Le PDG de Peloton doit être licencié immédiatement, déclare un militant dans une nouvelle lettre cinglante

Après une série de faux pas d’exécution majeurs, Peloton (PTON) a un nouvel investisseur activiste qui fait tomber ses portes.

Dans une nouvelle lettre cinglante publiée lundi, l’activiste Blackwells Capital – qui aurait amassé une participation de moins de 5% dans la société – a exigé que le président, fondateur et PDG John Foley soit immédiatement limogé.

« M. Foley doit être tenu responsable de ses échecs répétés à diriger efficacement Peloton », a écrit Jason Aintabi, directeur des investissements de Blackwells, dans la lettre. Blackwells soutient que Peloton devrait se mettre en vente, soulignant Apple, Nike, Sony et Disney comme prétendants potentiels.

Voici la liste des griefs de Blackwell contre Foley :

• « Induire en erreur les investisseurs de Peloton que la société n’avait pas besoin de capital supplémentaire, quelques semaines seulement avant d’émettre 1 milliard de dollars de capitaux propres

• Vaciller sur la stratégie de tarification, entraînant la confusion des consommateurs, du marché et des analystes

• Renversant la feuille de route du produit qu’il a lui-même rédigée, retardant les déploiements et manquant les délais

• Être initialement réticent à travailler avec la Consumer Product Safety Commission malgré la vente d’un produit qui a blessé au moins 29 enfants

• Démontrer une incapacité répétée à prévoir la demande des consommateurs, le taux de désabonnement et les retours de produits – au point de supprimer les mesures connexes des directives publiques de la société

• S’engager dans un bail de 300 000 pieds carrés sur 20 ans pour des bureaux à New York, le bureau et le marché du travail les plus chers du pays, apparemment parce qu’il aime y vivre (et possède une maison de vacances récemment acquise de 55 millions de dollars à proximité)

• Réaliser d’importants investissements en capital pour étendre la capacité de fabrication, puis arrêter la fabrication de plusieurs produits pendant plusieurs mois

• Ne pas s’être assuré que la société disposait de contrôles internes efficaces sur les rapports financiers, ce qui a conduit à un avertissement de ses auditeurs

• Embaucher sa femme comme cadre clé

• Diriger une entreprise qui a reçu le pire score possible pour la divulgation environnementale et le risque de gouvernance, et presque le pire score possible pour la divulgation des droits sociaux et humains, de la part d’une société respectée de conseil en vote et de gouvernance. »

L’histoire continue

Une porte-parole de Peloton a refusé de commenter à Yahoo Finance la lettre de Blackwells.

Les actions de Peloton se sont effondrées de 24% jeudi dernier après un rapport de CNBC selon lequel la société de fitness en difficulté arrêterait temporairement la production de ses vélos et tapis roulants en raison de la faiblesse de la demande des consommateurs. La société cesserait de produire ses vélos pendant deux mois et ses tapis roulants pendant six semaines.

Peloton a réfuté le rapport, affirmant qu’il n’avait pas arrêté toute la production. Il a également pré-annoncé les résultats trimestriels, qui ont montré un manque sur le nombre d’abonnés ajoutés.

Les actions sont maintenant en baisse de 24 % en janvier et de 83 % au cours de la dernière année.

Cela fait suite à de mauvais titres d’un placement de produit dans le nouveau redémarrage de « Sex and the City ». L’un des personnages principaux de la série, Mr. Big, souffre d’une crise cardiaque et meurt après une balade à vélo en Peloton à la fin de son premier épisode. Puis, plus récemment, dimanche soir, la société a été présentée négativement dans une autre émission à succès (attention, alerte spoiler) – dans le premier épisode de la saison six de « Billions » de Showtime, un personnage central du drame souffre d’une crise cardiaque après avoir conduit un Vélo Peloton et survit.

Plus tôt, les actions de Peloton se sont effondrées de plus de 30% le 5 novembre après que la société a déclaré que le nombre d’abonnés connectés au fitness de 2,49 millions était à peu près conforme aux estimations des analystes. Le nombre d’entraînements sur la plateforme a eu tendance à baisser pour le deuxième trimestre consécutif. Les ventes ont été bien en deçà des estimations des analystes et la société a enregistré une perte plus importante que prévu.

Peloton a également réduit ses perspectives pour l’exercice complet.

D’autres mauvaises nouvelles pourraient être au coin de la rue: la publication des résultats de Peloton est le 8 février.

« Nous nous attendons à ce que les conseils, s’ils sont donnés, soient coulés dans la cuisine à ce stade et attendent plus de couleur sur ces divers articles d’actualité lors de l’appel », a déclaré l’analyste de Macquarie Paul Golding, qui évalue Peloton à Surperformer avec un objectif de prix de 85 $, ce qui suppose 254% de hausse par rapport aux niveaux de prix actuels.

Brian Sozzi est rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.

Suivez Yahoo Finance sur Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, Youtube, et reddit