TheScore fermera les paris sportifs américains le jour de la fête du Canada
Score Media and Gaming fermera son livre de sport éponyme aux États-Unis le jour de la fête du Canada, mettant fin à la bataille difficile de la marque basée à Toronto pour la visibilité au sud de la frontière.
Cette décision intervient près de huit mois après l’acquisition de theScore par Penn National Gaming (PENN) dans le cadre d’un accord en espèces et en actions de 2 milliards de dollars américains visant à accroître la part de marché sur le marché encombré des paris sportifs en Amérique du Nord.
TheScore Bet cessera d’accepter les paris aux États-Unis le 15 juin, après quoi les utilisateurs ne pourront effectuer que des transactions de retrait. L’unité médias et les activités de paris de l’entreprise en Ontario ne sont pas touchées.
La société affirme que la décision de fermer les paris sur la plateforme theScore Bet dans les quatre États américains où elle opère (Colorado, Indiana, Iowa et New Jersey) vise à se concentrer sur sa marque Barstool Sportsbook. Penn détient une participation de 36% dans Barstool, avec une option d’achat de la propriété majoritaire.
« Depuis l’acquisition de theScore par Penn, le plan de la société a été de diriger avec Barstool Sportsbook aux États-Unis et theScore Bet au Canada, compte tenu de notre solide image de marque là-bas », a déclaré le président et directeur de l’exploitation de theScore, Benjie Levy. Yahoo Finance Canada dans un rapport.
«Avec le lancement et le développement de theScore Bet en Ontario, et alors que nous approchons d’une entreprise majeure cet été avec le lancement de notre service exclusif de risque et de négociation, le moment est venu de concentrer nos efforts américains sur la commercialisation de Barstool Sportsbook et nos efforts canadiens sur la commercialisation de theScore. Pari. »
TheScore Bet a eu du mal à gagner du terrain sur le marché américain face aux géants des paris sportifs comme DraftKings (DKNG). Un analyste de l’industrie qui s’est entretenu avec Yahoo Finance Canada en juillet dernier prédisait une guerre des dépenses pour attirer les clients, favorisant les grands acteurs bien capitalisés.
« Acquérir des clients est une question de marketing et de perte d’argent en ce moment », a déclaré Chad Beynon de Macquarie Capital dans une interview. « Beaucoup d’entreprises sont prêtes à perdre des centaines de millions de dollars. C’est une chose que theScore n’est pas prêt à faire en ce moment… Je pense que c’est l’une des raisons pour lesquelles leur part de marché est là où elle est. »
Cependant, theScore Bet s’est avéré difficile à ignorer sur son propre terrain en Ontario. En avril, les Blue Jays de Toronto ont annoncé un accord de 10 ans avec theScore Bet qui comprend des plans pour un bar sportif de marque au Rogers Centre.
Un rapport de Morgan Stanley a révélé que l’application Score Bet a pris une avance précoce en Ontario alors que le marché s’ouvrait à la concurrence privée.
Jeff Lagerquist est journaliste principal chez Yahoo Finance Canada. Suivez-le sur Twitter @jefflagerquist.
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