Revlon dépose le bilan après des problèmes de chaîne d’approvisionnement et des difficultés de concurrence
Le groupe américain de cosmétiques Revlon a déposé une demande de protection contre la faillite après avoir lutté contre des problèmes de chaîne d’approvisionnement et n’ayant pas réussi à rivaliser avec des nouveaux venus soutenus par des célébrités et connaissant les médias sociaux.
Le groupe de 90 ans, détenu majoritairement par le milliardaire Ron Perelman, a déposé jeudi une demande de mise en faillite (Chapter 11), qui permet à l’entreprise de poursuivre ses activités pendant qu’elle élabore un plan de remboursement des créanciers.
La société – qui possède également des marques telles qu’Elizabeth Arden, Almay et Cutex, ainsi que des parfums dirigés par Christina Aguilera et Britney Spears – a un passif compris entre 1 et 10 milliards de dollars, selon le dossier déposé auprès du tribunal des faillites du district sud de New York.
L’effondrement des finances de Revlon fait suite à un ralentissement du secteur de la beauté au plus fort de la pandémie, suivi de pénuries d’ingrédients et de fortes hausses des coûts cette année.
Mais la société a également dû faire face à des pressions à plus long terme de la part de marques telles que Fenty Beauty de Rihanna et Kylie Cosmetics soutenue par Kylie Jenner.
Les marques de beauté traditionnelles ont également eu du mal à lutter contre les start-up en ligne telles que Glossier, bien que plus récemment, la start-up ait elle-même faibli, licenciant un tiers de ses employés cette année.
« Revlon a progressivement perdu sa part de marché aux États-Unis depuis 2018, mais la pandémie a porté un nouveau coup à l’entreprise en plus des défis financiers existants », a déclaré Lia Neophytou, analyste principal des consommateurs chez GlobalData, avant le dépôt.
« En outre, son marché de masse et sa marque de beauté Revlon à prix abordable ont été confrontés à la concurrence de marques plus tendance qui tirent parti de TikTok – une source d’inspiration clé pour les achats de beauté et de soins – pour attirer une clientèle plus jeune. »
La société s’attend à recevoir 575 millions de dollars de financement de débiteur en possession de ses prêteurs existants pour soutenir les opérations quotidiennes, a déclaré Revlon dans un communiqué.
Il a déclaré qu’il était aux prises avec « des contraintes de liquidité provoquées par des défis mondiaux persistants, notamment la perturbation de la chaîne d’approvisionnement et la hausse de l’inflation ».
La société avait 3,3 milliards de dollars de dette à long terme à la fin du mois de mars, tandis que les informations faisant état d’une faillite imminente la semaine dernière ont provoqué une forte baisse du cours de son action. Le dépôt comprend des unités à l’étranger au Canada et au Royaume-Uni.
La directrice générale Debra Perelman, fille de Ron, a déclaré : « La demande des consommateurs pour nos produits reste forte – les gens aiment nos marques et nous continuons d’avoir une position saine sur le marché.
« Mais notre structure de capital difficile a limité notre capacité à gérer les problèmes macro-économiques afin de répondre à cette demande. En nous attaquant à ces contraintes complexes liées à la dette héritée du passé, nous espérons être en mesure de simplifier notre structure de capital et de réduire considérablement notre dette, ce qui nous permettra de libérer tout le potentiel de nos marques mondialement reconnues. »
Revlon a évité de justesse la faillite en 2021 à la suite d’une confrontation entre ses propriétaires et le prêteur Carl Icahn.