payants comprenant un produit en édition limitée. Les NFT de 500 $ se sont vendus en 10 minutes.
Valdé Beauty a récemment lancé 34 contenants de rouge à lèvres rechargeables physiques en cristal – appelés Armors – qui ne peuvent être acquis qu’en achetant un NFT pour obtenir le produit physique. Les clients qui achètent une armure, dont le prix varie de 1 200 $ à 2 500 $, recevront également une œuvre d’art NFT, 11 rouges à lèvres rechargeables et un accès à des maquilleurs via une salle de discussion.
La start-up de cosmétiques Beauty and the City fait partie des dernières marques de beauté à faire leur entrée dans l’espace cryptographique via les NFT. Le nouveau Beauty and the City Crypto & Beauty NFT, disponible sur OpenSea, comprend un crayon à lèvres Beauty in the City et la newsletter BNTC Crypto and Beauty.
« Cette année, il s’agit d’explorer l’innovation pour la marque », a déclaré Tanille Edwards, fondatrice de la société de commerce électronique basée à New York, qui se concentre sur la fabrication de produits propres et végétaliens. « Les cosmétiques cryptos sont un excellent moyen de se développer et de se connecter avec d’autres femmes qui veulent en savoir plus. La connaissance, l’art et la beauté peuvent être puissants.
Edwards et ses partenaires ont démarré l’entreprise d’un an. Edwards a déclaré qu’elle chercherait probablement des financements auprès d’investisseurs extérieurs au cours des 12 prochains mois.
L’objectif d’Edwards avec les NFT Beauty and the City est d’impliquer les femmes dans la cryptographie par le biais de la newsletter et d’une série de séminaires pour les faire parler.
« Je voulais faire quelque chose pour autonomiser les femmes avec la crypto », a déclaré Edwards. « Ils sont curieux mais prudents. J’essaie de comprendre comment combler cet écart.
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