Stan Sport sécurise l’UEFA Champions League et fragmente le paysage du streaming de football
Le vice-président du développement de produits, du contenu et de la télévision d’Optus, Clive Dickens, a déclaré qu’une telle fragmentation n’est pas nécessairement mauvaise pour les consommateurs. « Tout avoir au même endroit s’est avéré être un modèle insoutenable », a-t-il déclaré.
« La valeur que vous obtenez de ces produits… qu’il s’agisse de Disney+, de Paramount+ ou de Stan – tous les opérateurs ont maintenu leur prix de manière abordable individuellement, contrairement à ce que certains ménages australiens payaient au total il y a cinq ou 10 ans.
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«Je pense toujours qu’il y a un peu d’élasticité sur le marché, mais ce qui doit vraiment arriver, c’est que nous devons fournir un meilleur service aux consommateurs pour comprendre où tout se trouve et comment ils peuvent voir la valeur. À mesure que le marché se fragmente davantage, il y a plus d’opportunités d’aider à simplifier le marché.
L’accord de Stan avec l’UEFA intervient après que le détenteur des droits en place Optus Sport – et le reste de l’industrie de la radiodiffusion – ait été surpris par une offre choc de 60 millions de dollars déposée par Sports Flick.
Sports Flick a ensuite retiré son offre en invoquant l’incertitude causée par la controverse de la Super League européenne sur le format de la Ligue des champions. Mais des sources, qui n’étaient pas autorisées à s’exprimer publiquement, affirment que cela était en fait dû à une incapacité à obtenir des garanties bancaires pour conclure l’affaire.
Stan, qui avait déposé la deuxième offre la plus élevée derrière Sports Flick, a ensuite entamé des pourparlers avec l’UEFA une fois la proposition rejetée. Des sources de l’industrie familières avec les termes de l’accord ont déclaré que l’offre de Stan était nettement inférieure à l’accord de 60 millions de dollars proposé par SportsFlick.
Stan n’a pas décidé s’il diffusera les éliminatoires de l’UEFA Champions League, qui marqueront le début du voyage de l’ancien entraîneur des Socceroos, Ange Postecoglou, avec les géants écossais Celtic.
Il est peu probable que l’UEFA Champions League soit la seule compétition de football pour laquelle Stan fera une offre. Des sources du football et de la télévision, qui ne sont pas autorisées à s’exprimer en public, ont déclaré que Stan était intéressé par une série d’autres compétitions, notamment la Serie A italienne et la Premier League anglaise, qui doit être renégociée l’année prochaine.
Le directeur général par intérim de Stan, Martin Kugeler, a déclaré que l’obtention d’un accord avec l’UEFA soulignait l’engagement du service de streaming envers le sport premium. Stan a déclaré qu’il comptait 2,3 millions d’abonnés actifs début mai, ajoutant qu’environ 150 000 abonnés ont regardé Stan Sport.
Stan s’est lancé dans le sport en même temps qu’il cherchait à réduire sa dépendance vis-à-vis des studios hollywoodiens et à se différencier des autres services de streaming localement.
Il y a maintenant cinq joueurs de streaming qui possèdent des droits de diffusion sportive en Australie : Kayo Sports de Foxtel, Amazon Prime Video, Paramount+, qui sera bientôt lancé, Optus Sport et Stan.
Guy-Laurent Epstein, directeur marketing de l’UEFA, s’est félicité de l’accord. « Stan a de fortes ambitions dans le monde du sport, et en tant que nation épris de sport, les fans de football australiens bénéficieront des capacités de diffusion et de production de classe mondiale de Stan tout au long du cycle 2021-24 », a déclaré M. Epstein.
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