Aide Je ne peux pas arrêter de recevoir des e-mails sur les NFT

En tant que journaliste technique, je reçois de nombreux arguments de la part de publicitaires qui travaillent dur pour m’encourager à écrire sur un produit ou une application sur lesquels je n’écrirai presque jamais. Cela semble être un travail difficile – convaincre les gens dont le travail est d’être sceptique d’écrire sur quelque chose qui nécessite un acte de foi – et je n’en veux certainement pas à ces gens de relations publiques de le faire. Mais dernièrement, j’ai été pris dans un déluge apparemment sans fin d’e-mails de relations publiques vantant les NFT et la liste de plus en plus improbable de célébrités et de marques qui s’y sont soudainement intéressées.

Voici un échantillon de ma boîte de réception :

• Faites-vous démolir par l’un des meilleurs joueurs d’échecs au monde – et faites-le frapper en tant que NFT

• Annonce du tout premier partenaire NFT de la Country Music Association

• La Maison royale italienne de Savoie va lancer l’une des premières collections royales NFT

• Steve Aoki et Todd McFarlane lancent leur propre place de marché NFT

• Lancement : le premier NFT de Ray-Ban

• Les Grammy Awards et la plateforme NFT soutenue par Quincy Jones lancent un partenariat

• Law & Order Production Company lance un nouveau projet, entièrement sur NFT

• Violoncelliste classique NFT avec Robert Redford

• Texas Chainsaw Massacre Franchise lance le projet Leatherface NFT – À temps pour Halloween

• Le célèbre Beatboxing TikToker saute sur la tendance Play-To-Earn/NFT Gaming

• Comment les NFT peuvent aider 2,2 millions de filles afghanes

• Doja Cat lance sa première collection NFT aujourd’hui sur OneOf, le marché NFT vert conçu pour la musique

• French Montana lance des baskets emblématiques « Coke Boys » NFT

• Burger King livre des NFT via des boîtes de repas Celebrity Keep It Real

• Tony Hawk laisse tomber des NFT signés numériquement via un autographe

• LE PREMIER PROGRAMME DUNE NFT LANCE LE 22 SEPTEMBRE

• Simone Biles rejoint la société NFT de Tom Brady et lance sa première collection NFT cette semaine

• Naomi Osaka abandonne les NFT sur un autographe – devrait se vendre en quelques minutes

• La collaboration XCOPY x Lil Pump NFT annoncée en tant que partenaire de Portion x Palm pour permettre aux artistes de frapper et de vendre leurs NFT de manière durable.

• Le nouveau thriller « Zero Contact » d’Anthony Hopkins sera le premier long métrage NFT au monde

• Tory Lanez vend le tout premier album de musique en streaming NFT en moins de 57 secondes

• Michelle Phillips, chanteuse principale de Mamas & the Papas, mise aux enchères NFT avec des souvenirs originaux de « California Girl » via ViciNFT

• deadmau5, Sueco, Ricky Desktop et Fabricant pour abandonner les NFT surprises

• Andy Murray et Wimbledon s’associent à WENEW de Beeple pour offrir aux fans un nouveau type de tennis NFT

• Side-Eyeing Chloe vendra aux enchères Meme en tant que NFT

• Juice WRLD Track inédit en tant que NFT

• Deadpool + Le compositeur de Justice League met aux enchères NFT pour créer la bande originale de votre vie

• Fatburger lance NFT

• Merriam-Webster vend aux enchères NFT sa nouvelle définition de « NFT »

« Je ne peux même pas les lire. Je me sens mal à l’intérieur », a déclaré Ed Zitron, un publiciste technologique. « C’est comme une serviette sale et humide, tordue pour tenter de faire sonner toutes les dernières gouttes d’argent. »

La corrélation entre la réalité et les espoirs des cabinets de relations publiques pour leurs clients est souvent mince. Mais à mille mètres, je peux loucher sur le nid de rats des emplacements NFT dans ma boîte de réception et voir une tendance se développer : de nombreuses personnes et marques bien connues paient de vrais publicitaires pour promouvoir leurs NFT.

Ce qui est intéressant car les NFT sont particulièrement dépendants de la promotion et de la notoriété en tant que vecteur de valeur. Contrairement à une peinture rare, à des lingots d’or ou à des actions dans une entreprise vendant des tonnes de widgets, les NFT ne sont pas des objets tangibles avec une valeur associée, ils sont un morceau de code qui garantit la propriété d’un actif numérique. Et bien que le marché ait attribué de la valeur à toutes sortes de choses étranges, vous ne pouvez pas manger de JPG. La perception est donc absolument cruciale pour les NFT – et c’est là qu’interviennent les publicistes.

Comme vous le verrez dans la liste ci-dessus, de nombreux pitchs NFT récents sont liés à la célébrité ou à la culture pop, et non à des choses qui ont émergé de manière organique de la scène NFT ou de l’art numérique. Certains sont des cascades éhontées de grandes entreprises à la recherche d’un peu de jus de relations publiques de la tendance NFT ; cela s’apparente plus au compte Twitter d’Arby qui vous souhaite une bonne fête de l’arbre.

« En tant que publiciste, nous recherchons toujours quelque chose qui a un angle de célébrité ou de culture pop », a déclaré la publiciste Lauren Carasso de l’agence Grasslands, qui m’a récemment présenté une interview avec un client expert de NFT. En règle générale, le fait qu’une personne célèbre associe son nom à quelque chose attire l’attention du public, et l’attention (traditionnellement) se traduit par un profit. C’est pourquoi des célébrités apparaissent dans des publicités pour des jeans, des parfums et ainsi de suite.

Mais les NFT ne sont pas des parfums ou des baskets, ce sont de nouveaux « objets de collection » qui vont à l’encontre de nombreux tropes du capitalisme traditionnel. Par exemple, le créateur du mème Nyan Cat en a vendu un NFT pour près de 600 000 $. Mais la personne qui a acheté le NFT ne possède pas le mème ou les droits intellectuels et créatifs sur celui-ci.

Cela signifie que rattacher une célébrité à un NFT n’est pas une formule instantanée pour réussir. Cette semaine, Bloomberg a rapporté que de nombreux NFT liés aux célébrités ont complètement échoué. Le lutteur professionnel John Cena, qui n’a pu vendre que 37 des 500 ses NFT, a décrit l’effort comme un « échec catastrophique ».

Cela ne veut pas dire que les célébrités s’associant aux NFT n’augmentent pas leur valeur. Des collections de NFT comme CryptoPunk ou le Bored Ape Yacht Club ont attiré des acheteurs de célébrités comme Jimmy Fallon et Steph Curry, et leur intérêt très public a à son tour fait des mugshots NFT de singes de dessins animés une chose que beaucoup de gens veulent – Mike Tyson, Post Malone et Jay-Z inclus.

Mauro Martino, directeur du Visual AI Lab du MIT-IBM Research AI Lab, a récemment publié une étude sur les prix NFT, cartographiant les données de 4,7 millions de NFT. Dans ce document, il cite la notoriété et l’influence d’un acheteur NFT comme un facteur clé dans la détermination de son prix. « Le facteur le plus évident est la façon dont les gens sont liés au vendeur dans le monde NFT », a déclaré Martino à BuzzFeed News.

Cela signifie que si, disons, quelqu’un comme la célébrité du marketing des médias sociaux Gary Vaynerchuk appelle quelqu’un comme l’influenceur Logan Paul et un groupe de ses riches copains et les convainc d’acheter un certain NFT, le prix de ce NFT augmente lorsqu’ils en parlent. partout sur Internet. Ce qui est une chose réelle qui s’est produite, selon Logan Paul lui-même. Les CryptoPunk NFT que Vaynerchuk a demandé à Paul et à ses autres riches amis d’acheter dans la vidéo ci-dessous sont rapidement devenus des réussites NFT.

En fin de compte, la valeur de la publicité pour les TVN peut être une longue queue de sensibilisation générale des consommateurs. Les NFT ont un gros obstacle à savoir « qu’est-ce que c’est que ça et comment puis-je même l’acheter », et même un peu d’attention générale sur eux atténue cela. Cet article, par exemple. Parce que si vous êtes arrivé jusqu’ici, eh bien, les e-mails de relations publiques ont fonctionné.