Spotify a acquis deux grandes sociétés de technologie de podcast. YouTube devrait être concerné.

Mercredi, Spotify annoncé qu’il acquérait deux sociétés de technologie de podcast, Chartable et Podsights. Les termes des acquisitions n’étaient pas partagés par la société. Il est probable que les deux transactions aient coûté moins de 50 millions de dollars, car Spotify est une société publique et serait tenue de déposer une notification préalable à la fusion pour tout transaction au nord de ce nombre.

Ces transactions, ainsi que d’autres mesures majeures prises par Spotify au cours des dernières années, montrent que l’entreprise ne veut pas simplement agir en tant que distributeur et éditeur de contenu audio, mais veut posséder entièrement la chaîne d’approvisionnement des podcasts. L’opportunité pour Spotify ? Revenus publicitaires.

Chartable et Podsights offrent tous deux des informations sur l’efficacité de la publicité des podcasts et l’engagement des auditeurs. Les clients de Chartable comprennent les meilleurs éditeurs de podcasts, dont Vox Media, iHeartMedia, Wondery et Cadance13, entre autres. La technologie SmartAds de la société permet aux annonceurs de mesurer l’efficacité des publicités de podcast, qui ont traditionnellement été très analogiques en termes de collecte de données auprès des auditeurs. Podsights dit qu’il aide à « faire correspondre les téléchargements aux visites sur site via l’adresse IP du foyer, les graphiques multi-appareils, les URL personnalisées et les codes de réduction ».

Avec le streaming musical, Spotify verse environ les deux tiers de chaque dollar qu’il récupère aux détenteurs de droits. En comparaison, la majorité des podcasts hébergés sur Spotify sont soit financés directement par l’entreprise, soit partagés par les éditeurs de podcasts pour étendre la portée des programmes, soit téléchargés via la plateforme Anchor de Spotify. Alors que Spotify Premium offre une expérience d’écoute de musique sans publicité, les membres Premium sont toujours exposés à des publicités lorsqu’ils écoutent des podcasts sur la plateforme.

Spotify distribue du contenu exclusif à la plateforme. Il a dépensé 200 millions de dollars pour acquérir la licence exclusive au podcast « Joe Rogan Experience » et 60 millions de dollars supplémentaires pour les droits de « Call Her Daddy ». C’était après que la société a acquis les éditeurs de podcasts Gimlet Media, Parcast et The Ringer.

Bien qu’il soit important d’avoir un contenu exclusif à la plate-forme, les acquisitions qui aideront probablement Spotify à devenir une entreprise rentable reposent sur les plates-formes technologiques de podcast, celles qui aident les nouveaux créateurs à lancer des podcasts sur Spotify, à analyser l’audience et à suivre les performances marketing.

Spotify a acquis Megaphone, une plate-forme publicitaire de podcast, pour 235 millions de dollars en novembre 2020. La société a également acquis Anchor en 2019 pour 154 millions de dollars, ainsi que Whooshkaa en décembre 2021 et Betty Labs en mars 2021.

Ashley Carman, journaliste principale pour The Verge et rédactrice du bulletin «Hot Pods», a déclaré à Jason Calacanis et Molly Wood sur le Podcast « Cette semaine dans les startups » que ces mouvements devraient concerner une autre centrale publicitaire : YouTube.

« Toute cette acquisition vise en fait à concurrencer YouTube », a-t-elle déclaré. « Spotify veut concurrencer YouTube et YouTube est la plateforme des créateurs. C’est là que les gens vont télécharger leurs vidéos.

Les podcasts populaires qui ont commencé avec l’audio ont finalement évolué pour proposer des versions vidéo de leurs podcasts. En conséquence, YouTube est devenu une maison de facto pour les podcasts vidéo, avec ses longues limites de téléchargement. C’est en partie la raison du succès du podcast « Joe Rogan Experience », qui recueillait régulièrement des millions de vues par épisode lorsqu’il était facilement disponible sur YouTube.

Spotify est au milieu d’un déploiement massif de podcasts vidéo, dont Calacanis a déclaré que ses podcasts « This Week in Startups » et « All In » participent à titre d’essai. Carman a déclaré que Spotify tentait de recruter 50 millions de créateurs sur la plate-forme, au milieu de leur poussée vers les podcasts vidéo.

«Ils ont une technologie de créateur, avec Anchor. Ils essaient de lancer le programmatique comme YouTube l’a fait avec AdSense », a-t-elle déclaré. « Pour que plus de gens puissent gagner de l’argent sur la plate-forme. Et c’est le but de cet achat. Il essaie de s’assurer qu’ils savent que ces publicités fonctionnent, par conséquent, ils peuvent aider les petits créateurs à monétiser, par conséquent, ces petits créateurs viennent sur la plate-forme et utilisez-le, peut-être, au lieu de YouTube.

Comment YouTube réagit-il ? En octobre 2021, YouTube a promu Kai Chuk, qui a été directeur des partenariats avec les médias numériques et les entreprises au sein de l’entreprise, au poste de responsable du podcast. La société a également commencé à écouter gratuitement de la musique de fond dans son application YouTube Music, en commençant au Canada, ce que de nombreux analystes du secteur considèrent comme la première étape pour offrir une écoute audio uniquement des podcasts sur la plate-forme.