Dans la course présidentielle française, le style prime

Un sentiment de déjà-vu plane sur l’élection présidentielle française de cette année, avec le même casting pour le second tour qu’en 2017 : le président sortant Emmanuel Macron contre la challenger d’extrême droite Marine Le Pen.

Pourtant, il existe des différences subtiles dans le match revanche de cette année, notamment la façon dont les deux principaux candidats ont modifié leurs vêtements et leurs styles pour transmettre des messages adaptés au moment.

L’enjeu de la bataille d’image est important, même s’il y a eu beaucoup moins de médiatisation ou de discussion sur les styles de mode des candidats cette fois-ci, explique Pascal Monfort, consultant en marketing de tendances qui a enseigné un cours de mode et de politique à l’université de Sciences Po en Paris.

« Cela a simplement à voir avec la guerre qui domine l’actualité, mais je pense que c’est aussi parce que les candidats sont extrêmement prudents », dit-il. « Ils ont appris à éviter tout ce qui pourrait être considéré comme une erreur de goût ou un écart par rapport à la norme présidentielle. »

Après tout, la France est un pays où l’on juge les politiciens au moindre faux pas et où il existe de nombreux codes vestimentaires non écrits.

Les politiciens français ont peu de place pour l’individualité ou l’informalité. Regardez comment Macron a été moqué l’été dernier lorsqu’il a troqué son costume sur mesure habituel contre un t-shirt noir dans une vidéo TikTok dans laquelle il encourageait les jeunes à se faire vacciner. « Est-ce qu’il pense qu’il est en vacances ? Je suis désolé qu’il soit le président, un minimum de classe s’il vous plaît », a écrit un observateur irrité sur Twitter.

À l’approche du premier tour de scrutin de ce week-end, les sondages favorisent toujours la victoire de Macron, bien que son avance se soit rétrécie sur Le Pen, dont les efforts de plusieurs années pour se présenter comme une politicienne traditionnelle semblent porter leurs fruits. Mais le mouvement d’extrême droite français que son père a fondé dans les années 1970 soutient toujours une position anti-immigration radicale et, si elle était élue, elle changerait radicalement la façon dont la France est gouvernée.

Les candidats ont appris à éviter tout ce qui pourrait être perçu comme une erreur de goût ou une entorse à la norme présidentielle

Les experts de la mode politique disent que les candidats essaient de montrer qu’ils comprennent la plus grande préoccupation des électeurs : la flambée des coûts de la vie et de l’énergie. Les politiciens doivent également faire comprendre qu’on peut leur faire confiance en matière de sécurité nationale alors que la guerre en Ukraine refait l’ordre européen.

À cette fin, Macron a purgé tous les éléments de garde-robe qui pourraient être interprétés comme prétentieux ou trop chers – le tout pour lutter contre les critiques persistantes selon lesquelles il est le «président des riches» dont les politiques favorables aux entreprises n’ont pas aidé la plupart des Français.

L’homme de 44 ans ne porte plus que rarement une montre, une rupture avec ses prédécesseurs, dont beaucoup étaient des aficionados de montres de luxe. Finie la pièce Cartier Tank qu’il favorisait en tant que ministre et banquier chez Rothschild, remplacée d’abord par des modèles « made in France » à prix modique, laissant la place dernièrement à un poignet nu.

Le minimalisme est d’autant meilleur lorsque Macron retrousse ses manches pour se mettre au travail – une pose souvent vue sur la campagne électorale récemment et dans son flux Instagram méticuleusement organisé.

Les images Instagram sont généralement prises par Soazig de la Moissonnière, photographe officielle de l’Elysée depuis 2017. Ses clichés éclairés de manière créative et dans les coulisses ont été une rupture avec la création d’images politiques françaises traditionnelles, dans la même veine que celle du photographe de la Maison Blanche Pete Souza. travailler avec l’ancien président américain Barack Obama.

De la Moissonnière a pris et publié les tristement célèbres photos de Macron dans un sweat à capuche noir et ayant besoin d’un rasage alors qu’il travaillait tard sur les négociations sur l’Ukraine.

Certaines choses n’ont pas changé dans le look de Macron. Il est rarement vu autrement qu’en cravate et costume, généralement bleu foncé, parfois noir. Depuis 2017, ses costumes proviennent du même tailleur parisien familial de taille moyenne, Jonas & Cie, pour environ 400 €.

« Son uniforme est le costume bleu, mais il charme et séduit toujours dans sa performance », explique Valeria Doustaly, consultante en image basée à Paris. « Il est élégant et il semble toujours sans effort. »

Le style de Le Pen a également évolué subtilement alors qu’elle vise à achever ses efforts de plusieurs décennies pour « détoxifier » son parti politique d’extrême droite, désormais connu sous le nom de Rassemblement national. Sa nouvelle affiche de campagne présente un gros plan d’elle avec un léger sourire, ses cheveux blonds quelques nuances plus claires que par le passé et son maquillage plus chaud avec du rouge à lèvres rose.

La mère de trois enfants, âgée de 53 ans, porte une variante de ce qui est devenu son uniforme de campagne : une veste noire sur un chemisier vaporeux de couleur crème, avec un pantalon large noir. Agrémentée d’un seul long collier médaillon d’or, c’est un look intemporel qui la projette comme elle aimerait être vue : en tant que « Madame tout le monde », ou la femme d’à côté, et non en extrémiste qui veut réduire l’immigration à un strict minimum.

Le Pen alterne souvent ce look avec une veste blanche ou ivoire ou, plus rarement, rose clair, en utilisant des couleurs plus claires et neutres pour suggérer un positionnement plus doux, disent les stylistes. Mais elle évite soigneusement tout branding ou excès coûteux. « Son regard est à la fois rassurant et projette l’autorité », dit Monfort.

Lors de la première élection présidentielle depuis que #MeToo a balayé la France, les commentateurs ont pris soin d’interroger les candidates sur leur apparence. Bien que de nombreuses femmes se présentent – ​​Le Pen, la conservatrice Valérie Pécresse et Anne Hidalgo, la maire socialiste de Paris – elles ont toutes adopté des codes vestimentaires largement masculins pour se fondre. Il y a peu de touches féminines et beaucoup de tailleurs-pantalons monochromes.

Dans le passé, Le Pen portait des vêtements de prêt-à-porter grand public, tels que des chemisiers blancs à froufrous ou un manteau Desigual coloré qui peut être acheté sur n’importe quel marché français du dimanche. Elle a depuis élevé son style pour des interviews télévisées ou des débats mais a gardé la touche populiste à d’autres occasions. Lors d’une récente étape de campagne dans un village du centre de la France, par exemple, elle a enfilé un blouson aviateur en cuir marron surdimensionné, un jean bleu et des chaussures de randonnée pour visiter une ferme et un marché.

De tels moments sont des stratagèmes pour refléter sa base électorale en grande partie ouvrière – et ont été assez efficaces. Cette fois, sa stratégie de campagne a été d’éviter les rassemblements dans les grandes villes au profit de réunions plus petites avec des partisans dans les villes et les villages.

Elle a reproché à Macron de ne pas en faire assez pour aider les gens de la classe ouvrière qui ont du mal à payer leurs factures. Le Pen a également abandonné certaines des parties les plus impopulaires de sa campagne de 2017, telles que son ambivalence quant au fait de rester dans l’UE et dans l’euro.

Cela fait partie de ses efforts pour montrer qu’elle est capable de gouverner, pas seulement d’être dans l’opposition.

Un autre changement intangible a été que Le Pen semble plus à l’aise dans sa peau. Elle n’a pas été secouée lorsque l’animateur de télévision et comédien Cyril Hanouna lui a récemment demandé s’il y aurait un partenaire amoureux qui la rejoindrait à l’Élysée si elle était élue. « Non, je suis célibataire », a-t-elle répondu. « Il y a des millions de Français qui le sont aussi. En 2022, ce n’est pas grave. L’idée qu’il faut être marié pour être à l’Élysée me semble une idée poussiéreuse et dépassée.

Hanouna l’a piquée : « Élysée te semble grande toute seule. » Le Pen a répondu avec un sourire et une blague bien à elle : « Oui, mais j’ai tous mes chats ! » C’était une référence à son amour de longue date pour les félins, qu’elle a mis en avant sur les réseaux sociaux, et à son passe-temps d’élevage de chats repris lors du premier verrouillage de Covid-19.

Le moment a montré la maîtrise de Le Pen de la création d’images modernes, mais a-t-elle le je ne sais quoi ou l’élégance que les Français recherchent chez leurs dirigeants ? «Les élections peuvent tourner sur un détail», dit Monfort. « La France est le berceau de l’industrie du luxe et le berceau de la mode depuis le XVIIIe siècle. L’élégance n’est pas une question de rire et quelqu’un qui ne comprend pas cela ne peut pas être président.

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