Adidas en pourparlers pour débaucher le patron de Puma, Bjørn Gulden
Adidas est en pourparlers avec le directeur général sortant de Puma, Bjørn Gulden, pour succéder à l’actuel chef de la marque, Kasper Rørsted, en faisant grimper les actions de plus de 20%.
Le fabricant allemand de vêtements de sport a confirmé les discussions dans un bref communiqué vendredi à la suite d’un reportage médiatique, sans autre commentaire.
Cela vient après que Puma a annoncé vendredi que Gulden quitterait l’entreprise fin 2022 après neuf ans à la barre.
Manager Magazin a annoncé plus tôt que Gulden deviendrait le nouveau directeur général d’Adidas, ajoutant que son directeur financier, Harm Ohlmeyer, assumerait le rôle par intérim jusqu’à l’arrivée de Gulden. Les actions de Puma ont perdu 2,9% dans les échanges de l’après-midi.
Gulden, ancien footballeur professionnel norvégien, est crédité d’un revirement remarquable chez Puma, qui souffrait en 2013 d’une baisse des ventes et d’une baisse des bénéfices. « En tant que marque, Puma avait presque disparu », a déclaré Gulden au Financial Times dans une interview en 2019.
Malgré une récente baisse du cours de l’action Puma, l’action a plus que doublé depuis 2013, date de son arrivée.
Les « antécédents de Gulden en matière de création de demande et de [his] l’excellence opérationnelle fait de lui le candidat idéal pour [Adidas]», a écrit James Grzinic, analyste de Jefferies, dans une note aux clients, ajoutant que le fait que la location « n’ait pas encore été convenue nous semble quelque peu étrange ».
Adidas et Puma, tous deux basés dans la petite ville d’Herzogenaurach, dans la région rurale de Frankonia, au nord-est de Nuremberg, s’affrontent depuis longtemps. Ils ont commencé leur vie comme une seule usine de chaussures fondée par deux frères Adolf et Rudolf Dassler en 1924, et qui a été un pionnier dans le développement de chaussures de piste dans les années d’avant-guerre. Après la seconde guerre mondiale, les frères se sont disputés, Adolf fondant Adidas et Rudolf fondant Puma.
Adidas, qui est trois fois plus grand que Puma, a été plongé dans une crise ces derniers mois alors que la société a publié trois avertissements sur résultats depuis juillet. Il a été en proie à des blocages en Chine, à une baisse de la demande des consommateurs occidentaux en raison de la hausse de l’inflation et à une décision de couper les liens avec le rappeur et créateur de mode américain controversé Kanye West à cause de ses remarques antisémites.
Adidas et West, maintenant connus sous le nom de Ye, ont développé et vendu des baskets sous la marque Adidas Yeezy pendant près d’une décennie, mais le mois dernier, ils ont déclaré qu’ils « mettraient fin à la production de produits de marque Yeezy et arrêteraient tous les paiements à Ye et à ses entreprises ». Cette décision devrait anéantir jusqu’à 250 millions d’euros de bénéfice net cette année.
Puma a révélé vendredi que son directeur commercial, Arne Freundt, deviendrait son nouveau directeur général en janvier après que Gulden ait refusé de prolonger son contrat.
« J’ai passé neuf années formidables avec la famille Puma et je suis très fier de ce que nous avons accompli ensemble », a déclaré Gulden dans un communiqué, ajoutant que « j’ai encore beaucoup d’énergie et je veux au moins continuer 5- 10 ans de plus dans un rôle opérationnel.