Des fortunes mitigées de célébrités qui ont sauté sur l’engouement NFT
Les stars du sport, du cinéma et de la musique ont toutes afflué sur le marché NFT pour acheter des photos de singes, soutenir des entreprises partenaires ou même lancer leurs propres collections d’art.
Alors même que le secteur de la cryptographie souffre d’une déroute avec des ventes et des valeurs en chute libre et des escroqueries qui prolifèrent, les célébrités continuent de s’inscrire à l’engouement pour les soi-disant jetons non fongibles.
– Gone Ape –
Le Bored Ape Yacht Club est le point zéro des « objets de collection » NFT.
Il présente des images de dessins animés reproduites des milliers de fois avec des variations générées par des algorithmes.
La collection initiale de 10 000 images générées par ordinateur a été suivie par plusieurs autres générations et plusieurs millions de contrefaçons.
Pour les fans, ils sont un symbole de statut social, la clé d’un club exclusif où les gens ordinaires peuvent se mêler aux célébrités et aux riches.
Le footballeur brésilien Neymar et la légende du tennis Serena Williams ont tweeté leurs images de singes le même jour en janvier.
L’animateur de talk-show américain Jimmy Fallon et la mondaine Paris Hilton ont montré leurs singes à la télévision.
Madonna a déclaré sur Instagram en mars qu’elle était « entrée dans le MetaVerse » avec l’achat d’un singe, qui aurait coûté plus de 500 000 $.
Elle suivait des musiciens comme Justin Bieber, Eminem et Snoop Dogg, des sommités du basket-ball Shaquille O’Neal et Stephen Curry, et des acteurs comme Gwyneth Paltrow.
Pour les critiques de NFT, ces singes symbolisent tout ce qui ne va pas dans le monde de la cryptographie – fondamentalement sans valeur mais se vendant pour des sommes énormes avec des évaluations basées sur le battage médiatique.
Et en fin de compte, ces célébrités ne possèdent pas les images de singes au sens traditionnel du terme – n’importe qui peut télécharger et utiliser les images.
Ce qu’ils possèdent est essentiellement un reçu numérique lié à l’image.
Mais le soutien des célébrités est vital.
Les singes, ainsi que les collections de dessins animés comme CryptoPunks, semblent mieux résister au crash que d’autres parties du secteur de la cryptographie.
– Missions solo –
Les amateurs de célébrités NFT sont allés beaucoup plus loin dans l’industrie que de simplement acheter des images de singes – beaucoup ont créé leurs propres collections NFT, avec des résultats mitigés.
Le musicien américain Grimes est arrivé tôt, réussissant à empocher près de 6 millions de dollars pour un art inspiré de la fantaisie l’année dernière.
Cependant, bon nombre de ces NFT sont désormais pratiquement sans valeur, se vendant pour des fractions de leur prix d’origine – lorsqu’ils se vendent du tout.
D’autres collections n’ont même pas réussi à décoller. Le lutteur John Cena n’a vendu qu’une poignée de NFT d’une collection qu’il a constituée l’année dernière avec la WWE.
Il a admis qu’il s’agissait d’un « échec catastrophique ».
Le skateur Tony Hawk a eu plus de succès avec les ventes, mais au prix de l’admiration de certains de ses fans.
Il a annoncé sur Twitter l’année dernière qu’il vendrait des versions de ses célèbres astuces en tant que NFT, suscitant des réponses allant de « Arrête ce Tony » à « Tony, non, pas toi aussi ».
Hawk n’a pas mentionné le projet sur Twitter depuis, bien qu’il ait continué à s’occuper des NFT.
– Juste des affaires –
L’un des piliers de la relation célébrité-NFT est l’approbation de la marque à l’ancienne.
Cette semaine, le footballeur mégastar français Kylian Mbappe est devenu la dernière star à s’être engagé comme « ambassadeur » et à investir dans la start-up française Sorare.
La société gère un jeu de football fantastique où les joueurs peuvent acheter des NFT de style carte de sport.
Serena Williams, ainsi que les footballeurs Gerard Pique et Rio Ferdinand, se sont déjà investis dans le jeu.
Et pour ne pas être en reste, le footballeur le plus célèbre du monde, Cristiano Ronaldo, a annoncé la semaine dernière un partenariat avec Binance, la plus grande entreprise de cryptographie au monde.
Les offres comprendront apparemment des conceptions créées en collaboration avec Ronaldo, qui a déclaré dans un communiqué qu’il attendait avec impatience « d’apporter des expériences et un accès sans précédent via cette plate-forme NFT ».
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