1 catalyseur qui pourrait faire monter en flèche le stock d’AMC

Divertissement AMC (NYSE : AMC) a fait l’objet d’une spéculation galopante entre les vendeurs à découvert à Wall Street et les commerçants de détail sur le forum Reddit WallStreetBets. Un côté parie que l’action AMC va baisser tandis que l’autre prend position et parie que l’action va augmenter. Les vendeurs à découvert de Wall Street ont des poches plus profondes, mais les commerçants de détail ont plus de monde. Au moment d’écrire ces lignes, WallStreetBets compte 10,2 millions de membres (bien qu’il ne soit pas clair combien d’entre eux détiennent des actions AMC).

Le cours de l’action AMC a énormément fluctué ces dernières semaines et a augmenté de 2 160 % depuis le début de l’année. Dans le bras de fer entre les commerçants de détail et les vendeurs à découvert de Wall Street, les commerçants de détail gagnent. Et un catalyseur supplémentaire vient à leur aide en 2021 qui pourrait renforcer le sentiment d’achat d’actions AMC.

L’action AMC a augmenté de plus de 2 100 % en 2021. Source de l’image : Getty Images.

Les studios sortent des films sur grand écran et sur des plateformes de streaming

Au début de la pandémie, AMC a dû fermer la quasi-totalité de ses 1 000 cinémas au public du monde entier. Cela a été dévastateur pour l’entreprise, car elle n’avait pratiquement aucune autre source de revenus.

Les studios de cinéma ont réalisé qu’ils seraient incapables de montrer des films sur grand écran pendant un certain temps, et plusieurs studios ont décidé de diffuser à la place des blockbusters potentiels sur des plateformes de streaming. En effet, AT&T‘s (NYSE : T) WarnerMedia a annoncé qu’en 2021 elle sortirait simultanément tous ses films sur grand écran et sur HBO Max. Et contrairement à ce que faisaient les autres sociétés de médias en offrant un accès premium aux films sur leurs services de streaming, HBO Max diffuserait ces nouvelles versions pendant une durée limitée sans frais supplémentaires pour les abonnés.

Cette annonce a nui au cours de l’action d’AMC. Si un film est disponible gratuitement sur une plate-forme de streaming pour les abonnés, cela pourrait décourager ces personnes de regarder les films dans un cinéma AMC. Walt Disney (NYSE : DIS) a utilisé une stratégie similaire, mais pas identique. Il a sorti quelques films, comme Raya le dernier dragon et Cruelle, aux cinémas et directement à sa plateforme de streaming Disney+ pour un tarif premium de 29,99 $ tout en proposant d’autres films, comme Âme et En avant, gratuit pour les abonnés.

Bien que l’effet global du changement sur le cinéma ne soit toujours pas clair, certaines personnes qui auraient autrement regardé un film sur grand écran ont choisi de le regarder sur un service de streaming à la place.

Retourner le script

Si les fournisseurs de streaming constatent que l’expérimentation ne se passe pas bien et annoncent la fin de la stratégie, cela pourrait donner un coup de fouet au stock d’AMC. De plus, cela pourrait donner à AMC et à d’autres chaînes de cinéma plus de pouvoir de négociation avec des studios qui auront perdu un peu d’influence après un manque de succès dans la stratégie de streaming direct. Les studios de cinéma et les chaînes de cinéma négocient généralement une répartition des revenus sur les sorties de films, aboutissant généralement à une répartition proche de 50/50. Cependant, les studios ont parfois obtenu jusqu’à 65/35 pour une sortie de tentpole.

À emporter pour les investisseurs

Considérant qu’il n’a pas fallu grand-chose pour faire monter le stock d’AMC à ce jour, une annonce comme celle-ci pourrait donner une véritable raison à l’envolée du stock d’AMC. Certes, ce scénario peut être improbable, mais ses chances ne sont certainement pas nulles.

Pourtant, ce n’est pas une raison suffisante pour acheter des actions AMC, et les investisseurs doivent être conscients que les actions AMC sont un investissement volatil qui a le potentiel d’augmenter et de baisser considérablement.