Le battage médiatique NFT est-il terminé?
Les plates-formes Web 2.0 s’éloignant des NFT pourraient indiquer un déclin, écrit Helen Femi Williams.
Source de l’image : Pexels/Jonathan Borba
En mai 2022, Meta est entré sur le marché NFT, signalant l’intention de l’entreprise d’entrer plus substantiellement dans Web3. De la présentation à la vente, les créateurs pourraient produire leurs objets de collection numériques sur Instagram et les vendre aux fans sur et hors de la plateforme.
Les utilisateurs ont soutenu leurs créateurs préférés en achetant leurs objets de collection numériques directement sur Instagram, y compris des vidéos, et en ajoutant la prise en charge de la blockchain Solana et du portefeuille Phantom et d’autres blockchains et portefeuilles.
Dix mois plus tard, Meta a annoncé qu’il ne prendrait plus en charge les objets de collection numériques et que le projet « se terminerait ».
« Nous n’offrons plus d’objets de collection numériques sur Instagram et Facebook. Tous les objets de collection que vous avez déjà partagés resteront en tant que publications, mais aucune information sur la blockchain ne sera affichée », a écrit Meta.
En outre, d’autres sociétés, telles que Disney, ont également clôturé leurs projets NFT. Disney a fermé sa division métavers et a lâché les 50 membres de l’équipe chargés de développer de nouvelles façons de raconter des histoires interactives à l’aide de la technologie.
Gary Nuttall, le fondateur de Distlytics, un cabinet de conseil en blockchain, a déclaré : « Il y a eu une prise de conscience progressive que les NFT ne sont plus un stratagème/arnaque pour devenir riche rapidement. L’art NFT a disparu, et les entreprises explorent maintenant comment tokeniser actifs du monde réel utilisant les NFT. »
Kieron Carledge, chef des ventes chez Baanx Group, un fournisseur de services financiers basés sur des API, a déclaré : « Il semble que les entreprises technologiques soient de plus en plus déçues par le métaverse, car la croissance lente et l’intérêt décroissant des utilisateurs pour les nouveaux formats de divertissement ont laissé beaucoup de gens se sentir Même les principales plates-formes métavers comme Decentraland et The Sandbox ont connu une forte baisse des ventes de terrains virtuels.
Cet article explique pourquoi les attitudes ont changé à l’égard des NFT, de l’adoption généralisée et de la prochaine étape pour les entreprises qui tentent de passer du Web 2.0 au Web 3.0.
Changer les mentalités
À son apogée, le marché NFT a attiré des sommes faramineuses, avec un jeton du premier tweet de Jack Dorsey pour 2,9 millions de dollars et le jeton principal pour Axie Infinity, un jeu vidéo à gagner, vendu pour 9,75 milliards de dollars. Coca-Cola a également collecté plus de 575 000 $ grâce à la vente d’une veste personnalisée pour une utilisation métaverse, pour ne citer que quelques exemples.
Cependant, ces derniers mois, des entreprises telles que Meta, Disney et Microsoft ont arrêté leurs projets NFT.
En novembre, la division AR et VR de Meta, Reality Labs, a perdu 13,7 milliards de dollars et environ 13 000 employés de Meta ont été licenciés. Ils ont également annoncé en avril que 10 000 employés supplémentaires seraient licenciés dans les mois à venir, 5 000 postes seraient supprimés et que des plans de restructuration étaient également en cours.
De même, Disney a réduit son unité NFT dans le cadre d’un programme de restructuration plus large visant à réduire ses effectifs de 7 000 personnes sur deux ans.
Microsoft a mis fin à son équipe Industrial Metaverse Core, un projet qui n’avait que quatre mois et visait à encourager l’utilisation du métaverse dans les environnements industriels.
Carledge a déclaré que le problème sous-jacent de ces projets d’adoption du Web 2.0 est un besoin de plus de compréhension et d’alignement avec les principes du Web3. Les entreprises du Web 2.0 peuvent avoir différentes motivations pour adopter les technologies de la blockchain.
« Les entreprises du Web3 se concentrent sur la création de plus d’utilité pour les NFT, qui incluent des utilisations au-delà de l’art telles que les jeux, la musique et même l’immobilier virtuel. Les entreprises du Web3 voient les NFT comme un moyen de perturber les systèmes traditionnels et d’ouvrir de nouvelles possibilités. Par exemple, les sociétés de jeux créent des économies basées sur la blockchain où les joueurs peuvent gagner et échanger des NFT contre des actifs dans le jeu ou même de la monnaie réelle, a-t-il déclaré «
La volatilité du marché
Ivan Tan, co-fondateur de Sgnal, une plate-forme Web3 d’intelligence des consommateurs, estime que l’évolution des attitudes à l’égard des projets NFT entraîne des conditions de marché qui poussent les entreprises à se restructurer.
Il y a eu une série de krachs boursiers tout au long de 2022, y compris le krach des principaux échanges de crypto-monnaie et des pièces comme Luna en août et, plus explosif, FTX en novembre.
Cela a entraîné une forte baisse des prix des NFT liés à ces devises.
Depuis lors, il y a eu une tendance à la baisse des prix des NFT, même au-delà des retombées immédiates des krachs. En octobre 2022, presque tous les indicateurs de vente NFT, y compris le volume et le prix, étaient inférieurs à ceux de l’année précédente.
Les ventes mondiales de NFT ont augmenté en 2022 par rapport à 2021, après une forte augmentation en 2021. Les ventes de NFT à collectionner ont augmenté d’environ 15% d’une année sur l’autre pour atteindre 11,8 milliards de dollars américains en 2022. Pourtant, les transactions NFT liées à l’art ont diminué au cours de la même période. période, générant environ 1,47 milliard de dollars américains.
À la fin de 2022, le volume des transactions NFT avait chuté de 90 % dans tous les secteurs.
Utilitaire NFT
Bien que l’intégration de NFT avec Meta n’ait duré que quelques mois, il est difficile de prédire ce qui aurait pu émerger si l’intégration s’était poursuivie au-delà de l’affichage des objets de collection.
Comme exemple d’une entreprise Web2 prospère utilisant la technologie blockchain, Tan a cité Starbucks Odyssey comme preuve que les NFT restent pertinents et évoluent.
Starbucks Odyssey n’utilise pas de crypto ou de portefeuilles, mais les membres peuvent accéder à la technologie sous-jacente. Les membres peuvent acheter des « timbres en édition limitée » (NFT) via un marché intégré dans l’expérience de l’application Web Starbucks Odyssey.
« En tirant parti de la technologie Web3, nos membres peuvent accéder à des expériences et à une propriété qui n’étaient pas possibles auparavant. Starbucks Odyssey transcendera les avantages fondamentaux que nos membres Starbucks Rewards ont appris à aimer et débloquera des avantages numériques, physiques et expérientiels qui sont uniquement Starbucks. » dit Starbucks.
D’autres cas d’utilisation de l’utilitaire Web 2.0 NFT incluent la collaboration entre Coach et Shxpir pour lancer une collection NFT basée sur la sacoche Coach, la collaboration de Gucci avec la galerie SuperRare NFT et la collaboration de D&G avec UNXD qui a abouti au largage aérien de vêtements uniques.
Selon Nuttall, lier les actifs du monde réel (RWA) aux jetons sera un domaine de croissance important pour une adoption généralisée.
« Je vois que ces équipes se sont transformées en agences de marketing/création. En termes d’impact, cela rappelle que toute activation NFT/Web3 doit avoir un cas d’utilisation sous-jacent et résoudre un problème réel. Le consommateur a mûri au-delà du battage médiatique/basé sur les relations publiques. état d’esprit », a déclaré Ivan.
Et après?
Alors que le marché du NFT a connu une baisse ces derniers mois, il est encore trop tôt pour dire si cela représente un recul permanent pour la technologie.
Alors que le marché continue d’évoluer, il est probable que nous verrons émerger de nouveaux cas d’utilisation qui tireront parti des propriétés uniques des NFT.
Alors que les entreprises continuent d’explorer les possibilités du Web 3.0, il sera intéressant de voir comment elles intègrent les NFT dans leurs stratégies et si elles peuvent trouver un moyen d’en faire un atout vraiment précieux pour leurs utilisateurs.
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