Ce que la marque de beauté Fenty peut gagner du spectacle de mi-temps du Super Bowl de Rihanna

Après une pause d’environ six ans dans la musique, Rihanna revient de la manière la plus éclatante possible. Les effets résiduels pour sa marque Fenty seront primordiaux. Selon une étude réalisée en 2016 par le groupe NPD, la base de fans de Rihanna, parfois appelée « la marine », est 3,7 fois plus susceptible d’acheter des produits d’elle que la célébrité moyenne, qui est la note la plus élevée qu’une célébrité ait eue. . Une audience télévisée de 100 millions de personnes peut non seulement augmenter les ventes de Fenty auprès des fans existants, mais également encourager davantage de personnes à s’enrôler dans la marine.

« Les publicités du Super Bowl ont toujours été le sujet des discussions sur les refroidisseurs d’eau et une raison pour certains de regarder le match. Mais faire jouer Robyn Rihanna Fenty pourrait en faire la plus grande performance publicitaire jamais vue », a déclaré Sean Field, directeur créatif de Special Operations Studios, une société commerciale d’arts et de divertissement.

L’annonce Instagram de Rihanna, en particulier une simple photo de sa main tenant un ballon de football, a généré 2 millions de dollars en MIV, une mesure propriétaire de Launchmetrics pour la valeur de l’impact médiatique. MIV suit l’impact des influenceurs, de la presse écrite, des célébrités, des partenaires tiers officiels et des canaux médiatiques d’une marque. Comparativement, l’annonce de la NFL a généré 202 000 $ en MIV. Dans l’ensemble, le bavardage en ligne entre le 25 et le 27 septembre a rapporté 28,8 millions de dollars en MIV, la majorité provenant du buzz des médias sociaux suivi des médias en ligne.

Et les médias sociaux étaient en effet en ébullition, avec de nombreuses personnes faisant des blagues liées à la non-pertinence d’un match de football quand Rihanna se produit, à plus de plaisanteries ironiques que la performance en serait une pub Fenty géante, étant donné que l’artiste n’a pas produit de nouvelle musique depuis son album « Anti » en 2016. Pendant cette pause, Rihanna s’est concentrée sur ses entreprises, y compris la marque de lingerie Savage x Fenty, qui a contribué à sa valeur nette de 1,7 milliard de dollars, comme estimé dans 2021 par Forbes. Elle a également récemment eu un bébé avec son partenaire, A$AP Rocky.

« La [NFL’s] le choix de s’associer à Rihanna est excitant en raison de l’anticipation massive du retour de l’artiste à la [music] scène, qui a été dans tous les esprits depuis sa dernière performance publique », a déclaré Alison Bringé, CMO chez Launchmetrics. « Les entreprises Fenty de Rihanna et son récent accouchement ont soutenu l’intérêt de la chanteuse aux yeux du public, faisant d’elle un choix brillant pour une performance animée au Super Bowl. »

Avec ses près de 12 millions de followers sur Instagram, Fenty Beauty n’a pas encore profité de l’annonce du Super Bowl. Fenty Beauty n’a pas répondu à une demande de commentaire. Cependant, il convient de noter que la NFL prend très au sérieux ses marques autour du Super Bowl, ce qui pourrait avoir un impact sur la stratégie de publicité et de marketing indirect de Fenty. Fenty pourrait très bien choisir d’avoir une publicité pour le Super Bowl, qui, selon Sporting News, s’élevait à plus de 6,5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes sur NBC en 2022. Nielson rapporte que les femmes représentent 46% de l’audience du Super Bowl, ce qui signifie que une annonce peut trouver un public pertinent. Cependant, selon les données précédentes de Glossy et Launchmetrics, Rihanna est le contributeur MIV le plus important de sa marque. Un spot publicitaire payant de plusieurs millions pourrait ne pas avoir autant d’impact que la performance à la mi-temps elle-même.

Mais en dehors des opportunités publicitaires payantes et non payantes, il existe des approches plus douces pour commercialiser la marque, selon Bilal Kaiser, directeur de la société de création et d’influence Agency Guacamole. Il existe des tutoriels de maquillage « Get The Look » liés au look de performance de Rihanna et à sa participation à d’autres fêtes et événements cette semaine-là. Même les produits Fenty Skin qu’elle utilise après s’être démaquillée pourraient être mis en valeur. Fenty pourrait également produire des collections spéciales mettant en vedette les produits que Rihanna utilise pour son spectacle de mi-temps.

« Fait de la bonne manière, une perspective axée sur les produits organiques et une perspective musicale peuvent être combinées avec goût en un grand moment Zeitgeist de la culture pop autour du Super Bowl », a déclaré Kaiser. « [I would recommend that] contre 5 millions de dollars sur une campagne de blitz traditionnelle sur le Super Bowl. D’après tout ce que nous avons vu, cela ne sonnerait pas la bonne note.

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