Aucune étoile ne brille aussi fort que Dubrovnik, mais chaque célébrité apporte un rayon de lumière supplémentaire

Tout comme la saison touristique à Dubrovnik a été meilleure que prévu, la saison des célébrités l’a été aussi. Des doublures Hollywood A, des rock stars et des super modèles, enfin tout un tas de modèles Victoria Secret. Nous avons fait une pause non seulement avec le tourisme l’année dernière, mais aussi avec les paillettes.

Alors, qu’est-ce que le soutien d’une célébrité ? Et Dubrovnik a-t-elle vraiment besoin de publicité supplémentaire ?

Sans aucun doute, l’un des plus grands moteurs du tourisme à Dubrovnik au cours de la dernière période a été Game of Thrones. Est-ce que je voyagerais personnellement dans un pays parce qu’il s’agissait de la toile de fond modifiée numériquement d’une ville mythique dans une série purement fantastique ? Évidemment pas. Cependant, le pouvoir, la loyauté et la reconnaissance de la série étaient fascinants.

Une fois, je parlais à un jeune serveur à Central Park, New York et quand il m’a demandé d’où je venais et j’ai dit Dubrovnik, il m’a regardé avec une expression vide. J’ai ensuite vu son cerveau tourner et il a laissé échapper « King’s Landing… vous habitez à King’s Landing ».

Au début, j’étais en colère qu’il ne connaisse Dubrovnik que comme le décor d’une émission télévisée, mais ensuite j’ai pensé qu’il valait mieux qu’il nous connaisse plutôt que de n’avoir jamais entendu parler de nous. Il pourrait juste venir ici pour voir le donjon rouge ou la promenade de la honte, puis l’histoire et la culture pourraient l’intéresser. Nous devrions simplement considérer GOT comme une clé qui pourrait ouvrir les portes d’une jeune génération. Et il en va de même pour l’approbation des célébrités. Et j’utilise le mot approbation à dessein.

Si les riches et célèbres voulaient se cacher, ils le feraient

Maintenant, il y a clairement quelques mythes sur les riches et les célébrités, l’un est qu’ils détestent la presse, faux (enfin, dans 90 pour cent des cas). Très souvent, les célébrités feront savoir à la presse où et quand elles seront. « Elle sera sur son balcon de 15h00 à 15h15 aujourd’hui », était un appel téléphonique que j’ai reçu à propos d’une chanteuse diva il y a quelques années.

Et s’ils n’appellent pas directement la presse, ils rempliront leurs réseaux sociaux de photos, en disant essentiellement « Je suis là, viens me chercher ». C’est juste un jeu et les deux parties jouent. S’ils voulaient vraiment être incognito, alors ils le feraient. Je connais deux méga stars hollywoodiennes qui étaient à Dubrovnik cet été et qui ont exigé une intimité totale, et oui, elles l’ont eu.

Alors pourquoi les célébrités comptent-elles autant pour une destination ? Premièrement, ils le font. De la même manière que je ne visiterais pas le plateau d’une émission de télévision, je n’irais pas non plus quelque part simplement parce que les riches et les célébrités y vont, mais c’est moi. Il y en a pourtant des millions et des millions qui ne sont pas dans mon camp.

Ainsi, chaque fois qu’une célébrité est repérée et photographiée à Dubrovnik, je reçois une pléthore de messages du Royaume-Uni, « regardez qui est dans votre ville », avec un article joint du Daily Mail ou de l’Express. Il y a donc un autre point positif, c’est la publicité gratuite, et pas seulement la publicité gratuite mais la publicité positive. L’Afghanistan reçoit beaucoup de publicité en ce moment, mais pas celle qu’il souhaite.

Existe-t-il une mauvaise publicité ?

Une annonce pleine page dans le Daily Mail vous coûtera probablement environ 50 000 £. Dubrovnik a présenté une demi-douzaine de fois au cours des deux derniers mois, deux footballeurs anglais, Harrison Ford, Sir Bob Geldof, Demi Moore, Michael Jordan, ainsi qu’une poignée de stars de la réalité. Tout cela s’additionne financièrement. Et ils n’écrivaient rien de négatif. La renommée est attrayante et séduisante. Les articles de loin les plus lus sur mon site Web en anglais cet été ont présenté des célébrités. Qu’on le veuille ou non, la célébrité fait vendre.

J’ai été plusieurs fois dans la situation où un touriste m’a dit que « Oui, Dubrovnik a vraiment attiré notre attention pour la première fois lorsque nous avons vu que Tom Cruise était ici ». Le nom de Tom Cruise n’a pas d’importance, mais le fait est qu’une célébrité les avait poussés à venir à Dubrovnik. Parfois, c’est à cause de la mention « Si Beyoncé y va, ça doit être génial », et parfois c’est simplement parce que Dubrovnik a été présentée dans le New York Times comme Richard Gere l’était sur le Stradun. Quoi qu’il en soit, c’est une situation gagnant/gagnant.

Encore une fois, est-ce que j’irais sur une île en Grèce juste parce que c’est un aimant à célébrités, non ! Mais est-ce que cela signifie que l’éclat des célébrités devrait être caché à Dubrovnik, non ! Tout comme mon ami serveur de Central Park, la clé est de faire prendre conscience aux gens que ce qu’ils font avec cette connaissance leur appartient.

En savoir plus Anglais à Dubrovnik… eh bien, si vous voulez vraiment