Comment Pretties est devenu l’initiateur des années 90 T-shirts bébé
La minijupe a été popularisée par Mary Quant dans les années 1960. Coco Chanel a fait connaître le LBD au public. Mais qui remercions-nous quand il s’agit du tee-shirt bébé ? Linda Meltzer de Tease Tee’s and Pretties.
Au cours des années 90, une version rétrécie d’un t-shirt ordinaire, désormais connu sous le nom de t-shirt pour bébé, est devenue une tendance omniprésente, portée par tout le monde, de Kate Moss à Buffy contre les vampires en passant par Quinn dans MTV. Daria. Le catalogue Delia’s, convoité par les adolescents de la même époque, regorgeait de différents styles de tee-shirts pour bébés, mais vous pouviez également obtenir le look en achetant dans la section pour enfants de n’importe quel grand magasin. Le design original, composé à 100 % de coton côtelé et d’une bordure élastique festonnée contrastante, a été conçu par Meltzer et sa société Tease Tee’s. Il a été présenté dans des émissions de télévision et des films, comme Amis et Désemparés, et porté par diverses célébrités pour des séances photo dans des magazines. (il y a un certain MJ couverture gravée dans ma mémoire de Drew Barrymore portant un t-shirt pour bébé de Tease Tee rouge.)
Avant de lancer Tease Tee’s, Meltzer était styliste pour des films et des clips. Sa spécialité était le vintage, et à ce jour, elle se considère comme une passionnée de chasse au trésor. Elle était une grande fan des t-shirts doux à la coupe française des années 70, comme ceux qu’elle avait hérités de sa sœur aînée, qu’elle appelle « un démon de la mode », et ceux qu’elle empruntait à son petit ami punk. , qui « avait le meilleur style ». Plus d’inspiration pour les t-shirts est venue des « filles punk rock », se souvient Meltzer, comme Debbie Harry portant un petit t-shirt « Camp Funtime », qui a été photographié de manière célèbre.
Mais ces T-shirts usés et confortables étaient toujours difficiles à trouver, même pour un expert en friperie comme Meltzer. «Je faisais du shopping professionnellement jour après jour et je pouvais à peine les trouver. Alors j’ai dit: « Je vais en faire entre mon prochain concert au cinéma », et c’est à ce moment-là que le t-shirt pour bébé est né », a-t-elle déclaré à NYLON. Elle savait qu’elle voulait les fabriquer avec le tissu ultra-doux et délicat à partir duquel les t-shirts de coupe française étaient fabriqués, qui s’appelle baby rib, car il est fait pour les vêtements de bébé. En 1993, la plupart des confectionneurs utilisaient du jersey, une alternative moins chère et moins douce, elle a donc dû s’approvisionner en tissu en Géorgie, puis faire fabriquer les chemises localement à Los Angeles. Une fois les tees produits, elle se dirigea vers Fred Segal, où elle travaillait. « Fred Segal était un magasin si important dans les années 70, 80 et 90 », explique Meltzer. L’acheteur a vu le t-shirt pour bébé qu’elle portait et en voulait 10 de chaque couleur, avant même qu’il n’y ait un nom officiel pour son entreprise. Sur le chemin du retour, elle en a trouvé un : Tease Tee’s.
Le voyage chez le détaillant s’est rapidement avéré être une décision intelligente à prendre pour Meltzer. « La plupart des stylistes s’adresseraient à Fred Segal et tireraient tout de là », dit-elle. Il ne faudrait pas longtemps avant que ces stylistes mettent ses t-shirts pour bébé sur Jennifer Aniston dans Amis, Brandy sur la pochette de son single « Baby » et Selena Quintanilla dans le clip de « Bidi Bidi Bom Bom ». Meltzer comprend pourquoi le tee-shirt a eu un tel impact à l’époque : « C’était perturbant, car avant cela, c’était tous des t-shirts surdimensionnés. » Le t-shirt pour bébé était la réponse aux grands t-shirts amples vus dans la mode grunge et hip-hop à l’époque. Semblable à Debbie Harry dans les années 70, les musiciens de la scène riot grrrl portaient souvent des t-shirts vintage pour enfants. Une photo célèbre de Bikini Kill montre Kathleen Hanna dans un Petite Sirène tee-shirt pour filles.
Puis il y avait Désemparés. Une fois que Cher Horowitz a fait tournoyer son stylo rose duveteux et a réfléchi à la « recherche de sens dans un film de Pauly Shore », tout en portant un t-shirt Tease, la marque a été catapultée dans le grand public. Mais le t-shirt cœur tie-dye dans lequel le personnage de Brittany Murphy, Tai, pose pendant la scène post-relooking qui est le plus associée à Meltzer ? C’était un faux.
« Désemparés est en fait beaucoup de contrefaçons », dit Meltzer. «Ce n’est pas ma chemise de cœur réelle. J’ai été victime d’une imitation d’emploi à l’intérieur. Selon Meltzer, son représentant commercial a vendu ses créations lors d’un salon professionnel sous un nom différent et a dit à tout le monde que Tease Tee’s avait fait faillite. « Avant Instagram, je ne pouvais pas contrôler mon image de marque. Parce que votre représentant des ventes sait que vous avez ces grandes entreprises, ils vous l’ont en quelque sorte pris », dit-elle.
Meltzer a également été chargé de confectionner des chemises pour Fashion Café, le restaurant à thème et l’entreprise commerciale malheureuse entre les mannequins Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington et Elle MacPherson. (« Ils m’ont heureusement payé avant de faire faillite », note-t-elle.) Elle a également créé la ligne de vêtements Milk Fed avec Sofia Coppola en 1994. Outre le t-shirt pour bébé, un autre design pour lequel Meltzer était connu était une camisole en forme de soutien-gorge, un débardeur qui avait un peu de structure qui précédait les hauts de soutien-gorge intégrés, que Reese Witherspoon portait sur le tapis rouge en 1997.
En 2001, Meltzer a fermé Tease Tee’s, mais en 2016, elle est revenue avec un nouveau nom et une boutique à Venise appelée Pretties, centrée sur la lingerie structurée. Elle a décidé de ramener les t-shirts pour bébé, mais ils se sont à peine vendus – c’est-à-dire jusqu’à ce que le styliste de St. Vincent, Avigail Collins, entre et «devienne fou» sur les t-shirts. L’intérêt a lentement recommencé à croître, jusqu’à ce qu’il culmine avec la récente résurgence du style des années 90 et 2000. Maintenant, la marque est également devenue plus populaire grâce à TikTok, les utilisateurs montrant leurs « Pretties hauls ». Meltzer a ramené de nombreux modèles populaires de l’époque, y compris le t-shirt vert citron de Rachel Green, les t-shirts Fashion Café, un t-shirt scintillant métallique que Kim Kardashian portait dans une photo de photomaton de 1995, un t-shirt rayé que Brittany Murphy portait pendant la scène « Rolling With the Homies » dans Désemparés, et le célèbre tee-shirt cœur tie-dye (qui était à l’origine inspiré d’une chemise que Meltzer a obtenue du parking d’un spectacle de Grateful Dead).
Meltzer dit que si cette trahison avec son représentant des ventes n’avait pas eu lieu, Tease Tee aurait probablement été un plus grand succès. Pourtant, son impact est indéniable. L’élan du t-shirt bébé a conduit à la tendance du t-shirt graphique des années 2000, rendue célèbre par Juicy Couture (l’une des co-fondatrices, Pamela Skaist-Levy, est la « meilleure amie » de Metzer) et un style adoré par Britney Spears (comment peut-on quelqu’un oublie-t-il l’emblématique t-shirt « Dump him » de Juicy Couture après sa rupture avec Justin Timberlake ?). Et bien qu’il soit souvent mentionné dans les listes comme exemple de tendances des années 90, le t-shirt bébé n’a jamais vraiment disparu. En fait, il pourrait être considéré comme un basique classique tout comme le T-shirt standard. De nos jours, vous pouvez les trouver chez presque tous les détaillants contemporains, comme Cotton On et Madewell, qui proposent leurs propres versions populaires.
Le magasin de brique et de mortier de Meltzer à Venise a été victime de la pandémie, mais Pretties a une nouvelle vie, grâce à sa popularité sur Instagram. Meltzer est ravi de ramener des styles plus réédités, tels que le t-shirt Selena, un autre modèle Rachel Green et un t-shirt étoile. Mais surtout, Meltzer aime la façon dont elle est capable d’avoir la propriété de sa marque, ce qui lui permet de se connecter directement avec les clients, beaucoup qui contactent et partagent lorsqu’ils marquent un original de Tease Tee de quelque part comme Depop ou eBay. « J’aime, j’aime, j’aime la façon dont les gens peuvent simplement tendre la main. Ce n’est plus aussi anonyme qu’avant lorsque vous concevez simplement des choses et que vous les donnez à un représentant », dit-elle. « C’est très personnel. C’est satisfaisant.