Smashbox lance la technologie d’essai de maquillage alimentée par l’IA
La technologie sera combinée à la méthodologie Shape Matters et aux produits pour les yeux de Smashbox pour le lancement de Smashbox Eye Genie dans l’application de maquillage YouCam.
L’intelligence artificielle joue de plus en plus un rôle important dans les décisions d’achat de produits cosmétiques colorés, car la technologie aide les consommateurs à essayer et à expérimenter virtuellement des effets de maquillage et de nouveaux produits dans le confort de leur foyer.
La pandémie a créé plus de demande pour l’essayage de maquillage en ligne
La pandémie de COVID-19 a eu un impact significatif sur la catégorie des cosmétiques de couleur, en partie parce que les fermetures ont fermé de nombreux magasins de détail physiques, ce qui signifie que les consommateurs n’ont pas pu essayer et expérimenter des produits dans les magasins.
Mais les progrès de la technologie d’essayage de maquillage, tels que celui proposé par Perfect Corp, contribuent à inverser la tendance, permettant aux consommateurs d’essayer des produits, passant d’une large gamme de couleurs, de textures et de combinaisons différentes en quelques secondes.
L’outil a été développé pour être hautement interactif, aidant les clients de Smashbox à être plus créatifs avec leur maquillage, expérimentant de nouveaux looks dans une mesure qui serait difficile à réaliser par d’autres moyens.
Créer une expérience d’essayage de maquillage plus personnalisée
La technologie hautement définie s’appuie sur la méthodologie Shape Matters de Smashbox, qui est le résultat de recherches approfondies comprenant l’analyse de la forme des yeux pour trouver le meilleur maquillage pour les yeux.
La technologie a maintenant été combinée à la technologie d’apprentissage en profondeur de l’IA de Perfect Corp avec maillage facial 3D, qui aide à identifier les attributs faciaux individuels pour créer l’outil Smashbox Eye Genie encore plus personnalisé.
« Grâce à cet outil numérique facile à utiliser, nos consommateurs peuvent accéder à l’expertise exclusive de Smashbox en matière de maquillage des yeux Shape Matters pour recevoir des recommandations de maquillage personnalisées en fonction de la forme de leurs yeux.a déclaré Glenn Evans, vice-président senior et directeur général mondial de Smashbox Cosmetics.
« Nous sommes ravis de franchir une nouvelle étape dans notre mission d’apporter la magie de Smashbox Studios aux amateurs de maquillage du monde entier. »
Mettre en ligne l’expérience hors ligne
Le lancement du nouvel outil d’essai fait partie de la volonté de Smashbox d’apporter une expérience en magasin, ou une expérience d’essai hors ligne, en ligne, en combinant les technologies de réalité augmentée (RA) et d’IA.
« Les technologies d’IA de Perfect Corp. nous aident à bâtir sur des liens numériques solides avec les consommateurs, malgré la fracture physique » a déclaré Tatiana Sana, Global Brand Technologies chez Estée Lauder Companies.
« Smashbox a toujours eu un faible pour les yeux et a mené des recherches approfondies au fil des ans pour soutenir sa méthodologie Shape Matters. Désormais combiné au moteur de reconnaissance de la forme des yeux alimenté par l’IA de YouCam, nous l’avons rendu transparent pour créer un regard doux, audacieux ou enfumé d’une simple pression sur un bouton.
Smashbox est la clé du portefeuille de maquillage ELC
Smashbox a été acquise par Estée Lauder Companies en 2010 dans le but de se connecter avec une nouvelle clientèle plus jeune. À l’époque, la société était déjà à l’avant-garde de l’espace numérique et des médias sociaux, de sorte que l’acquisition a également servi à renforcer la présence de l’entreprise dans cette zone.
En 2020, le chiffre d’affaires d’Estée Lauder Companies a chuté de 3% pour atteindre 8,52 milliards de dollars, un chiffre qui a été affecté par un impact important sur son portefeuille de cosmétiques de couleur, les consommateurs ayant évité la catégorie pendant les blocages pandémiques.
La baisse des ventes a entraîné l’annonce de la fermeture définitive de sa marque Becca Color Cosmetics en septembre de cette année. Les autres marques de cosmétiques de couleur du portefeuille incluent MAC, Tom Ford, Bobbi Brown et Too Faced.