Capitaliser sur l’engouement pour la crypto : les marques haut de gamme profitent de la crypto-monnaie

Par Shubhangi Shah

La marque de luxe italienne haut de gamme Gucci a annoncé qu’elle commencerait à accepter les paiements en crypto-monnaies. Quelques jours plus tard, une autre marque de luxe Balenciaga a également annoncé la même chose. Les deux marques lanceront cette opération dans certains magasins sélectionnés aux États-Unis, Gucci indiquant qu’elle prévoit bientôt de déployer le même arrangement dans tous ses magasins en Amérique du Nord. En dépit

la volatilité et les risques encourus, il semble que les marques adoptent de plus en plus les technologies de la nouvelle ère pour évoluer au rythme des développements technologiques actuels.

Bien qu’elles fassent fureur maintenant, les crypto-monnaies sont là depuis un certain temps. Et Gucci n’est pas le premier à explorer l’option de paiement crypto.

Marchez avec prudence

En 2014, avant que les crypto-monnaies ne deviennent une telle mode, le géant américain de la technologie Microsoft a commencé à accepter les paiements en crypto-monnaie. Vous pouvez utiliser le bitcoin pour recharger votre compte Microsoft et payer ses différents services.

Bien que son entreprise ait été la première à se lancer dans la rage des crypto-monnaies, le co-fondateur de Microsoft, Bill Gates, ne semble pas être un fan. Dans l’une de ses sessions « Ask Me Anything » sur Reddit, le technocrate milliardaire a déclaré : « Je n’en possède aucune (crypto-monnaie). J’aime investir dans des choses qui ont un rendement précieux », ajoutant:« La valeur de la cryptographie est exactement ce qu’une autre personne décide que quelqu’un d’autre paiera pour cela, donc ne s’ajoute pas à la société comme d’autres investissements. De plus, il a averti tous ceux qui ont moins d’argent qu’Elon Musk, c’est-à-dire tout le monde, de « faire attention » lorsqu’ils investissent dans ces actifs numériques.

L’investisseur légendaire Warren Buffett a exprimé des opinions similaires. Lors de l’assemblée annuelle des actionnaires de Berkshire Hathaway le mois dernier, il a déclaré qu’il n’achèterait pas tous les bitcoins, même s’ils étaient vendus 25 dollars. C’est « parce que qu’est-ce que j’en ferais ? Je vais devoir vous le revendre d’une manière ou d’une autre. Cela ne fera rien », a ajouté Buffett. Expliquant son attrait, Buffett a déclaré: « Il y a une magie, et les gens ont attaché de la magie à beaucoup de choses. »

L’énigme environnement-capital

La relation de l’entrepreneur milliardaire Elon Musk avec l’environnement semble complexe. En mars de l’année dernière, il a annoncé que Tesla, le constructeur de voitures électriques, accepterait les paiements en crypto-monnaies, pour faire marche arrière deux mois plus tard au milieu du tollé des militants écologistes. Citant des préoccupations environnementales, Musk a déclaré: « Nous sommes préoccupés par l’utilisation croissante des combustibles fossiles pour l’extraction et les transactions de Bitcoin, en particulier le charbon, qui a les pires émissions de tous les combustibles. » Ajoutant, a-t-il dit, « la crypto-monnaie est une bonne idée… mais cela ne peut pas coûter cher à l’environnement ».

Et à juste titre, l’extraction de crypto consomme une grande quantité de puissance de calcul et donc d’énergie, dont une grande partie provient de combustibles fossiles bon marché comme le charbon. De plus, sur son site Web, Tesla déclare que sa «mission est d’accélérer la transition mondiale vers l’énergie durable. Dans la poursuite de cet objectif, nous fabriquons des produits qui remplacent certains des plus grands pollueurs de la planète, tout en essayant de faire ce qu’il faut en cours de route. »

Cependant, plus tôt cette année, Musk a annoncé que Tesla accepterait Dogecoin, une crypto-monnaie qui a commencé comme une blague sur les réseaux sociaux, pour ses produits dérivés.

Autres marques

La chaîne de café multinationale Starbucks accepte également le paiement cryptographique pour recharger ses cartes Starbucks via son programme de fidélité « Stars for Everyone ». Pour ce faire, les clients scannent un code QR au comptoir et effectuent des paiements directement via leurs portefeuilles de crypto-monnaie.

Visa, la multinationale des services financiers, avait également annoncé l’année dernière qu’elle accepterait la crypto-monnaie pour régler les transactions sur son réseau de paiement. La société a autorisé l’USD Coin (USDC), un stablecoin dont la valeur est indexée sur l’USD, pour les transactions. Les Stablecoins sont considérés comme des alternatives aux crypto-monnaies très volatiles comme le Bitcoin.

Un virage vert

Bien avant que l’écosystème de la crypto-monnaie n’explose, Wikimedia, l’organisation à but non lucratif qui gère Wikipédia, a commencé à les accepter pour des dons en 2014. Cependant, à la suite d’une discussion intensive entre les éditeurs de Wikipédia, après quoi une demande a été envoyée à l’organisation, la société a arrêté les dons de crypto pour des raisons environnementales.

Pendant ce temps, Mozilla, la société à l’origine du navigateur Web Firefox, a également annoncé cette année qu’elle n’accepterait pas les crypto-monnaies « de preuve de travail » comme Bitcoin et Ethereum, qui sont extrêmement énergivores. Par exemple, le besoin énergétique d’Ethereum par an est égal à celui des Pays-Bas et supérieur à celui des Philippines. Mozilla acceptera à la place les cryptos « proof-of-stake » comme Solana et Polkadot, qui n’autorisent que quelques mineurs et nécessitent donc moins d’énergie.

Outre leur impact écologique, les crypto-monnaies sont connues pour leur volatilité associée, comme en témoigne l’effondrement du terraUSD (UST), un stablecoin, qui a plongé le marché de la crypto dans son ensemble. Malgré cela, il semble que les marques n’hésitent pas à prendre des risques et à capitaliser sur l’engouement pour la cryptographie.