JuneShine Hard Kombucha enveloppe le financement de la série A dirigée par des célébrités

JuneShine, l’une des principales marques de l’engouement naissant pour le kombucha dur, a conclu un cycle de financement de série A, garantissant les investissements d’une multitude de stars, dont Diplo, la comédienne Whitney Cummings et les membres de l’équipe nationale féminine américaine Ashlyn Harris et Ali Krieger. Les investisseurs existants Peter Rahal, Litani Ventures et Amberstone Ventures ont également financé ce tour de table.

En 2016, la catégorie du kombucha dur était évaluée à seulement 342 millions de dollars en 2016. En 2018, les ventes de kombucha représentaient 10 % de toutes les ventes de boissons rafraîchissantes, avec une croissance de 21 % par rapport à 2017.

Le kombucha mondial est en passe d’atteindre une taille de marché de 7,05 milliards de dollars d’ici 2027.

Après un cycle de démarrage évalué à 5 millions de dollars en 2019, ce cycle de financement, évalué à plusieurs millions, facilitera l’expansion de JuneShine sur de nouveaux marchés à travers le pays et augmentera les partenariats avec des détaillants clés, notamment Costco, Kroger

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et Trader Joe’s. JuneShine est présent dans 32 États en gros, dans 44 États par vente directe au consommateur et via une salle de dégustation de marque récemment ouverte à Santa Monica.

Avec le boom de la catégorie, les investisseurs tournent autour. Le cycle d’investissement de JuneShine fait suite à une série B incroyablement réussie dirigée par le concurrent Flying Ember en août dernier. La marque a clôturé 10 millions de dollars de nouveaux financements, portant le total de la série B de la société levé à 35 millions de dollars.

Se positionnant comme une « boisson fonctionnelle animée », JuneShine a été fondée à San Diego il y a seulement trois ans par deux membres de Forbes 30 Under 30 2020. La marque de thé fermenté enrichi en alcool emballé dans des canettes prêtes pour Instagram a rapidement gagné la faveur des buveurs soucieux de leur santé – JuneShine a triplé ses revenus entre 2019 et 2020.

Le financement de la série A alimentera «le marketing de croissance et les dépenses en capital pour accélérer notre expansion nationale et nous aider à étendre notre capacité de production alors que nous sommes en passe de doubler notre volume de 2020 à 2021», explique le co-fondateur de la marque Forrest Dein. « Ces investissements contribueront à leur tour à étendre la croissance de la catégorie dans son ensemble. »

Dein souligne que de nombreux investisseurs notables sont des fans organiques de la marque. « Certains avaient déjà publié des photos de la canette sur les réseaux sociaux avant que nous ne les contactions », explique Dein.

«Je viens vraiment de voir une bouteille de JuneShine – la Rose, en particulier – au magasin un jour. Cela a attiré mon attention parce que cela semblait si chic et frais », décrit la comédienne Whitney Cummings. « Je ne savais même pas ce que c’était, je le voulais juste dans mon réfrigérateur. C’était un hasard si cela s’est avéré être un dur kombucha – cela a fourni le buzz parfait qui a fait de mon cerveau un endroit amusant au lieu d’une maison hantée.

« J’ai toujours aimé le kombucha et je suis toujours à la recherche de boissons alternatives », a poursuivi l’e-mail de Diplo. « Je ne me souviens pas où j’étais quand j’ai eu JuneShine pour la première fois, mais je me souviens avoir été intrigué parce que je pensais que le concept d’un dur kombucha était parfait pour quelqu’un avec mon style de vie. »

Les SKU actuels de JuneShine comprennent Blood Orange Mint (la meilleure SKU de kombucha dur à l’échelle nationale selon Nielsen), Acai Berry, Hopical Citrus, Chili Mango, Grapefruit Paloma et Honey Ginger Lemon, ainsi que JuneShine 100, l’offre de 100 calories de la marque.

Le kombucha, un thé fermenté pétillant contenant des probiotiques, est un produit toujours à la mode sur la scène du bien-être. C’est pétillant, acidulé et légèrement acidulé; pensez à un hybride de bière aigre, de cidre mousseux et de seltz.

Alors que le kombucha était un produit relativement de niche jusqu’en 2019, disons, la boisson santé se dirige vers le monde des boissons grâce aux tendances dominantes en faveur de la santé holistique dans les boissons alcoolisées. D’une manière générale, le kombucha dur offre de nombreux avantages fonctionnels attrayants : il est faible en sucre, en glucides et offre les avantages pour la santé du thé vert et noir (bien que notez que les avantages probiotiques du kombucha sans alcool ne sont pas aussi présents dans les boissons alcoolisées broche).

Alors que le segment du kombucha dur continue d’éloigner les buveurs de leurs bières artisanales et de leurs seltz durs – à 6% ABV, JuneShine est en concurrence directe avec les cidres, les bières artisanales et les RTD – des investissements comme ceux-ci continueront d’alimenter la croissance rapide de la catégorie.

« Je pense que tous les jeunes d’aujourd’hui recherchent des alternatives saines en matière d’alcool. Ils veulent aussi quelque chose qui a bon goût », a poursuivi Diplo. «Après le battage médiatique, il y avait autour de seltz durs, je pense que le kombucha dur est le prochain. C’est génial parce que je pense que les kombuchas durs sont tellement meilleurs !

« Nous pensons que le kombucha dur peut être plus gros que la catégorie du cidre mais plus petit que le seltz dur », poursuit Dein. « Il y a une énorme opportunité dans le secteur sur site alors que le monde s’ouvre. Nous verrons des clients découvrir le hard kombucha dans les bars et les restaurants où le hard seltzer n’a pas tout à fait atteint son rythme.

Poursuivant l’éthique consciente de kombucha, la marque utilisera une partie de l’investissement pour mettre en œuvre des initiatives de développement durable tout au long du processus de production. JuneShine s’attend à être 100 % neutre en carbone d’ici la fin de l’année.

Ces sensibilités écologiques attirent beaucoup les buveurs verts – la catégorie du kombucha dur représente près de 5 % de la taille du segment des bières artisanales en Californie du Sud.

« La croissance de la catégorie se déplacera d’ouest en est au cours des deux prochaines années », déclare Dein, « bien que les marchés métropolitains clés du nord-est (comme New York) soient déjà en avance sur la courbe. Alors que la fatigue de l’eau de Seltz commence à s’installer, les buveurs passeront de l’eau de Seltz dur au kombucha dur et aux cocktails premium prêts à boire.

Le hard kombucha a connu une croissance impressionnante pour une catégorie relativement jeune. « Quand nous avons commencé au début de 2018, Boochcraft était le propriétaire de la catégorie et Flying Embers venait juste de sortir », explique Dein. Maintenant, il existe un arc-en-ciel complet de marques de kombucha dur offrant une grande variété de saveurs et d’innovations en matière de thé. « De plus, vous avez des brasseries artisanales emblématiques comme Sierra Nevada et Odell qui se concentrent et investissent sérieusement dans leurs nouvelles lignes de kombucha dur qui renforcent encore la catégorie dans nos comptes clés. »

Griffe Blanche, surveille tes arrières.