Aeir : le parfum utilisant la technologie Nasa

Aeir : la trame de fond

Les co-fondateurs d’Aeir, Enrico Pietra et Rodrigo Caula, se sont rencontrés en étudiant à l’École Cantonale d’Art de Lausanne (ECAL), l’« université du luxe » difficile d’accès en Suisse. Pendant leur séjour, ils ont travaillé directement avec des maîtres de différentes maisons pour se familiariser avec l’artisanat séculaire, ou « les codes du luxe », explique Caula, des selliers d’Hermès aux producteurs de champagne de Ruinart et aux experts en verre de Murano en Italie.

Après avoir obtenu son diplôme, Caula, née au Canada, a rejoint Tesla pour diriger sa stratégie de durabilité et de biomatériaux, puis a rejoint Yeezy en tant que directrice de l’innovation et de la durabilité. Pietra, née en Italie, est restée à Lausanne, rejoignant la faculté de l’Université et collaborant avec des marques telles que Chopard et Hermès.

Les co-fondateurs d’Aeir Enrico Pietra et Rodrigo Caula. Crédit image : gracieuseté d’Aeir

Lorsque la pandémie a frappé en 2020, Pietra et Caula ont été, comme beaucoup de gens, obligées de faire une pause d’introspection. Nous nous sommes dit : « À quoi voulons-nous passer le reste de notre vie ? dit Caula. Ils ont commencé à développer leur propre premier produit, Aeir. « Il ne s’agissait pas seulement de parfum, il s’agissait de trouver quelque chose qui nous faisait du bien », dit-il.

Parfum zéro extraction : quoi et pourquoi

Pour la paire, se sentir bien signifiait créer un parfum non sexiste avec la plus faible empreinte carbone possible. Pour ce faire, ils ont utilisé de l’éthanol qui séquestre le CO2 (un tout nouveau procédé révolutionnaire), des emballages entièrement recyclables et sont devenus entièrement sans plastique en tant qu’entreprise, juste pour commencer.

Contrairement aux parfums traditionnels, qui reposent sur des ingrédients naturels pour produire un parfum, Aeir est entièrement fabriqué en laboratoire, « protégeant ainsi l’environnement de l’agriculture à haute intensité et du traitement d’extraction », disent-ils.

«Je pense que la meilleure analogie serait Palo Santo. Pour obtenir Palo Santo, vous devez abattre et extraire le bois d’un arbre entièrement mûr qui a peut-être 70 ans », explique Pietra. « Ce n’est qu’à cet âge que l’arbre est suffisamment mature pour produire les huiles qui lui donnent son profil olfactif. Nous voulions voir si, en utilisant la biologie et la biotechnologie, nous pouvions obtenir le même profil olfactif sans avoir à abattre un arbre.

Souvenirs olfactifs pour le futur

Ils ont embauché un biochimiste ayant accès à une bibliothèque de notes pour superviser les formulations auxquelles l’éthanol est mélangé (plutôt que de l’eau lourde comme dans les parfums ‘Eau de’, car c’est lourd à expédier). Leur brief au parfumeur ? « Imaginez atterrir sur Mars et être l’une des 120 personnes sélectionnées pour construire une nouvelle civilisation », explique Caula.

Les parfums et un étui en aluminium rechargeable. Crédit image : gracieuseté d’Aeir

« Votre premier souvenir serait de chez vous », ajoute-t-il, d’une pensée qui lui est venue alors qu’il était assis dans le siège du capitaine d’un vaisseau spatial SpaceX stationnaire alors qu’il travaillait chez Tesla. ‘Un océan, le désert, la brise, ton drap draps frais.’ Ces souvenirs très personnels et profondément enracinés ont inspiré les quatre senteurs de Wet Stone (une senteur minérale, un talc fumé et une violette) ; Grand Rose (floral avec du coton et du poivre rose); Suede (cuir, bergamote et prune velours) et Virgin Olive (chêne, terre cuite et cannabis doux).

Consciemment emballé

Évitant les encres, les colorants et les adhésifs, l’emballage entièrement blanc (développé en Italie, produit aux États-Unis) est gaufré avec des informations. Utiliser uniquement le parfum pur et non dilué signifie que les contenants peuvent être plus petits et que les coûts d’expédition sont bas. Le boîtier en aluminium rechargeable est (dans sa petite taille Aeir Mini et plus grande mais toujours adaptée aux voyages) anodisé pour une utilisation plus durable.

Le boîtier en aluminium. Crédit image : ccourtoisie d’Aeir

Le revêtement « plus d’argent que d’argent » est obtenu via un processus – développé à l’origine par la Nasa pour protéger les pièces dans l’espace – connu sous le nom de PVD, ou photodépôt en phase vapeur, consistant à projeter du métal dans un vide qui se lie ensuite moléculairement à la surface. Non seulement cela crée une esthétique ultra-élégante, mais ce processus zéro déchet élimine également le risque de microplastiques.

La technologie NFC ou de communication en champ proche, intégrée dans un beau papier épais, déclenche l’affichage d’un onglet sur mon téléphone, qui dirigera les utilisateurs vers Aeir.com, où ils peuvent « déverrouiller » le produit, recevoir Aeir Mail ou mettre à jour leur abonnement annuel ou singulier acheter dans Aeir Wallet. « Il est vraiment conçu pour le nouveau type de consommateur », déclare Peitra.

Air du futur

« A l’avenir, nous espérons créer un écosystème de produits qui partagent toujours la même philosophie, allant vers une extraction zéro dans autant de catégories que possible, des matériaux recyclés, des matériaux bio-ingénierie, des matériaux bio-fabriqués, même des vêtements, pour être capable de concevoir des fibres », partage Caula.

Pietra ajoute : « Pour nous, il est très important de penser à inspirer un avenir heureux, pour que les choses soient positives. Il n’y a pas d’avenir dystopique. En tant que concepteurs, nous avons la responsabilité de protéger et de concevoir. Concevoir, c’est résoudre des problèmes, pas en créer d’autres. §