‘Elvis’ entrera dans le bâtiment mardi prochain sur PVOD, pas sur HBO Max

Les plateformes de streaming ont annoncé mercredi que «Elvis» de Baz Luhrmann, toujours en plein essor dans les salles, sortira en PVOD (19,99 $ à louer pendant 48 heures, 24,99 $ à acheter) le mardi 9 août.

Mais des sources disent à IndieWire que sa disponibilité sur HBO Max de Warner Bros. Discovery ne sera pas à la même date. Luhrmann avait précédemment déclaré qu’il n’arriverait pas sur le streamer du studio avant « l’automne ». WBD n’a jamais confirmé cela, mais toute première de HBO Max après 45 jours de sortie en salles irait à l’encontre de ses plans pour les sorties en salles de 2022.

Après une 2021 tumultueuse lorsque tous les films de Warners sont apparus le jour et la date de Max avec les salles, la société a déclaré que le plan était de 45 jours. C’était le cas même pour « The Batman », malgré ses 360 millions de dollars de recettes – près du triple de la prise d' »Elvis » jusqu’à présent. « The Batman » a également eu une version PVOD parallèle, bien qu’initialement à 29,99 $.

« Le Batman »

Warner Bros.

Plusieurs facteurs ont pu peser dans la stratégie « Elvis ».

PVOD fournit un retour financier immédiat, le studio conservant 80 % des revenus après une petite déduction des frais de transport : chaque transaction de location rapporte rapidement 14 $. Multipliez cela par 1 million de vues et WBD rapporte 14 millions de dollars. Parce que la location coûte environ l’équivalent de deux billets de cinéma, l’industrie a atterri sur une sagesse conventionnelle : le PVOD a un impact plus faible sur les cinémas que le streaming, où un spectateur peut regarder un film pour rien de plus que les frais d’abonnement mensuels.

Les films universels, qui sont généralement disponibles dans les salles et sur PVOD après trois week-ends (cinq, pour ses plus grands succès), reflètent cette théorie : l’érosion théâtrale est limitée. Cela permet également au studio d’avoir son gâteau non théâtral et de le manger également pendant la course théâtrale soutenue. « Elvis » pourrait rapporter peut-être 30 millions de dollars supplémentaires en jeu national, WBD obtenant environ la moitié de ces revenus.

Le timing PVOD est bon, d’un point de vue compétitif : « Top Gun : Maverick » est toujours réservé aux cinémas, et bien qu’il y ait un certain nombre de nouveaux titres à venir (« Minions : The Rise of Gru » et « Nope » d’Universal, « Thor : Love and Thunder » et « Lightyear » de Disney), « Elvis » sera un choix de choix pour le public domestique plus âgé.

À noter: le «Elvis» uniquement PVOD suggère en outre la dépréciation de HBO Max par WBD au cours d’une semaine qui a également vu le service perdre le prochain «Batgirl» et une demi-douzaine d’exclusivités précédentes de HBO Max en échange d’une déduction fiscale du studio. Personne ne peut dire à quel point le service pourrait bénéficier d’un titre, mais obtenir « Elvis » tôt aurait été un article de foi.

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