Black Friday en sourdine pour les stocks de détail américains alors que les achats des Fêtes commencent

NEW YORK, 25 novembre (Reuters) – Les actions américaines du commerce de détail sont restées stables vendredi alors que les investisseurs surveillaient les dépenses des Fêtes pour évaluer la confiance des consommateurs à un moment où l’inflation et la hausse des taux d’intérêt pèsent lourdement sur Main Street.

Les actions de consommation discrétionnaire, mesurées par le secteur de la consommation discrétionnaire du S&P 500, qui bénéficie des dépenses de vente au détail, de restaurants et de vacances, ont légèrement augmenté de moins de 0,1 %.

Les actions ont été réduites car les foules étaient minces lors de ce qui a toujours été la journée de magasinage la plus achalandée de l’année.

« Si les achats du Black Friday prennent un coup cette année, cela n’augure rien de bon pour le reste de la période des fêtes qui est si importante pour les détaillants », a déclaré Craig Erlam, analyste de marché senior chez Oanda.

Les actions de consommation discrétionnaire ont baissé de près de 32 % depuis le début de l’année, soit plus du double de la baisse de 15,5 % de l’indice S&P 500 (.SPX), les consommateurs ayant été touchés par la flambée de l’inflation et la hausse des taux d’intérêt la plus rapide depuis les années 1970.

« Ces actions sont un indice quant à la vitesse à laquelle l’économie ralentit et si le ralentissement de l’inflation renforce la confiance sur Main Street », a déclaré Jim Paulsen, stratège en chef des investissements chez Leuthold Group.

Ralph Lauren Corp (RL.N), VF Corp (VFC.N) et Autozone Inc (AZO.N) ont mené le faible gain du secteur vendredi, chacun ajoutant plus de 1,7% contre une perte de moins de 0,1% dans l’indice de référence S&P 500 (.SPX) .

Les consommateurs ont dépensé un record de 5,29 milliards de dollars en ligne le jour de Thanksgiving, selon les données d’Adobe Analytics, en hausse de 2,9 % par rapport à il y a un an, grâce à d’importantes remises dans des catégories telles que les jouets et l’électronique.

Les offres les plus importantes du Black Friday, du nom du lendemain des vacances de Thanksgiving, concernaient les jouets, culminant à 34% de réduction sur le prix indiqué, l’électronique et les ordinateurs.

Les prix à la consommation aux États-Unis ont augmenté à un rythme plus lent que ne l’avaient prévu les économistes en octobre, poussant l’augmentation annuelle en dessous de 8 % pour la première fois en huit mois et contribuant à déclencher un large rallye du marché boursier américain dans l’espoir que l’inflation ait finalement atteint un pic après avoir oscillé autour de 40- sommets de l’année.

Dans l’ensemble, la National Retail Federation, un groupe commercial, prévoit que les ventes de vacances, y compris le commerce électronique, augmenteront entre 6% et 8% pour atteindre entre 942,6 milliards de dollars et 960,4 milliards de dollars en novembre et décembre. Cela serait inférieur au bond de 13,5% de l’année dernière et au gain de 9,3% en 2020.

Les détaillants ont commencé à offrir des rabais inhabituellement précoces cette année.

Target Corp (TGT.N), Kohls Corp (KSS.N) et Amazon.com Inc (AMZN.O) ont lancé les premières offres du Black Friday qui ont réduit les jouets et certains autres biens jusqu’à 50 %.

Ces entreprises n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.

Même avec des rabais importants, les consommateurs devront dépenser plus pour des produits populaires comme une voiture jouet PJ Masks ou le semi-remorque Mega Hauler de Mattel Inc (MAT.O) car les prix ont augmenté plus rapidement que les promotions, selon les données fournies par DataWeave.

Mattel n’a pas répondu à une demande de commentaire.

Les acheteurs sont courtisés alors que le sondage sur le sentiment des consommateurs de l’Université du Michigan, suivi de près, a été révisé à la hausse mercredi à 56,8 contre 54,7, dépassant l’attente consensuelle de 55,0 mais toujours en dessous des 59,9 en octobre. Les attentes concernant l’achat de produits manufacturés durables ont chuté de 21 % en raison des taux d’intérêt élevés et des prix élevés, selon l’enquête.

« Les données sur le sentiment ont glissé latéralement alors que les consommateurs tentent de concilier des conditions économiques et du marché du travail solides avec les attentes d’une récession et d’une inflation néfaste », a déclaré Thomas Simons, économiste chez Jefferies LLC.

Reportage de David Randall; Montage par Nick Zieminski, Anna Driver et Richard Chang

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