CORRIGÉ – (OFFICIEL) – Le chien de garde des États-Unis s’oppose aux publicités Kraft Heinz ciblant les aliments sains (24 mars)
(Corrige le paragraphe 2 de l’article du 24 mars après que le CSPI eut déclaré avoir déposé une plainte auprès de l’unité CARU des programmes nationaux BBB, et non du Better Business Bureau)
24 mars (Reuters) – Un groupe américain de défense des consommateurs a déposé une plainte contre le grand fabricant de produits alimentaires et de boissons Kraft Heinz Co pour avoir dénigré les aliments sains, notamment le brocoli, le saumon et le tofu, dans ses publicités des dernières années.
Le Centre pour la science dans l’intérêt public (CSPI) a déclaré mercredi qu’il avait déposé une plainte auprès de l’Unité d’examen de la publicité pour enfants (CARU) du BBB National Programs, une agence de l’industrie de la publicité autoréglementée, alléguant que les publicités enfreignaient les directives établies.
Les directives de la CARU stipulent que la publicité des produits alimentaires devrait «encourager une utilisation responsable du produit en vue d’un développement sain de l’enfant». Il dit également que ces publicités ne doivent pas «décourager ou dénigrer les choix de modes de vie sains ou la consommation de fruits ou de légumes».
Kraft Heinz, qui est répertorié comme un partisan de la CARU, n’a pas immédiatement fait de commentaire.
Dans une lettre accompagnant la plainte, l’organisme de surveillance de la santé a déclaré qu’une publicité Kraft Macaroni & Cheese de 2019 montre un enfant fuyant une fourchette de légumes, criant «non», puis apaisé par un bol de macaroni au fromage, avec le annonce se terminant par le slogan « gagnant-gagnant ».
L’annonce de macaroni au fromage a été diffusée à plusieurs reprises sur des réseaux pour enfants, notamment Disney XD, Nickelodeon et Cartoon Network en 2019, selon CSPI.
Le groupe a déclaré que Kraft Heinz ne diffusait plus cette publicité particulière à la télévision pour enfants, mais que le dénigrement présumé des aliments sains continuait d’être un thème dans la publicité de la société.
Le CSPI a également souligné l’annonce de frites Ore-Ida de la société à partir de 2018, qui, selon elle, enfreignait les directives, car elle encourageait les parents à corrompre leurs enfants avec des frites pour les amener à manger des aliments sains.
L’organisme de surveillance de la santé a exhorté la CARU à revoir les pratiques publicitaires de Kraft Heinz tout en reconnaissant que la société prévoyait d’arrêter ces publicités plus tard cette année. (Reportage de Siddharth Cavale à Bengaluru; Édité par Ramakrishnan M.)