Comment le combat Neil Young de Spotify signale le tournant «adulte» de la plate-forme
La musique de Neil Young a déjà trouvé une nouvelle maison – un jour après que Spotify (SPOT) ait refusé de céder à l’ultimatum de la légende du rock pour supprimer le podcast de Joe Rogan de sa plateforme sur de fausses informations sur les vaccins.
La musique de Young sera désormais diffusée exclusivement sur SiriusXM. Et au milieu de la fureur, l’album des plus grands succès du rockeur s’est hissé dans le top 5 sur Apple Music (AAPL), ce qui prouve qu’il n’y a pas de mauvaise publicité.
Selon Rolling Stone, Young a d’abord fait la demande de suppression de Spotify lundi, écrivant dans une lettre désormais supprimée à son manager et à un dirigeant de Warner Music Group : « Je fais cela parce que Spotify diffuse de fausses informations sur les vaccins… Ils peuvent avoir Rogan ou Young. Pas les deux.
Mercredi soir, Young a enchaîné avec un long message sur son site Web, écrivant en partie : « La plupart des auditeurs qui entendent les informations COVID non factuelles, trompeuses et fausses de Spotify ont 24 ans… Ces jeunes pensent que Spotify ne présenterait jamais informations grossièrement non factuelles. Ils ont malheureusement tort. Je savais que je devais essayer de le signaler. «
Les représentants de Spotify et de Young n’ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Yahoo Finance.
Spotify a rapidement accédé à la demande de Young, supprimant sa musique jeudi. La controverse a généré tellement de réactions en ligne de la part des personnes soutenant le rocker que le hashtag « Spotify Deleted » a commencé à apparaître sur Twitter jeudi après-midi.
Mais la décision a également souligné la façon dont le géant du streaming évolue et devient plus confiant dans la flexion de ses muscles dans une industrie compétitive, selon certains observateurs.
« Spotify grandit, n’est-ce pas ? Il passe d’une société de plate-forme musicale à une société de médias audio », a déclaré Ola Sars, fondateur et PDG de la société de streaming musical B2B Soundtrack Your Brand, à Yahoo Finance lors d’une récente interview.
« Il est inévitable que ces décisions viendront et ils devront adopter une position plus proactive sur le contenu qui passe par la plate-forme », a poursuivi l’exécutif.
Sars, qui a travaillé directement avec Spotify pour développer Soundtrack Your Brand, a ajouté que « ce n’est probablement pas la seule situation où certains artistes n’aiment pas d’autres types de contenu… ce sera l’affaire quotidienne de Spotify [and they will handle] comme n’importe quelle autre entreprise de médias qui va de l’avant. »
Avec des millions d’abonnés quotidiens, « The Joe Rogan Experience » est de loin le podcasteur le plus populaire sur la plateforme Spotify. Mais il a fait l’objet d’un examen minutieux pour avoir diffusé des informations erronées sur les vaccins et les traitements COVID-19 – ce qui a suscité le mois dernier une lettre ouverte de centaines de scientifiques, de professeurs et d’experts en santé publique qui ont exhorté Spotify à sévir contre Rogan et la désinformation pandémique en général.
« Avec environ 11 millions d’auditeurs par épisode, [Rogan’s show] est le plus grand podcast au monde et a une influence considérable. Bien que Spotify ait la responsabilité d’atténuer la propagation de la désinformation sur sa plate-forme, la société n’a actuellement aucune politique de désinformation », lit-on dans la lettre.
« Laissons les marchés libres »
Sars a cité que d’autres géants des médias, de YouTube (GOOGL) à Facebook (FB), ont fait leurs propres calculs publics en ce qui concerne l’examen minutieux de la plate-forme – et sont sortis relativement indemnes de l’autre côté.
« Personnellement, je ne pense pas que les abonnés payants quitteront une plateforme parce qu’il y a un programme qui est contesté…[Spotify] a vécu cela auparavant, tout comme toutes les autres plateformes médiatiques, et les consommateurs ont continué à payer la facture », a-t-il poursuivi.
Spotify compte actuellement 381 millions d’utilisateurs dans plus de 184 pays et marchés. La plate-forme a signé un accord de 100 millions de dollars avec Rogan en 2020 – une offre coûteuse qui semble avoir porté ses fruits avec la popularité croissante du podcast dans le monde entier.
Sars a suggéré que, pour aller de l’avant, Spotify devrait « laisser les marchés libres », suivre les directives locales et être aussi transparent que possible en ce qui concerne les politiques déjà en place.
Dans l’ensemble, le PDG a supposé que le géant du streaming « ira bien » à la fin – même si les utilisateurs ne peuvent plus diffuser l’emblématique « Heart of Gold » de Young.
Alexandra est productrice et correspondante de divertissement chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193
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