Vuitton, marque française la plus valorisée.
La maison de luxe confirme son positionnement leader au sein du classement BrandZ France 2021 établi par le cabinet Kantar et destiné à évaluer la valeur d’une marque en combinant les performances financières de celle-ci à une étude des opinions et des comportements des consommateurs.
Vuitton, Chanel et Hermès sur le podium.
Avec 324,7 milliards de dollars, en hausse de 4,9%, les grandes marques françaises ont visiblement su protéger leur valeur au terme d’une année 2020 bouleversée par l’arrivée du Covid-19.
«Les marques fortes sont les plus résilientes en période de crise et sont celles qui retournent le plus rapidement à la croissance» confirme le rapport, publié cette semaine. Et la maison Louis Vuitton ne fait pas exception à la tendance. Déjà première de ce Top l’année dernière, la griffe parisienne voit sa valorisation atteindre les 59,4 milliards de dollars, une croissance de + 11% emmenée notamment par le rebond de + 18% de la Division Mode et Maroquinerie de son groupe -parent LVMH sur le quatrième trimestre 2020.
Le trio de tête est complété par Chanel – valorisé à près de 44 milliards de dollars (+ 2%) – et Hermès – à environ 39 milliards (+ 13%). Ces deux dernières maisons font partie des cinq marques retenues par Kantar pour leur Brand Contribution, un indicateur permettant de distinguer la capacité à «se différencier de ses concurrents, à générer de la désirabilité et à fidéliser».
Le Luxe en pôle position du BrandZ France.
Selon le rapport, neuf maisons – Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Dior, Cartier, Saint Laurent, Givenchy, Céline et Van Cleef & Arpels – comit au sein de ce classement. Avec 162,6 milliards de dollars – en hausse de + 8% –, la catégorie Luxe concentre ainsi un peu plus de la moitié de la valeur totale (50,1%) de ce Top 50. «On aurait pu s’attendre à ce que le secteur soit frappé par la diminution des flux touristiques, des achats en duty free et des visites en boutiques physiques. À la place, les maisons de luxe se sont mobilisées contre la pandémie en produisant rapidement des masques, en diffusant leurs défilés virtuellement et en améliorant l’expérience en ligne marques sus-citées tout en soulignant l’enjeu crucial du défi de la durabilité.
À noter que la catégorisation Luxe délimitée par Kantar n’inclut ici que les maisons de couture et d’horlogerie-joaillerie, alors que des marques telles que Moët & Chandon, Veuve Clicquot ou encore Lancôme sont également présents au sein du classement.
L’intégralité de l’étude Brand Z France 2021 est à retrouver ici.