Story-board | Que se passe-t-il vraiment lorsque les endosseurs de marques célèbres se transforment en investisseurs

Deepika Padukone est un investisseur stratégique dans Drum Foods International, les fabricants d’Epigamia, une gamme de produits à tartiner au ghee qu’elle a co-créée.

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Les célébrités font du shopping. Nous ne parlons pas seulement de voitures de luxe ou de maisons somptueuses. Construisant un solide portefeuille d’investissement pour eux-mêmes, les stars du sport et les célébrités de la ville B ne financent pas seulement, mais défendent également de nouvelles entreprises.

Les marques ne pourraient pas être plus heureuses. Ils tirent le meilleur parti de l’accord en utilisant la popularité de leur célébrité-investisseur pour augmenter la croissance ainsi que pour stimuler les engagements. Selon les responsables marketing, l’implication des célébrités pousse parfois la valorisation globale de la marque.

Chaque fois qu’une célébrité arrive à bord, cela montre qu’elle ne se contente pas d’endosser la marque, mais qu’elle s’investit réellement personnellement. Cela a également un impact sur les fans, qui considéreraient alors ce produit comme quelque chose que leur héros « possède ».

La ligue des endosseurs de marque extraordinaires
En tête du peloton des endosseurs-investisseurs célèbres se trouve l’actrice Deepika Padukone qui a parié sur plusieurs startups. Padukone a investi dans Bellatrix Aerospace, BluSmart, FrontRow et maintenant Cleantech Startup Atomberg Technologies. La dernière apparition de l’investisseur dans une publicité pour l’une des sociétés de son portefeuille concernait les spreads Epigamia. Padukone, qui a été vue en train d’étaler du ghee au chocolat sur du pain, est un investisseur stratégique dans Drum Foods International, le fabricant d’Epigamia, une gamme de produits à tartiner au ghee qu’elle a co-créée.

D’autres comme Aishwarya Rai Bachchan, Anushka Sharma et Akshay Kumar sont également des investisseurs dans plusieurs startups. Priyanka Chopra Jonas est un investisseur dans l’application de rencontres américaine Bumble. L’acteur est apparu dans la première campagne indienne de l’application, « Equal Not Loose », a bien fait pour la marque. L’application, selon les rapports, a enregistré des téléchargements records après la diffusion de la campagne à la télévision et dans la presse écrite.

Pour ne pas être en reste, des joueurs de cricket tels que MS Dhoni, Sachin Tendulkar et Virat Kohli se battent également pour de jeunes marques en tant qu’investisseurs et ambassadeurs.

Récemment, Virat Kohli s’est associé à la marque mondiale de bien-être Hyperice en tant qu’investisseur et ambassadeur de la marque. La marque est ravie d’avoir le skipper indien à bord car Kohli, selon eux, est un choix naturel et renforcera la popularité de la marque dans le pays.

Bon pour la valeur et l’évaluation de la marque
« Hyperice se développe rapidement dans les pays du monde entier et l’Inde est l’un de nos trois principaux marchés d’expansion », a déclaré Mayuri Pitale, directrice, développement commercial et marketing, Hyperice India, à Storyboard. La société développe stratégiquement ses activités localement et considère sa relation avec Kohli comme un « accélérateur de croissance » massif. Hyperice approche également d’une valorisation d’un milliard de dollars. Pitale a déclaré : « L’implication de Virat dans notre expansion mondiale jouera un rôle important dans l’augmentation de notre évaluation. »

L’effet du nom Kohli boulonné sur la marque est pratiquement instantané. Avec lui à bord, Hyperice voit déjà beaucoup d’intérêt et d’enthousiasme autour de la marque dans le pays, dit Pitale.

Mais avant que Kohli ne devienne leader de la ligue des endossements, Sachin Tendulkar était celui qu’ils voulaient tous. Bien que la popularité de Tendulkar parmi les marques ne soit plus aussi élevée qu’auparavant, il reste un nom fiable. Récemment, le légendaire joueur de cricket a investi 2 millions de dollars dans JetSynthesys.

Tendulkar et JetSynthesys ont déjà des coentreprises existantes comme Sachin Saga Cricket Champions et Sachin Saga VR. Avec cet investissement, Tendulkar devient un membre encore plus crucial de l’écosystème JetSynthesys.

« Sachin est synonyme d’excellence mondiale, de confiance et de nombreuses valeurs similaires qui résonnent avec les produits, plates-formes et services JetSynthesys », déclare Rajan Navani, vice-président et directeur général de JetSynthesys.

Lorsque cette association a commencé, l’objectif était de fournir « une expérience de jeu authentique pour les amateurs de cricket du monde entier », ajoute-t-il, maintenant l’équipe cherche à « diversifier ce domaine pour inclure davantage de produits et de plates-formes numériques multi-catégories ».

Tendulkar est également un investisseur et un ambassadeur de la marque pour l’Unacademy, la grande edtech.

Tout ce qui brille peut s’estomper : le revers d’une célébrité ambassadrice-investisseur
L’inconvénient d’avoir une personnalité célèbre, toujours aux yeux du public, est que sa renommée peut également avoir un impact négatif sur la fortune de l’entreprise. Nous l’avons vu à plusieurs reprises au cours des deux dernières décennies, avec des endosseurs de marques de célébrités et des tendances de boycott, où quelque chose qu’une célébrité a dit ou fait est revenu pour mordre la marque qu’elle a approuvée. Dans certains cas, où le contrecoup était trop extrême, les marques ont dû retirer la célébrité de leur liste.

Le nageur Michael Phelps a été enlevé par Kellogg après qu’une fuite de photo de lui en train de fumer de l’herbe soit devenue virale. Tiger Woods a été abandonné par des marques comme Gillette, Gatorade, Accenture et AT&T, lorsque le golfeur américain a fait la une des journaux pour être un « adultère ».

Il y a aussi des exemples en Inde. Salman Khan, par exemple, a été abandonné par Coca Cola après plusieurs controverses autour de l’acteur comme l’affaire du délit de fuite, l’affaire Blackbuck, et d’autres ont émergé qui ont maintenu l’acteur dans le cycle de l’actualité pour toutes les mauvaises raisons.

Lorsqu’Aamir Khan a parlé de la montée de l’intolérance dans le pays, Snapdeal a mis fin à son contrat de parrainage, tout comme la campagne du gouvernement Incredible India. Snapdeal a affirmé que Khan était de toute façon un cas simple où le contrat touchait à sa fin.

C’est là que ça se complique. Lorsqu’un ambassadeur de marque est également un investisseur dans l’entreprise, il est difficile de se détacher et de laisser tomber la célébrité. Mais, nous supposons, ce n’est que le risque et le coût de vouloir une tranche de gloire.